如今短視頻的火熱程度相信大家都已經看到了，不少行業大佬都也已經往短視頻發展，在產品原有基礎上加入短視頻的功能。最明顯的就是資訊類和社交類產品，原來的圖文已經不能夠吸引用戶注意力，于是嘗試短視頻這一更有意思的方式來吸引用戶。甚至原本的在線長視頻播放網站也加入短視頻這一領域，比如前段時間優酷土豆就開始了轉型，往短視頻方向發展。

短視頻到底有什么好的？為什么現在這么火熱？我來談談自己不那么全面的理解。

首先，短視頻發展起來必定需要一定硬件軟件的技術支持。短視頻一般在五分鐘左右，大概需要15-20M左右的流量?，F在到處都有WIFI，流量已經不會成為限制因素，更有甚者開4G刷視頻或者看直播，一方面他可能是土豪，另一方面，現在也有很多運營商推出“無限流量”的套餐。這些技術的發展奠定了短視頻可以大眾化的基礎。

其次，短視頻的內容和傳統的圖文相比更加有趣。圖文是死的，而短視頻卻是活的，大多數的短視頻都會有人的出境，這樣加強用戶的真實感。接受信息也更加容易，很多需要大篇幅描述的內容，也許視頻中一個表情就能讓用戶明白什么意思。并且，短視頻更容易打造個性形象，現在的用戶大都會因為喜歡視頻中的人而去關注這個頻道，比如PAPI醬的人格魅力就很大。這其實和文風是一樣的道理，比如咪蒙微信公眾號，選題和文風就是用戶關注公眾號的理由。不過一個視頻就可以圈粉無數，并且火爆的程度遠遠比刷爆朋友圈的文章來的高。畢竟其實對用戶吸引力最大的還是人，而視頻就是最直接的體現。

最后，短視頻符合現代人碎片化的注意力。我不知道我這個用詞是否準確，但是我覺得現代人已經很難長時間集中注意力去做某一件事情。短視頻與直播相比的優勢就體現在這一點，短視頻一般都是5分鐘左右，而直播往往會有好幾個小時，其實用戶看個十幾分鐘就有可能覺得無聊了，尤其是現在直播內容的同質化，大多數還是依靠“顏值”來細粉博關注。但是短視頻就不一樣了，短視頻的內容涉及各種領域，并且形式也可以有很多，比如說微電影，脫口秀，情景劇等等。而且一般短視頻的內容都十分精煉，選取精華進行展示。而且現在還有一招——自己選擇播放速度，1.5倍速，2倍速。其實我覺得這個就可以用來衡量一個短視頻的質量，用戶想要快進的視頻基本就是有做的不好的地方。

那么是不是所有人都能成功做短視頻呢？我覺得這個比我想象中的還要難。這個如果可以，我想下次單獨寫一篇文章如何做短視頻以及存在的問題。今天主要是想說下短視頻一個垂直領域，音樂短視頻。我是一個很愛聽歌的人，是網易云的忠實粉絲，重度用戶。所以前段時間網易云的升級我也注意到了，動態版塊增加了短視頻這個功能。

于是我決定研究下目前市場上音樂類短視頻的幾種玩法。這是我目前了解到如下三種類型，分類可能不是很恰當。

1.音樂圈資訊——網易云音樂

網易云音樂在用戶運營這方面我覺得做得還是挺好的，最近我有發現動態版塊下的話題變多了，首頁每天也會推薦不同的話題，而且動態區的短視頻有很多。短視頻主要有如下三類，

• 官方帳號發布的視頻，大多數與歌手相關，比如與歌手相關的視頻，訪談或者MV預告等。
• 自媒體人會發布一些動態，比較常見的是歐美圈的歌手的一些視頻，或者是一些搞笑類的。
• 自媒體平臺發布自己的原創視頻，比如二更，抖音都在網易云有帳號，會發布自己的視頻。

其實除了這三類，也會有普通用戶發自己的日常視頻，但可能很多時候和音樂不太相關，這里就沒有把這類歸納進去。

個人覺得未來網易云音樂未來可以發展的短視頻內容可以有音樂人的LIVE現場，包括很多小型的livehouse里面的視頻，這方面其實也很適合用戶自己上傳。其實看網易云音樂的評論區是可以知道，有部分用戶是對于livehouse很熱愛的，我自己也去過一次。所以我覺得用戶上傳演出的視頻還是有可行性的。

