如果你非要說新浪微博“衰退”我是不認同的，但你說新浪微博在進行用戶沉淀，我舉雙手贊成。

近期比較喜歡玩知乎，看看知乎上大家的熱點討論，有的時候還真挺感慨的：哎呦呦，原來很多事情你可以這樣想、這樣操作也可以這樣玩。

這不剛看到了一個熱點問題：新浪微博是怎樣一步一步衰退的，看看大家對新浪微博保持如此悲觀的狀態，心里不知怎么的反而更加平衡了。首先我是極其不同意“衰退”這兩個詞，畢竟在我們當下的用戶習慣中最常用的兩個軟件除了微信也就是微博了，一個已經被用戶深入接納的產品怎么就衰退了呢？況且衰退的同時必須由新的產品頂替，現在可真抱歉，沒有發現什么新的產品可以代替微博的位置。

所以今天創業人張涵，小涵我就來和大家聊聊微博這點事兒~。

一、微博的前世今生

說老實話，在中國的互聯網歷史上，真的沒有一個產品在經過風靡、沉寂之后還能夠再次被公眾帶回市場，顯然微博做到了。

2014年4月17日晚，新浪微博平臺在美國納斯達克掛牌上市。這一個一出生就帶著盛寵的孩子，從興起到低潮，再到如今的二次崛起，一路走的真的很不容易。當時新浪微博在納斯達克IPO發行價格17美元，原本計劃是籌集5億美元，最終也不過只有2.85億美元。

不過在2017年2月7日，實時股票已經達到50.85美元，市值更是有109.7億美元，尤其是在中國股票市場低迷之時，微博能夠逆勢增長，可見微博其本身的用戶群體還是非常雄厚與活躍，當然這里也少不了微博運營數據的支撐。

微博2016年Q3財報顯示：微博活躍用戶為2.97億，同比增長34%，總營收達11.8億元，同比增長49%，凈利潤同比增長156%。

要我說呢，微博的再次復興是趕上了互聯網的下半場風暴—差異化垂直發展。要知道在社交中微信早已領銜且很難再有新的產品可以突圍，而微博仍然堅持自己的“社交媒介”確實值得贊賞。畢竟一個圈子已經滿溢，你唯一突圍的方法就是去讓自己變得空杯然后承接那滿溢出來的部分，最終做到一定的容量，為那些不喜歡太過擁擠的能量提供一個緩解釋放空間。

一說到這個問題，我們就不得不贊賞下微博CEO王高飛的遠見和堅持，阿里的來往、網易的易信都曾在這熟人領域下過手腳，得到的結果是什么呢，反而那些差異化垂直運營的產品卻越做越好；比如專注陌生市場的陌陌、專注農村非主流的快手…

微博CEO王高飛喜歡把自己的微博定位稱為“社交媒體”而我則更愿意把它定性為“社交媒介”，為什么這樣說呢？因為媒介是指人類在傳遞信息、延續文化的過程中所使用的中介、載體、工具或技術手段,能夠更加容易被人理解，而媒體的意思雖然大同小異，不過總感覺會有點過于復雜化。

個人認為微博做的最好的一點就是讓明星導流，不過這個在最初的時候已被騰訊微博搶先，我還記得那個時候的創業人張涵還很小，我每天最喜歡做的一件事情就是打開QQ，然后通過QQ進入到一些相關的平臺比如：QQ聊天室、騰訊微博、QQ秀等。其中騰訊微博里有好多比較知名的大咖在里面分享，而且分享的內容在QQ空間也可以搜索到，感覺特別的神奇，尤其是在后來的市場運作當中，我更是把騰訊微博運營放到首要位置，不過現在的騰訊微博早已沒有了以往的價值。

二、新浪微博與騰訊微博

既然談到騰訊微博，正好碰巧，一個朋友昨天正在和我交流騰訊微博的問題，他是這樣說的：“新浪微博適合看，騰訊微博適合寫”、“雖然騰訊微博敗了，但其功能性還是非常好的，比起新浪微博的花花綠綠，騰訊微博顯得更加極簡?！?/p>

我在網上又看到一個朋友這樣的評價：在微博時代，新浪曾借助博客時代的優勢領先騰訊，耗死了騰訊微博；隨后又在短視頻社交領域戰勝了騰訊的微視。

說真心話，難免不由得有些唏噓，術業有專攻、商場如戰場。騰訊微博的沒落真的很讓人惋惜。我永遠都不會忘記我正青春懵懂的年紀，經常通過QQ空間內鏈的騰訊微博來了解這個廣闊的世界，也是騰訊微博帶給了我一些非常有營養價值的內容，讓我發現QQ空間里原來不是只有少年非主流和鄉村洗剪吹。

作為騰訊的產品，騰訊微博是完全有足夠的優勢領頭，畢竟在最初騰訊微博成立之時，那一堆堆的資金、流量、技術等資源支持真的很讓人眼紅，可惜的是能贏和一定要贏真的是完全兩個不同的概念。那時新浪微博可謂是背水一戰，就指著它吃飯，而騰訊背后有更重要的產品在籌備，自然也就怠慢了騰訊微博的發展，不過說句最實在的老實話，騰訊微博真心做到了它的最初目的—抑制新浪微博發展。

