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一，唱吧成長(zhǎng)軌跡分析

二，在線音樂(lè)市場(chǎng)分析

1 在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖例來(lái)自艾瑞網(wǎng)

2 在線音樂(lè)及移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)滲透率分析

圖例來(lái)自艾瑞網(wǎng)

3 在線音樂(lè)行業(yè)用戶(hù)消費(fèi)趨勢(shì)分析

圖例來(lái)自艾瑞網(wǎng)

4 在線音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

5 在線音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)地圖分析

從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)鏈條看，唱吧已涉獵UGC內(nèi)容提供，服務(wù)提供和周邊衍生品出售三個(gè)環(huán)節(jié)。

6 在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展特征分析

圖例來(lái)自艾瑞網(wǎng)

7 在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

圖例來(lái)自艾瑞網(wǎng)

8在線音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)模式分析

依據(jù)在線音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)模式分析結(jié)果，唱吧目前已將整個(gè)模式打通。但在PGC內(nèi)容的產(chǎn)出上較弱，不過(guò)從2015年唱吧聯(lián)合阿里音樂(lè)打造超女唱片和唱吧紅人陳嬌發(fā)專(zhuān)輯兩個(gè)事件上看，唱吧目前已舉辦自產(chǎn)PGC內(nèi)容的潛力和基礎(chǔ)。

三 唱吧產(chǎn)品分析

1 產(chǎn)品排行分析

1.1排行平穩(wěn)度分析

唱吧自上線起就一直保持在娛樂(lè)類(lèi)別的第一梯隊(duì)內(nèi)，從上線起一直排在第一名，但自2012年10月起出現(xiàn)第一個(gè)競(jìng)品愛(ài)唱上線后，排行名詞就一直處于波動(dòng)狀態(tài)。

1.2 門(mén)類(lèi)排行情況分析

當(dāng)前排名在因月產(chǎn)品里排第9，在K歌產(chǎn)品中排行第二名，綜合兩個(gè)榜單，唱吧目前排名均落后于全民K歌。

2 產(chǎn)品畫(huà)布分析

3 用戶(hù)，需求，場(chǎng)景分析

4 核心業(yè)務(wù)邏輯分析

5功能結(jié)構(gòu)分析

6運(yùn)營(yíng)動(dòng)作分析

7?產(chǎn)品成長(zhǎng)歷程分析

通過(guò)階段分析得出，目前處于成熟期中期的唱吧，自上線起成長(zhǎng)速度就一直迅猛，

• 通過(guò)4個(gè)月完成基礎(chǔ)功能的搭建（這主要?dú)w功于陳華早起把“唱吧”投放到越獄平臺(tái)，已進(jìn)行了超過(guò)3個(gè)月的試錯(cuò)工作），
• 后經(jīng)過(guò)13個(gè)月完成從成長(zhǎng)期到成熟期的過(guò)度，在這個(gè)過(guò)程中經(jīng)過(guò)玩法豐富和基礎(chǔ)功能的搭建，以及大量拉新活動(dòng)的推動(dòng)，再次完成產(chǎn)品迭代計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)策略的磨合工作，并積累大量用戶(hù)。
• 進(jìn)入成熟期后，唱吧采取不斷豐富玩法，擴(kuò)充曲庫(kù)等產(chǎn)品手段，和借助熱點(diǎn)事件引流，和電視機(jī)目合作，舉辦比賽，打造明星等方式，保證用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

8?各階段 關(guān)鍵產(chǎn)品迭代動(dòng)作，運(yùn)營(yíng)動(dòng)作分析

從唱吧的關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)多做和產(chǎn)品迭代路線看：

產(chǎn)品方面：唱吧始終圍繞，提升唱K性能，豐富唱K玩法和提升社交屬性上下功夫。

運(yùn)營(yíng)方面：唱吧的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可謂是競(jìng)賽活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)高手和公關(guān)高手。

• 唱吧上的比賽基本從未間斷過(guò)。
• 過(guò)程中又穿插的借助熱點(diǎn)賽事（超級(jí)女聲，星光大道，星動(dòng)亞洲，中國(guó)好聲音）開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)和報(bào)名入口。

9?用戶(hù)評(píng)價(jià)分析

9.1 整體用戶(hù)評(píng)價(jià)狀態(tài)分析

• 從唱吧當(dāng)前的整體評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)看，評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)處于中等偏下?tīng)顟B(tài)?？傇u(píng)價(jià)數(shù)53016條，其中好評(píng)40000條，占5%。差評(píng)多集中在2013年12月至2014年10月（V4.7~V6.0），即進(jìn)入成熟期早起，唱吧推出在線K歌房和直播，差評(píng)也多圍繞這兩點(diǎn)。此過(guò)程屬于新業(yè)務(wù)功能試錯(cuò)階段，故出現(xiàn)差評(píng)多的情況純屬正常。
• 自2015年1月（1）上線后，唱吧的好評(píng)比遍一直呈現(xiàn)上漲狀態(tài)。這主要源于自15年前完成大量對(duì)前功能優(yōu)化的工作。進(jìn)入2015年后，唱吧又持續(xù)優(yōu)化提升唱K，錄歌等功能，并增加各項(xiàng)調(diào)音和設(shè)置多個(gè)音效場(chǎng)景的功能。同時(shí)唱吧搞定了版權(quán)糾紛后，又陸續(xù)添加了大量的歌曲。

