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不少創(chuàng)業(yè)公司都宣稱自己是某某領(lǐng)域的淘寶，但最后都銷聲匿跡，一是沒法兒滿足“萬能的”需求，二是沒辦法做到淘寶的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。QQ閱讀居然想做數(shù)字閱讀領(lǐng)域的淘寶，會不會也步前輩們的后塵呢？對此，本文作者進(jìn)行了剖析，一起來看看～

“那些不演戲的日子，我會把自己丟進(jìn)書堆里。”

胡歌如是說到，作為一名藝人，胡歌愛讀書眾所皆知，而這也恰恰成為胡歌身上的閃光點(diǎn)，有思想深度的藝人委實(shí)不多見。

日前，胡歌和數(shù)字閱讀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者QQ閱讀進(jìn)行合作，推出了QQ閱讀2017年全新的TVC“閱讀自由主義”。戴著復(fù)古風(fēng)格眼鏡的胡歌化身為極具人文氣息的自由圖書館館長，為充滿好奇心的少年送去了他最想看的書籍，結(jié)尾一句“這里給你足夠多自由的選擇”，也充分展示出QQ閱讀的新主張。

閱文集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人提到稱：

“我們希望把QQ閱讀打造成數(shù)字閱讀里的淘寶，打車時(shí)滴滴，買東西淘寶，那么看書就是QQ閱讀?！?/p>

OMG，QQ閱讀竟然想要做數(shù)字閱讀領(lǐng)域的淘寶，這可能嗎？畢竟，“萬能的淘寶”可是令無數(shù)網(wǎng)購用戶竟折腰，QQ閱讀有這個(gè)本事嗎？

QQ閱讀跟淘寶的趨同點(diǎn)在哪兒？

不少創(chuàng)業(yè)公司都宣稱自己是某某領(lǐng)域的淘寶，但最后都銷聲匿跡，一是沒法兒滿足“萬能的”需求，二是沒辦法做到淘寶的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。QQ閱讀居然想做數(shù)字閱讀領(lǐng)域的淘寶，會不會也步前輩們的后塵呢？我認(rèn)為這要從趨同點(diǎn)來看。

１、淘寶連接商家與用戶，QQ閱讀連接作者與用戶

淘寶作為一個(gè)B2C平臺，其連接的是商家和用戶，給商家自由開店的特權(quán)，而用戶則能夠自由的在平臺上挑選各種想要的商品。相比較傳統(tǒng)購物商場而言，淘寶將所有商品都以數(shù)字化的形式展示在同一個(gè)平面內(nèi)，用戶只要通過關(guān)鍵字搜索就能夠找到自己想要的商品（也可以通過圖片搜索）。而商家則能夠在淘寶這個(gè)無限大的平臺上將自家的商品以數(shù)字化的形式展現(xiàn)在自己店鋪的貨架上。商家和用戶之間，淘寶起的是連接的作用。

QQ閱讀也是連接，只不過其連接的是作者和用戶。作者將自己創(chuàng)作的作品放在QQ閱讀平臺上供用戶挑選，用戶則可以根據(jù)自己的喜好來挑選自己想要的各種數(shù)字化內(nèi)容，既可以是嚴(yán)肅作品，也可以是各種娛樂風(fēng)格的小說作品，選擇權(quán)在用戶手里。

２、足夠全的商品庫

若論SKU的數(shù)量，淘寶在國內(nèi)的電商平臺中絕對是最大、最全的，用戶既可以找到各種耳熟能詳?shù)臉?biāo)準(zhǔn)品，也能夠找到各種在線下實(shí)體店幾乎都找不到的長尾商品，正是因?yàn)橛兄銐蛉纳唐穾欤詫毑鸥矣诤俺觥叭f能的淘寶”口號，意思是淘寶上任何商品都能買到。

QQ閱讀平臺上有著1000萬部作品儲備，并且還有400萬作者在源源不斷地生產(chǎn)內(nèi)容。據(jù)QQ閱讀APP的數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀本周新增作品數(shù)量為103058冊，如此龐大的內(nèi)容庫絕對是數(shù)字閱讀領(lǐng)域最全的平臺。

只有有了足夠全的商品庫，才有可能最大限度地滿足用戶數(shù)字閱讀的需求。想必大家已經(jīng)有過網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂的教訓(xùn)，當(dāng)各個(gè)平臺不斷瓜分內(nèi)容資源后，用戶只能同時(shí)下載多個(gè)APP才能滿足自己的需求，有的甚至需要同時(shí)下載三四個(gè)APP才行。但擁有海量數(shù)字閱讀內(nèi)容的QQ閱讀卻可以讓用戶只用下載一個(gè)APP，就能滿足自己的數(shù)字閱讀需求。

３、一個(gè)是自由的買賣，一個(gè)是自由的閱讀

對于用戶來說，其在淘寶上購物是不受任何限制的，無論你是年輕人、中年人還是老年人，只要你看中了商品，買就是，而商家只要是在平臺的相關(guān)規(guī)則下經(jīng)營，同樣能夠自由地生存，你通過線下拉來客源，通過seo、站群、APP等拉來的流量，都不影響自身商品的售賣。

用戶和作者在QQ閱讀平臺上同樣是自由的，作者想寫就寫，無論是寫作興趣愛好驅(qū)動(dòng)，還是奔著寫小說賺錢驅(qū)動(dòng)，平臺都不會有任何限制。用戶也一樣，無論你是何種身份、何種年齡，都可以自由的在平臺上閱讀。