我想這也就夠了吧。

三、以一直播、短視頻、付費問答引發的微博營銷巨浪

當新浪微博把自己定位成“社交媒體”時，他面臨的第一個問題就是用什么去和用戶進行對接，這個時候就有了前面所提到的“明星效應”，借用公眾人物的影響力，制造輿論風口，讓用戶參與，分享闡述自己的真實狀態。

隨后美拍短視頻的興起更是讓新浪微博看到了前景，甚至在整個2016年讓“直播、短視頻、網紅”成為了爆詞，直接帶動了社交媒體(新浪微博)自身的話題影響力，為了更好的保持這種狀態，新浪則更是開始了自己的投資之路，不得不說還真是取得了不俗的成績。

前面有說過互聯網的下半場是在于—差異化的垂直領域。通過媒介傳遞，讓更多差異化垂直領域凸顯，這對新浪來說無疑是一種強強合作。再看隨后分答（付費問答）的出現更是讓新浪微博看到一個能夠連接于自身的強勢賣點，接著微博付費問答出現。

這一波一波的馬太效應，一直都在宣導一個信息“社交媒體”走對了！在這近兩年新浪微博的蓬勃受益之中，毫無疑問你會發現新浪微博的價值不止于此。

四、微博運營究竟是側重于場景還是側重于媒介

那新浪微博的價值到底在哪里？

運營。

一說到運營，不知道怎么的，小涵我好像有好幾肚子的苦水要說：

首先作為一個“傳播媒介”，新浪微博的使用完全可以說是沒有任何門檻的，只需要有一臺智能手機就可以輕松獲取賬號、分享想法甚至是上傳視頻。那這里就帶了一個必然性的弊端，即什么人都可以在這里操作、策劃一場事件，只要它能夠吸引大眾眼球,就會被被瞬間引爆，不管是好的、還是壞的。

所以也有不少網友調侃，一個小小的丑聞，都能讓微博身價翻個幾倍。從這一點來看，微博營銷也讓很多人看到了希望，于是他們總是喜歡在微博上弄些小動作，賣弄賣弄自己的智商，順便在秀秀自己的下限。

可我們能夠因此就否定了微博營銷的價值嗎？肯定是不能夠的，相反我們還可以從這里看到微博營銷的一個必然性和趨勢性。你要知道這么多在微博上這樣玩的人都可以做到收益，那你想想專業人士去操作的時候會變成什么樣子呢？

所以如果你非要說新浪微博“衰退”我是不認同的，但你說新浪微博在進行用戶沉淀，我舉雙手贊成。

那在當下的微博運營中，微博運營到底是側重于場景還是媒介呢？創業人張涵認為不必這么拘束，場景也是媒介的一種，新浪微博的定位就是是中介，所以你完全有足夠的時間和足夠的謀略去規劃一場屬于你的微博運營方案。

五、小V賬戶，進行微博運營應注意哪些問題？

作為一個小v賬號，在進行微博營銷的過程中，應該注重以下幾個問題：

1.新鮮事件的捕捉度：有人也叫它為“網感”，就是善于能夠捕捉到最新發生的一些事物，說的更加通俗點也就是現在自媒體人經常所說的“抓熱點”。你只有了解到大家的聚焦點在哪里，你才會知道如何做接下來的人群精準運營。

2.微博內容的選擇性：一個優質的微博內容文案，字數應該控制在150字左右,因為讀者只有30秒的時間注意到你發布的內容，下翻很多時候也就是一瞬間的事情，你必須要在短短30秒的時間讓讀者知道你在分享的是什么，對他有沒有好處。

3.有了內容還必須要有活動，但此活動的策劃領域有一個關鍵性的細節，那就是別人為什么要參與，幫你轉發宣傳？

回答了這個問題，小微賬戶在后續進行微博運營過程中能節省很多不必要的爭執時間。

4.微博內容的更新頻率：微博的內容其實是具有很大的一個流動性，如果一天只發一兩條信息，很容易就被淹沒在信息的海洋之中，為了讓更多的人認識你，你應該要保持一定的更新頻率。那究竟什么樣的頻率才是最好的呢，其實很簡單，一天二十天消息，十條資訊、十條感慨就足夠了。

（不要問我為什么別人都說要求十條，你反而要求20條呢，因為大多數時候你的內容真的很爛，所以你只能依靠勤奮來補充天賦了）

六、微博營銷當下還有什么潛藏機會值得深挖？

由目前的微博的整體市場來看，你能想到的很多人都在操作實驗了，比如微博運動…

所以對此我的建議是不要著急，先做好當下，你要知道你一個要資源沒資源、要人脈沒人脈的年輕小伙子，這些事情就算知道了，也對目前的你沒有什么太大的用處。

作者：創業人張涵，一個在水平上的創業人，專注新媒體運營，專注創業萬象分析

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