9.2關(guān)鍵用戶(hù)評(píng)價(jià)分析

抽取好評(píng)和差評(píng)各20個(gè)典型用戶(hù)評(píng)價(jià)如下：

好評(píng)

差評(píng)

9.3評(píng)價(jià)表現(xiàn)分析

四，總結(jié)

1 在線K歌類(lèi)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)策略

1.1產(chǎn)品策略

• 對(duì)于K類(lèi)產(chǎn)品的功能發(fā)展上，優(yōu)化唱K過(guò)程中，下載高音質(zhì)伴奏；唱K時(shí)音效好，有歌詞，可調(diào)音調(diào)音；上傳時(shí)確保100%的錄制效果，三個(gè)環(huán)節(jié)中相關(guān)各項(xiàng)基礎(chǔ)功能仍是產(chǎn)品迭代和優(yōu)化的基本關(guān)鍵點(diǎn)。其次，豐富唱K場(chǎng)景，作為擴(kuò)寬業(yè)務(wù)模式和豐富用戶(hù)使用場(chǎng)景的突破點(diǎn)。
• 從內(nèi)容提供上看，豐富曲庫(kù)資源，提供高音質(zhì)帶歌詞的伴奏，仍是產(chǎn)品的制勝關(guān)鍵點(diǎn)之一，就像線下的KTV店一樣，歌少的KTV沒(méi)人愛(ài)去。因此，豐富歷史歌曲的存儲(chǔ)量和歌曲類(lèi)別，及時(shí)添加新歌仍是擴(kuò)寬曲庫(kù)的側(cè)重點(diǎn)。

1.2運(yùn)營(yíng)策略

運(yùn)營(yíng)策略在于

• 借助熱點(diǎn)的歌唱比賽事件，打通入口，舉辦網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)。
• 舉辦各類(lèi)比賽，配套優(yōu)質(zhì)的比賽獎(jiǎng)勵(lì)。
• 借助IP人物或內(nèi)容，發(fā)起特色活動(dòng)，進(jìn)而吸引IP粉絲進(jìn)入平臺(tái)。

2 唱吧未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)

2.1產(chǎn)業(yè)鏈方向

借助目前的優(yōu)勢(shì)，整體打通在線音樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，借助泛娛樂(lè)行業(yè)生態(tài)鏈逐漸形成的機(jī)會(huì)，從演出，二次元，影視，文學(xué)等方面入手，結(jié)合造星計(jì)劃，擴(kuò)大自身PGC內(nèi)容的生產(chǎn)量。形成自身資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，增加進(jìn)行版權(quán)交換的籌碼。借助粉絲經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)意愿。

用戶(hù)方面：當(dāng)前EDM音樂(lè)火熱，打造EDM專(zhuān)區(qū)，可引進(jìn)電音DJ，入駐平臺(tái)。

運(yùn)營(yíng)方面：例如：舉辦“三生三世，歌曲獻(xiàn)唱活動(dòng)”，鼓勵(lì)用戶(hù)上傳原創(chuàng)作品，打造唱吧歌星和優(yōu)質(zhì)歌曲

2.2音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題：

• 與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)等音樂(lè)公司合作，形成版權(quán)互換模式。
• 唱吧目前支持用戶(hù)借助唱吧，將本地歌曲轉(zhuǎn)化為伴奏，但伴奏本身也存在版權(quán)歸屬的問(wèn)題。因此唱吧應(yīng)盡快解決該問(wèn)題。

2.3 產(chǎn)品形態(tài)：

豐富用戶(hù)收聽(tīng)場(chǎng)景：

• 支持歌星推薦，通過(guò)標(biāo)簽為用戶(hù)建立歌星推薦清單。
• 推出在線聽(tīng)歌免流量服務(wù)，將唱吧轉(zhuǎn)化為隨處可用的音樂(lè)平臺(tái)

2.4 增加變現(xiàn)模式：

豐富用戶(hù)付費(fèi)場(chǎng)景，培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣。

• 推出高音質(zhì)伴奏，付費(fèi)下載功能。
• 推出收費(fèi)單曲功能。
• 推出用戶(hù)自制專(zhuān)輯，付費(fèi)收聽(tīng)功能。

增加會(huì)員的服務(wù)項(xiàng)：

• 將與唱K和聽(tīng)歌有關(guān)的優(yōu)質(zhì)功能，轉(zhuǎn)為會(huì)員服務(wù)項(xiàng)。
• 會(huì)員服務(wù)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同級(jí)別的會(huì)員，提供不同深度的服務(wù)套餐。

2.5 利用粉絲經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大自身影響力。

借助熱點(diǎn)事件，IP，明星，影視劇，利用粉絲效應(yīng)擴(kuò)大自身影響力。

• 產(chǎn)品方面：增加眾籌功能，為明星用戶(hù)，開(kāi)啟專(zhuān)輯或單曲打造的眾籌活動(dòng)。
• 運(yùn)營(yíng)方面：例如，舉辦“你唱歌我投資活動(dòng)”，用戶(hù)每唱一首歌，滿(mǎn)足條件后，唱吧將投資支持某影視劇或明星的演唱會(huì)等。

作者：慢修，微信公眾號(hào)：慢修記事

本文由 @慢修 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載