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榮耀標識看“林志玲版”高德地圖如何挖掘明星的價值
正逢春運春節之際，高德地圖推出“林志玲版”語音地圖。這款導航地圖不僅在品牌真誠性和產品功用上兩者兼得，而且讓后續企業經營和產品脈絡更加清晰，是手好棋。
“Hi，我是林志玲，又堵車了么?別急，志玲為你解憂…”
不要以為這是屌絲意淫，這就是高德地圖2014開年第一拳：“馬上有女神林志玲!”如果你是一個志玲粉、美女控、宅男，在高德和其它導航軟件之間會選誰?答案似乎不言而喻。
高德近乎是脫離理工科的“技術宅”，最快轉變為迎合社會化市場的企業之一。如今高德呈現的企業面相，明顯也比國內大多數企業更具明星范，因為高德著急證明自己是一門好生意。此次高德馬年逢春推出的全新版本，就立足于在LBS業內首次與娛樂明星打造的“志玲”女神個性化服務及跨界品牌效應。
我們聚焦高德的品牌演進，一句的總結就是“動靜不小，卻也清楚分明”：動靜在于，回想其歷經“免費門”、“高百大戰”、“跑車風云”等，高德在品牌重塑的方面，早已從“初出茅廬被犬欺”到“主動迎合求謀變”的轉變;清楚分明的是，轉變演進可獲得大量產品創新層面的思維重塑。
“追逐動靜”還是“主動求變”
“萌萌，站起來(你行的)”，在林志玲最大的武器——溫婉聲線面前，高德主打的市場目標開車老爺兒們哪能說“不行”——在社會化營銷的核心，高德林志玲版不止提高了用戶體驗和傳播話題的功能，還有后續各種男女神版本的想象空間。
語音互動作為地圖導航早應“主動求變”的關鍵部分，林志玲“一改花瓶為大氣晚成”的個人高端形象，給高德帶來了好的產品體驗和強大的品牌效應。據高德副總裁、CMO金俊表示，2014年，高德地圖的第一次更新，重點放在林志玲版地圖上。不過，這只是高德對移動互聯網行業“整體泛娛樂化”的開始。
可以預料到的是，作為全國首款明星語音導航的地圖產品，如果高德在新版本上嘗到甜頭，高德后續勢必將“娛樂氣息”向生活出行與服務領域的“吃、穿、住、行、購、生活”全盤切入。在未來，高德也可能把各地方言語音包及個性化功能植入到高德地圖，逐漸使高德向LBS/O2O整體業務發展。
“弊端分明”還是“處變不驚”
此次我看好高德的緣由也就在于此，移動互聯網給我們帶來了太多的變化，我向來高談闊論，談什么商業雛形，主動審視和判斷市場。
基于對行業市場的整體判斷，加之主攻“用戶痛點”+“市場黏性”，傳播上主打“有趣”，大抵是高德此次選擇以娛樂線作為新年第一彈的核心考慮。好吧，說重點，我的觀點僅僅在于，此次高德地圖正逢春運春節之際推出林志玲版，圍繞“林志玲+跨城公交查詢”這兩功能，其品牌真誠性和產品功用上不僅優勢兼具，而且讓后續企業經營和產品脈絡更加清晰，是手好棋。
我們這些年對某個品牌/企業，大部分是看其表面鬧騰的動靜大小，但此次的高德更像是不折騰——站在市場角度形而上的比喻是，我多少希望這些企業，與其在“動靜不小，卻清楚分明”上瞎七八努力，不如思考什么叫“主動求變，爾后處變不驚”。對于品牌和市場來說，這都是一個必然議題：浮云飄落，越來越多的人終將輕易分辨、比對。
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