起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識微信紅包為何這么紅？
微信紅包迅速在微信中刷屏的背后是一個名為“新年紅包”的公眾賬號。可以預計，隨著大量年輕人回鄉與親人團聚，春節期間微信紅包勢必會更大范圍的病毒式傳播，騰訊幾乎不花什么推廣費用就注定將會引爆馬年第一個全民話題，這個四兩撥千斤的產品迅速被引爆的背后究竟做對了什么？
操作方便背后的3個月布局
首先它很方便。用戶只需進入“新年紅包”公眾號，選擇發幾個紅包、發放的金額，寫好祝福語，通過微信支付，紅包就包完了。接下來發紅包時可以發到群里，也可以單獨發給某個好友。當對方打開紅包后，只需要關聯微信的銀行卡，領到的紅包就會在一個工作日之后自動轉賬。
用戶感受到的方便不僅體現在操作的步驟簡化，還需要極強的產品團隊深入拿捏用戶心理。根據《商業價值》雜志從財付通內部了解，微信紅包產品從 3 個月前開始規劃，12 月中旬開始內測，昨天才正式公測。在這三個月中，產品團隊正在根據測試反饋不斷做改進和優化，其花費的人力和精力已遠遠超過開設一個普通服務號。
例如，目前微信群中發紅包最具趣味性的關鍵點是“搶”，“搶”本身會帶來微信群的瞬間活躍并激發傳播欲望。就在昨天，搶紅包之前需要先寫好祝福，然后才能開始搶，收集到用戶反饋后，今天微信已經改為可以先搶紅包再發祝福。
「搶」的樂趣
微信紅包的第二個亮點在于游戲性。
推廣產品一定要像馬云推“來往”那種苦大仇深的方式嗎？在今天的年輕人中，沒有什么外在刺激比游戲化更能激發他們傳播欲望的了，尤其是游戲化的過程中還加上了錢。
?
微信紅包已經超出了紅包的概念，它更像是一個社交游戲。傳統意義上的紅包，怎么也得幾百塊錢，都是極為親密的親友之間的行為。這一特性甚至也延續在此前單純支付工具的紅包產品中，拿去年春節通過財付通發放的紅包來說，單筆紅包平均金額也有 250 元。
微信紅包則完全不同。如果發放時用戶就知道肯定會拿到多少紅包，除了感謝很難有更多興奮。微信紅包的做法一個是讓大家“搶”，另外則采用了隨機算法。搶到紅包的人紅包中的金額有多有少、拉開檔次，會讓每一次紅包的發放都能有炫耀、有懊惱、有話題，才會激發用戶主動的分享和傳播。
現實里地上有兩塊錢鋼蹦兒都沒人搶著揀，微信紅包中也許只會拿到一元錢的紅包，大家還是會搶得不亦樂乎，為什么？因為好玩。打開紅包之前不知道里面有多少錢，有些小期待和興奮，這個感覺有沒有很熟悉？玩刮刮樂的時候不也是這種感覺嘛！
離不開強大的微信社交
除了方便和游戲性，紅包能夠在微信平臺上引爆還有一個最重要的原因，那就是社交化。
虛擬紅包的玩法并非微信首創，支付寶上就早已有之，但是微信具備一個難以復制的先天優勢——強大的社交關系鏈，這是其他產品多大規模的裝機量都無法取代的。例如，支付寶也是移動端，發紅包體驗也還算便捷，卻沒有能如微信紅包這樣引爆。除了產品的細節，根本還是社交關系鏈的高下：比較一下你在支付寶里有幾個好友，在微信里有多少好友，以及打開微信與打開支付寶錢包的頻率就很清楚了。這種社交性使得人人都是主動傳播者，你的每一次打開或發微信紅包都使它傳播到更多人，讓微信紅包更火，也讓微信的活躍度持續升溫。
轉自：極客公園
- 目前還沒評論，等你發揮！
