這一神奇的數(shù)字，小謙不明白是財(cái)神爺幫我算了一卦說(shuō)我會(huì)一直單身還是說(shuō)日后我有可能再造雙11節(jié)，但卻果斷從一名令人唾棄的潛水黨成為口水小子。隨后，筆者在已有我微信群中，緊盯屏幕，最終取得了來(lái)自速途網(wǎng)CEO范鋒提供的今日金額最高紅包——57.52元。
在參與微信紅包的活動(dòng)當(dāng)中，筆者越發(fā)感覺(jué)到了活動(dòng)的游戲?qū)傩?，在筆者打腫臉一次性放出25個(gè)價(jià)值200元的紅包之后，更是被接連的紅包吸引的只想著繼續(xù)發(fā)放紅包。更有看點(diǎn)的是，小謙微信好友中一些有思想的朋友，竟然就快速了跟上了微信紅包的節(jié)奏，開(kāi)始打造他們的品牌傳播節(jié)日了，我想明年這個(gè)時(shí)候電子紅包還會(huì)火，就此紅包節(jié)應(yīng)該要正名了。
企業(yè)個(gè)人大做營(yíng)銷(xiāo) 微信背后的“陰謀”
在小謙真心還沒(méi)有意識(shí)到要用這互動(dòng)活動(dòng)做做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，步步高CEO春哥就開(kāi)始在朋友圈中發(fā)了一條微信紅包搶樓宣言，前100名回復(fù)的微信好友就將獲得春哥分發(fā)的紅包。筆者此次不太幸運(yùn)，沒(méi)有在這個(gè)注冊(cè)資金一億的土豪本土電商公司的領(lǐng)導(dǎo)者身上掐到足夠的油水，只搶到了9.07元的紅包。
但隨后知名湘西臘肉松桂坊總經(jīng)理在不怕后果的侵犯春哥版權(quán)，直接使用春哥朋友圈圖片，然后還發(fā)出了同樣的宣言之后，還進(jìn)行了微創(chuàng)新，即要求參與者回復(fù)“好臘肉，松桂坊”的品牌用語(yǔ)。沉浸在玩樂(lè)之中的小謙才開(kāi)始真正看待此次微信紅包背后的一些價(jià)值。
步步高春哥和松桂坊總經(jīng)理們的行為，可以對(duì)他們企業(yè)和個(gè)人都能夠起到一定的品牌營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，整個(gè)微信紅包活動(dòng)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式可以給他們不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。如果說(shuō)坊間聽(tīng)聞的好豆網(wǎng)年會(huì)中，老板副總送出5臺(tái)小米3，五臺(tái)三星，2臺(tái)土豪金，1臺(tái)IPAD，數(shù)十個(gè)千元紅包，7臺(tái)小米智能電視和數(shù)張高端會(huì)員卡的土豪做法，打造了湖南互聯(lián)網(wǎng)土豪形象，那么如果那些眾人皆愛(ài)的數(shù)碼產(chǎn)品能夠成為微信紅包中的獎(jiǎng)品的話，好豆網(wǎng)在品牌傳播上無(wú)疑能夠更好的的成績(jī)。
騰訊方面，紅包促進(jìn)騰訊財(cái)付通支付發(fā)展的榜上定釘?shù)氖虑?，增加綁定微信銀行卡的用戶(hù)數(shù)量，在即將爆發(fā)的移動(dòng)O2O巨頭終極大戰(zhàn)中，借用微信的資源讓財(cái)付通這款在PC層次早已落后于支付寶的產(chǎn)品，可以和支付寶站在同一起跑線上比拼。
但同時(shí)，作為一款社交產(chǎn)品，此前在來(lái)往和易信的猛烈輿論造勢(shì)攻擊上，微信的反擊不具太大力量。此次微信紅包活動(dòng)，也能夠解讀成為微信對(duì)外展示出其在移動(dòng)社交領(lǐng)域的絕對(duì)地位，并給平臺(tái)產(chǎn)品永遠(yuǎn)都離不開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)人員一個(gè)含糊的暗示：瞧見(jiàn)我微信大平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值沒(méi)，社交傳播病毒式營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)能做得。于是這又將繼續(xù)推動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)的火熱，拉動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展，最終由一大批能夠?qū)⒂脩?hù)教育得翩翩起舞的營(yíng)銷(xiāo)人員推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的大發(fā)展。
因此，在小謙個(gè)人看來(lái)，對(duì)外展示出來(lái)往和易信不能達(dá)到的社交營(yíng)銷(xiāo)效果，展示自己的社交霸主地位，吸引營(yíng)銷(xiāo)人員更大程度的支持微信，并為騰訊系支付產(chǎn)品獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)能力，增強(qiáng)微信支付和用戶(hù)經(jīng)濟(jì)賬號(hào)交互，是玩的不亦樂(lè)乎的用戶(hù)背后暗藏的騰訊“陰謀”。
紅包是春節(jié)必備物品，微信紅包的背后縱然暗藏玄機(jī)，用戶(hù)玩得開(kāi)心就好。騰訊紅包，是一場(chǎng)令阿里人頭疼卻不得不服的活動(dòng)，阿里系和騰訊系的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)可能分別以支付寶天貓為中心，微信財(cái)付通做紐帶開(kāi)始大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。在事后步步高電商CEO春哥又更新了微信活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案之后，筆者也希望趕上潮流，在大年初一之前每日為小謙申請(qǐng)好的微信公眾賬號(hào)小謙說(shuō)(xiaoqianshuo)的粉絲們，每日派發(fā)獨(dú)享的200元紅包，讓你真正感受到“馬上得錢(qián)”的驚喜。
來(lái)源：小謙
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