淘寶重新詮釋了購物的含義，QQ閱讀則重新詮釋了閱讀的含義。當(dāng)商品/內(nèi)容以數(shù)字化呈現(xiàn)的時(shí)候，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的組織都發(fā)生了變化，當(dāng)然，這一切都是朝著用戶有利的方向發(fā)展，用戶，是獲益的。

“閱讀自由主義”對數(shù)字閱讀行業(yè)有什么意義？

作為中國最大的數(shù)字閱讀平臺，QQ閱讀的一舉一動(dòng)都會引發(fā)行業(yè)地震，從去年的“越讀，越明白自己”，再到今年的“閱讀自由主義”，就可以看出來，QQ閱讀對用戶、對未來的理解都是非常清晰的，用戶想要的是什么，這才是關(guān)鍵。QQ閱讀推行的閱讀自由主義，對于數(shù)字閱讀行業(yè)而言，有什么意義呢？

１、用平臺的力量來激發(fā)用戶閱讀的熱情

4月23日是世界讀書日，朋友圈史無前例的出現(xiàn)各種曬書截圖，也不知道是真讀假讀，但曬書能夠體現(xiàn)優(yōu)越感和高逼格。世界讀書日結(jié)束后，朋友圈又回到美食、娛樂、音樂、視頻等魚龍混雜的局面，屬于書的時(shí)間段過去了。

用戶并不缺乏閱讀習(xí)慣，恰恰相反，每個(gè)用戶都有著很深的閱讀潛質(zhì)，只是這種閱讀潛質(zhì)需要激發(fā)才能夠顯現(xiàn)。“閱讀自由主義”的內(nèi)在含義，就是讓用戶能夠無所顧忌、自由的閱讀，既可以是《知識的邊界》、《大數(shù)據(jù)時(shí)代》、《認(rèn)知盈余》這類工作用書，也可以是《擇天記》、《大主宰》、《全職高手》等網(wǎng)絡(luò)小說，在閱讀上面不分高低貴賤，你喜歡什么，就可以去閱讀什么。

新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，“我的閱讀自由主義”話題目前閱讀量達(dá)1.1億，討論量達(dá)7.3萬。這個(gè)話題之所以能夠火，一方面是因?yàn)楹璧恼信?，另一方面則是“閱讀自由主義”也反映出用戶內(nèi)心深處的聲音，用戶與“閱讀自由主義”有共鳴感。QQ閱讀是在用平臺的力量來激發(fā)用戶閱讀的熱情，讓用戶能夠在除了曬優(yōu)越感和高逼格之外，真正融入閱讀的環(huán)境當(dāng)中。

２、挖掘年輕用戶的價(jià)值

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》顯示，24歲以下的用戶占比最高，達(dá)31.8%，其次是25——30歲，占比為29.6%。24歲以下的用戶里面，很多都是學(xué)生群體，而學(xué)生群體在閱讀方面，并不自由，很多內(nèi)容會被父母、老師等限制閱讀，這無疑是扼殺了學(xué)生群體的閱讀興趣。“閱讀自由主義”就是要釋放年輕用戶內(nèi)心的閱讀渴望，讓年輕用戶也能夠隨時(shí)隨地閱讀，QQ閱讀這次走的是情感路線。

馬云、馬化騰等大佬都曾提到過，年輕人才是未來，都知道年輕人是未來，但如何打進(jìn)年輕用戶市場，如何與年輕人打成一片，這才是核心。QQ閱讀的做法是，從年輕人的閱讀世界開始，讓年輕人從接觸外部世界的時(shí)候，就使用QQ閱讀，這樣將來的IP衍生等商業(yè)價(jià)值，才有可能被深度挖掘出來。另外，年輕用戶的付費(fèi)習(xí)慣也比較強(qiáng)，這樣也便于QQ閱讀推行付費(fèi)閱讀。

３、自己的平臺才是最好的

盡管“閱讀自由主義”的話題是在新浪微博上引爆的，但“閱讀自由主義”的微電影，QQ閱讀這次卻是很大膽地放在了自己平臺首發(fā)，用戶只要打開QQ閱讀的APP，即可在開屏、主頁banner等地方看到相關(guān)微電影內(nèi)容。

從體量來看，目前QQ閱讀觸達(dá)用戶量達(dá)6億，無論是App Store還是各大安卓系應(yīng)用商店，其在閱讀類榜單里絕對是NO.1，擁有如此龐大的用戶基數(shù)，QQ閱讀有足夠的底氣來做任何分發(fā)。選擇自己的分發(fā)平臺做廣告分發(fā)主題，未來肯定會成為各個(gè)數(shù)字閱讀平臺競相使用的典范。

從閱讀需求來看，每個(gè)人閱讀的目的都不盡相同，可能是為了開源，擴(kuò)大自己的視野，也可能就是單純的為了娛樂，還有可能是為了尋找信息的停止點(diǎn)系統(tǒng)，權(quán)威嚴(yán)肅的書籍內(nèi)容才是信息真假辨認(rèn)的最好“裁判”。盡管目的不盡相同，但閱讀本身是一種自由，就跟我們吃飯、睡覺、旅行、健身一樣，在閱讀的世界里，人人平等。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時(shí)為多家雜志長期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT，用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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