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自從微信成為人們必不可少的移動(dòng)應(yīng)用之后，同樣能夠搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這架飛機(jī)冉冉升起的微博就開(kāi)始不斷的被誤解，其中用戶活躍度下降是幾次唱衰微博的必備猛料。只要一些機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)，立刻就有數(shù)不清的作者去免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)”黑死微博”的軍令狀。而作者們言微博必提微信，根據(jù)作者的意思，微博下降的活躍度都跑到了微信上，而不管這兩者是不是同一物種。

當(dāng)你剛申請(qǐng)微博的時(shí)候，你首先要做的肯定是關(guān)注系統(tǒng)給你智能推薦的一系列的微博大號(hào)，而你剛申請(qǐng)微信的時(shí)候第一件事肯定是打開(kāi)手機(jī)或者qq通訊錄來(lái)添加你的好友。這就是兩者在本質(zhì)上的不同。

微信5.0折疊了公眾賬號(hào)，至此微信平臺(tái)的媒體屬性大為削弱，專心致志的要做好社交。而微博從開(kāi)始到現(xiàn)在都是偏重媒體性質(zhì)的平臺(tái)。它們的功能會(huì)有重疊，但主要的分工并不會(huì)混亂。

這兩個(gè)平臺(tái)之間會(huì)有些許爭(zhēng)搶用戶關(guān)注的現(xiàn)象，比如我這兩天整天玩朋友圈膩歪了，我就可能更多的刷刷微博。但這兩個(gè)平臺(tái)更多的是互相的補(bǔ)充，并不會(huì)用這個(gè)就停止使用另一個(gè)，不是同類產(chǎn)品微信和易信這樣的互為沖突。

而微博的強(qiáng)烈的媒體屬性，使得微博上熱點(diǎn)的傳播也是按照新聞傳播的規(guī)律來(lái)進(jìn)行。狗咬人不會(huì)有人在意，而人咬狗則會(huì)被大為的關(guān)注。從微博的幾個(gè)功能的起名“關(guān)注”“粉絲”就可以看出端倪，微博是圍繞精英人群接收資訊的媒體平臺(tái)。

在微博上關(guān)注別人只需要?jiǎng)觿?dòng)手指頭，用戶剛開(kāi)始見(jiàn)到讓自己產(chǎn)生有不明覺(jué)厲的感覺(jué)的人，輕輕松松的點(diǎn)擊鼠標(biāo)左鍵就成為其粉絲。用戶都是貪心的，關(guān)注的 人越來(lái)越多，一登錄微博就會(huì)看到海量的信息，剛開(kāi)始還會(huì)積極參與討論轉(zhuǎn)發(fā)，慢慢的見(jiàn)多了就會(huì)麻木了，評(píng)論互動(dòng)的欲望大大下降。但并不是不關(guān)注，而是了解了 信息就下拉。你只要看一下今年的#讓紅包飛#這一活動(dòng)的熱鬧程度就知道活躍度大不如前只是內(nèi)心的錯(cuò)覺(jué)。

比如大部分科技媒體的微博，當(dāng)文章無(wú)病呻吟、毫無(wú)亮點(diǎn)的時(shí)候評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)幾近于無(wú)，但是有些文章很有料或者報(bào)道很重大的事件的時(shí)候，比如微軟收購(gòu)諾基亞，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量大得驚人。

而我們關(guān)注的那些好友（普通人），他們發(fā)出的信息自然被海量信息所掩埋，所以大部分人感覺(jué)自己沒(méi)有人互動(dòng)，沒(méi)有人關(guān)注，開(kāi)始胡思亂想，最終將原因歸為微博沒(méi)有好友玩了，這恐怕才是大部分人感覺(jué)微博活躍度下降的原因。

就像《黑鏡》第二季的第二集，我們都成了旁觀者。人們見(jiàn)識(shí)廣了，再看見(jiàn)當(dāng)初村里的二妞也不會(huì)有反應(yīng)了。

