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業內都說移動互聯網進入下半場，李彥宏甚至放言說移動互聯網已經結束，人工智能時代已經到來，當然這是屁股決定腦袋的講法。于是從行業角度可以清楚地看到，幾乎所有的公司都在發展自己的移動戰略，甚至投入精力去追逐下一個風口的AR、VR、人工智能、機器人等熱點。

一、當大家都在發展移動的時候，PC用戶的需求誰來守護？

除去少有的幾家移動互聯網時代才崛起的獨角獸之外，以BAT為代表的巨頭都是從PC互聯網時代就占據領導地位的，移動互聯網來了，這些PC產品自然都轉型做移動端產品，上市公司的財報中也會重點去講發展了多少移動用戶，以及移動市場份額占領情況。但是與此同時，不少產品的PC版本不再維護更新了，以PC瀏覽器領域為例，各大廠商均已兩年不做大版本更新，轉而更注重商業變現，不少公司都是用PC產品賺的錢來支持移動產品發展。

毫無疑問PC的趨勢是走向沒落，但不可否認的是目前還有一大批PC用戶的存在，他們的需求仍然需要被滿足，尤其是工作需求的大部分場景下，用戶仍然離不開PC。有多少公司可以不需要PC，完全依靠手機辦公的呢？即使是走向沒落，但由于用戶體量之大，在PC市場中基礎工具、基礎生活娛樂工具等領域仍然值得被重視。

筆者一直是QQ音樂手機版的資深用戶，最近發現QQ音樂更新了PC新版，而且體驗還不錯，不由得感嘆騰訊這種大廠在戰略選擇上的眼光，就連微信不也推出了PC版。在線音樂領域，QQ音樂已經是市場份額第一，而且在移動領域形成絕對的霸主地位的情況下，回過頭來依然重視PC用戶的需求。

百度風云榜上有一個軟件類別的排行榜，可以看到PC用戶的大致需求，其中QQ音樂排名第四，僅次于QQ、微信和迅雷，在音樂領域居第一。

二、QQ音樂是如何重新定義PC體驗？

騰訊在業內做產品的功底是有目共睹的，QQ音樂的口碑一直還不錯。此次QQ音樂PC版的更新，主要是從三個方面去重新定義PC體驗，值得我們去學習。

1、基礎體驗：人無我有

音樂、視頻這類產品有一個共同點就是它們都屬于內容型產品，內容消費是最最基礎的體驗，所以在這個領域誰在基礎體驗上做得更好，誰才有機會贏到最后，具體來講就是聽歌的體驗。

QQ音樂的內容庫是在線音樂領域中最全的，據一家科技媒體的資料，QQ音樂和海洋音樂（酷狗酷我）重組成騰訊音樂娛樂集團后，旗下所包含的版權庫覆蓋了音樂市場上90%以上的曲庫，大約1500萬首。與200多家版權方達成戰略合作，僅獨家版權戰略合作方就超過30余家。，其中不乏有像華納、索尼、英皇娛樂等國際性唱片公司，因此基本能覆蓋絕大部分用戶的聽歌需求。

曲庫是用真金白銀換來的獨家資源，如何用好這些獨家資源豐富基礎體驗也是一門學問。在聽歌這件事上，歌曲代表歌手想表達的一種情緒和情感，用戶在聽歌過程中倘若與音樂本身產生共鳴，整個內容消費體驗就會得到大大提升，QQ音樂便是用音效技術來幫助用戶進入歌曲所傳達的情緒中。

SuperSound是QQ音樂的獨家技術，包含全景環繞、超重低音、清澈人聲、現場律動四類音效，在原有音樂的基礎上，不需要用戶手動做太多的音效元素調整，只需要選擇其中一種音效模式，QQ音樂變自動將音樂的旋律調整為相應的模式。

QQ音樂目前與各大綜藝節目都有進行合作，將現場音樂（即Live版）引入曲庫中，通常一首歌在聽錄音棚里錄制版的感覺和現場Live版的感覺很不一樣，現場音樂由于帶有濃重的情緒感和現場演繹，受到很多用戶的追捧。國內目前最火的音樂節目《歌手》，每一季的音樂都會在QQ音樂上聽到，此外韓國的綜藝節目的音樂和視頻也都在QQ音樂同步播放。

筆者最喜歡的是「現場律動」這個音效，尤其是在聽一些Live版的時候，選擇這個音樂模式時，對比聽起來時會發現音樂中的鼓點、節奏感都會變強，更有一種身臨現場的體驗。

2、顏值比拼：人有我優

現在是一個看顏值的時代，好用還不夠，還得好看。聽歌不僅僅是聽覺享受，當這個場景放到PC上時，賞心悅目的感官體驗也很重要，這也是新版QQ音樂PC版重點優化的體驗點。

新版的界面結構變得更簡潔，主界面從以前的三層分割結構（模仿舊版QQ的架構）變成了現在更流行的左右分欄結構，導航區、底部播放器和內容區分開，可操作性變得更加直觀和便捷。

在界面UI設計上，采用更簡潔清爽的外觀，非常小清新。對于年輕用戶的個性化需求，QQ音樂推出了全屏換膚，從導航區到主界面都可以自由換膚，提供了120款皮膚供用戶選擇，其中就包含明星、影視、游戲等主題，主打粉絲經濟，用戶可以一邊聽偶像的歌，同時還可以看到偶像的照片。

3、消費升級：發現好內容

內容創業和消費升級都是2017年的熱門關鍵詞，當這兩個熱門關鍵詞合到一起就是內容的消費升級。具體到音樂領域中，用戶需要的不僅僅是能聽到音樂，還需要發現好的音樂。

新版PC端QQ音樂針對這個需求重新優化了音樂館，通過編輯推薦的形式，將獨家首發的單曲、時下熱門的音樂、熱門歌手推薦給用戶，代表了大眾普適性的專業推薦。登錄賬號之后，基于最近聽過的歌曲，還會通過人工智能的技術推薦給用戶潛在會喜歡的音樂。專業性和個性化雙向發力，幫助用戶發現好的音樂內容，促進內容消費的升級。

三、在線音樂市場3.0時代，行業洗牌加速

在線音樂自互聯網誕生時就開始發展，至今經歷了三個重要階段：

• 在線音樂1.0時代，盜版音樂橫行，在線音樂廠商扮演的其實是一個播放器的角色，供用戶連續播放下載的盜版音樂，典型代表是如今已下線的千千靜聽。
• 在線音樂2.0時代，版權保護成為共識，國家出臺相關的政策，曲庫版權成為稀缺資源，誰掌握了更多的版權內容誰就更容易勝出，于是在線音樂領域競爭成為一個巨頭才可以參與的游戲。
• 在線音樂3.0時代，其實是建立在2.0的基礎上，單純的版權大戰競爭讓整個行業都停滯不前。有前瞻性的廠商開始發展數字音樂專輯、整合泛娛樂生態的粉絲經濟、版權經營等多種商業模式，進入更高維度的競爭。

在3.0的時代中，版權內容、用戶基數、整合效率將成為三大主要競爭要素。

版權內容和用戶基數的局面目前已經基本定格，到底誰會在其中脫穎而出，還是那句老話：拭目以待。

#專欄作家#

白崎，微信公眾號：baiqinote，人人都是產品經理專欄作家，簡書簽約作者，36氪特邀作者。負責過多款DAU千萬級產品的運營工作，擅長用戶運營、社區運營等模塊。喜歡研究各類新鮮的APP，微信分享產品運營的實戰干貨文章，偶爾扯扯淡。

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