除了演出之外，還有就是網易云原創視頻，網易云音樂評論改編的短視頻《出租房的愛情》爆紅，大家都知道網易云音樂的評論區很厲害，包括上次的地鐵活動，都是很好的營銷案例。如何把這些評論用起來呢？雖然評論區有很多段子，但也真的有很多故事，故事和短視頻又十分契合，所以完全可以用微電影的形式展現出來。一方面加強情懷牌，另一方面這樣的傳播效果會更好。再來插一句自己的猜想，其實短視頻里面插入廣告也不是不行啊，網易云的周邊也出了很多，比如杯子，筆記本，布袋等，我覺得小細節上放這些用戶應該不會太反感吧。

網易云音樂加入了短視頻之后，我的確覺得動態的活躍度變高了，發布的視頻播放量也挺高了，這也一定程度上說明這個改變是正確的，后續我還會繼續關注網易云音樂的短視頻發展動向。

（2）音樂創意短視頻——抖音

抖音這個軟件是我最近才知道的，我去年好像就看過musical.ly這款國外的產品，近期我自己也體驗了下，感覺還是挺好玩的。沒想到國內也已經有了同樣的產品，而且做的已經挺好的了。這兩款產品的功能是差不多的，幾乎一模一樣。主要的功能其實很簡單，就是你自己選擇喜歡的音樂片段，一般10秒-20秒之間，你可以對口型進行表演。視頻制作起來也挺方便的，濾鏡特效功能也都有。制作成本還是比較低的，當然，你要想做的好，關鍵還是你自己的創意。我在這些視頻中就發現很多大咖，她們拍攝手法就很有意思，超級酷炫，粉絲自然很多啦。

說道抖音，那就不得不提下小咖秀，其實小咖秀和這個是兩個很向的產品。小咖秀是根據臺詞拼演技，這個是根據歌曲自由發揮。相比較之下，個人認為，其實抖音這樣的音樂短視頻更加大眾一些，對于用戶來說，其實很多時候只是想要秀一下自己。小咖秀很多時候還是需要做一些突破，可能需要你不顧形象去演一下。但是抖音呢，可以理解為幫你配了一段音樂，其他的你自己開心就好，你一個人臭美就挺好的，反正現在顏值即正義。

至于抖音能不能長期活下去，這個我現在也不能下肯定的結論，我樂觀點覺得它應該可以活下去，因為國外的musical.ly，現在或的很好，并且也很火熱。但是畢竟用戶可能會有玩厭煩的那一天，所以在功能上肯定是還需要進行升級補充的。我覺得未來如果能發展成視頻版微博就挺好的。

（3）原創MV——不要音樂

不要音樂我也是前段時間看過投融資信息，知道了它是專門做校園原創音樂的一個公司。最初知道不要音樂幫助校園歌手拍攝MV還是通過自己的朋友圈，我認識一個朋友，他有一次在朋友圈發了一條推送，并感謝不要音樂幫助他拍攝了MV。于是我就去查了相關的資料。

不要音樂已累計發布273條自制校園MV短視頻，全網累積播放次數超11億次，均集播放超過400萬次。除此之外，用戶還能自己上傳自己唱歌的視頻，能夠獲得打賞。不過我還是有個疑惑，真的有那么多人關注校園歌手嗎？

顯然不要音樂從校園市場切入，是看中了大學生音樂人的潛力和前景，不要音樂希望能夠通過音樂短視頻挖掘簽約優秀的校園歌手，然后再把這些歌手推向唱片公司或者選秀平臺等。短視頻這種形式，對于宣傳其實特別有效，做音樂的人很多，但大部分都很難火起來?，F在自媒體這么發達，這樣的短視頻平臺就是給哪些音樂人一個展現自己的機會。當然包裝還是更重要的，所以，我覺得不要音樂對于音樂人的包裝功力將會是他們的核心競爭優勢。

總得來看

目前音樂短視頻應該就是如上的三種形式為主。針對專門做音樂短視頻的平臺，個人覺得未來還是有可能延伸直播業務的，當然直播會是一個輔助功能。我覺得直播能夠極大增強用戶粘性，如果某個平臺有我很喜歡的人會偶爾直播，那么我覺得用戶的忠實度和粘性也會有所提高。當然這個需要考慮到成本問題，畢竟加了直播功能，平臺的成本一定會上去。未來短視頻一定是會更加垂直化，一定會有更多細分的平臺產生。

上述分析純屬個人觀點，分析不當歡迎指正。

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