當(dāng)自己微博上的信息已經(jīng)海量之后，就像我們平時(shí)不愛(ài)收拾，但屋子臟到一定程度我們會(huì)徹徹底底的打掃一遍。人的注意力和興趣都有限，超越了用戶忍耐的 一定限度，我們開(kāi)始清理，最終只保留關(guān)注自己最感興趣最有價(jià)值的賬號(hào)。在最初的大范圍關(guān)注之后，用戶縮減關(guān)注范圍，造成了活躍度下降的假象，但是每條信息 的實(shí)際閱讀率和有效評(píng)轉(zhuǎn)率卻在上升。

而微博也一直在清理一些僵尸粉和垃圾信息，噪音的減少構(gòu)造了一個(gè)更好的信息環(huán)境，這種活躍度的減少對(duì)于微博其實(shí)是個(gè)好事情。微博的活躍也靠熱點(diǎn)事件 的推動(dòng)，從明星的離婚王菲和李亞鵬，城管軼事，到地產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)這樣的事件都在微博上受到廣泛的關(guān)注，中國(guó)之大最不缺少的就是這樣的熱點(diǎn)的事件。

而微博也特別注重這樣的議程設(shè)置，比如每年的春晚，都會(huì)有所謂的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，每年的春晚多少人都會(huì)邊看電視邊刷微博，看著春晚節(jié)目盯著手機(jī)屏幕看著微 博上有關(guān)春晚的揭秘和吐槽，微博成了春晚天然的互動(dòng)平臺(tái)，微博將春晚這一樂(lè)事在時(shí)間和空間上延續(xù)開(kāi)來(lái)，犀利精準(zhǔn)的解剖，冷酷而現(xiàn) 實(shí)的八卦，人人都講有趣的大實(shí)話，我們?cè)谄叫锌臻g看另一場(chǎng)春晚。微博將春晚的娛樂(lè)價(jià)值發(fā)揮到最大。

而據(jù)悉今年，微博和央視聯(lián)合起來(lái)在春晚時(shí)分發(fā)價(jià)值5億的紅包，我很期待這兩個(gè)維度最大的媒體相結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果，我會(huì)拭目以待，持續(xù)跟進(jìn)。

如果沒(méi)有微博的話，有哪個(gè)平臺(tái)能夠與春晚形成這樣深刻而又有趣的互動(dòng)？微信的封閉和隱私性是吸引人的一大優(yōu)勢(shì)，而臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)像微博這樣的媒體平臺(tái)恰恰需要的是開(kāi)放性。人人網(wǎng)和qq自身定位的局限性似乎更是不可能完成微博圍觀改變世界的任務(wù)。

微博的用戶體驗(yàn)是有待改進(jìn)，但我一直認(rèn)為瑕不掩瑜，只要還有新聞發(fā)生，只要微博上面還有名人，微博的真正活躍度就不可能降低。

另外，我說(shuō)微博的時(shí)候，你們是不是直接想到的是新浪微博，鈦媒體作家龍止在文章《微博弱了，新浪微博去哪兒？》中說(shuō)：

當(dāng)用戶認(rèn)為微博=新浪微博的時(shí)候，毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的想法有力論證了整個(gè)微博市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)是新浪的天下，新浪微博的認(rèn)知度和影響力一家獨(dú)大。

搜狐，騰訊，網(wǎng)易，人民等微博毫無(wú)音訊，不再對(duì)微博跟進(jìn)，抱有任何的想法，新浪微博成了微博的代名詞。新浪微博才剛剛一統(tǒng)天下，它的王朝才剛剛開(kāi)始。而一個(gè)王朝剛開(kāi)始往往是上升最快的時(shí)期。

你還覺(jué)得微博活躍度下降甚至要死亡這事科學(xué)？（未完待續(xù)）

原文來(lái)自：鈦媒體