中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

馬年的春節(jié)假期結(jié)束了，北京在開年迎來了一場雪，瑞雪兆豐年，這是一個很好的馬年預(yù)兆。很多人收起那顆還向繼續(xù)放松的心，開始暢想屬于自己的馬年。而在短短的春節(jié)假期，中國消費者的生活也發(fā)生很多變化，讓我們來總結(jié)下看看有哪些值得關(guān)注的現(xiàn)象呢？

1.消費文化的自主化、多元化和部落化時代

以2014年春晚為例，馮小剛導(dǎo)演下的春晚，引發(fā)了更多的吐槽，如春晚導(dǎo)演馮小剛說：“看春晚是一個習(xí)慣，罵春晚現(xiàn)在漸漸也成了一種習(xí)慣，成了一種 時尚了?！庇腥苏f是“私人定制”，有學(xué)者說是“文化爛尾樓”，還有人說春晚的輝煌到此結(jié)束。事實上，在一個“人人都有麥克風”的眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時代，一 臺春晚已經(jīng)很難滿足大眾文化的口味，中國消費者越來越自主化、文化開始族群分化，人們的選擇越來越多元，網(wǎng)絡(luò)春晚、地方春晚、餐廳吃年夜飯、旅行過春 節(jié)……“過年”本身的文化已經(jīng)多元化。

趨勢啟發(fā)：無論創(chuàng)新產(chǎn)品或者商業(yè)模式，或者是一種新的消費文化，一定要考慮是不能還能滿足消費者多元化中的共通需求，如果不行，要思考的是如何進入某個族群的細分需求，要滿足所有大眾的文化口味和消費口味已經(jīng)越來越難，同時，類“春晚”的儀式感的消費正在讓位于“體驗型”的消費。

2.個性化、微文化、移動社交的盛行

“不管你是誰，群發(fā)的我不回……”看過今年春晚的市民對這幾句歌詞都不陌生，這首叫《群發(fā)的我不回》的歌曲迅速流行，于是，很多人開始思考如何拜年 “個性化”，而據(jù)各地運營商統(tǒng)計顯示，2014年春節(jié)拜年短信同比降10%至20%，很多人都在使用微信拜年。個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介與生活已經(jīng)合 二為一，移動社交重新定義傳統(tǒng)的通訊方式，虛擬運營商再挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的運營商。

趨勢啟發(fā)：營銷的想象力，進入到移動社交領(lǐng)域，品牌需要思考如何在移動社交媒體中成為被談?wù)摵蛿U散的內(nèi)容，而不僅僅移動互聯(lián)網(wǎng)中的短短的品牌曝光和呈現(xiàn)，移動讓社群的建立隨時隨地，這種實時化移動社交正在改變族群的交流方式。

3.發(fā)紅包現(xiàn)象與移動支付的爆發(fā)

今年春節(jié)一線城市的很多人都體驗了微信發(fā)紅包的游戲，甚至很多人專門建立群來發(fā)紅包，微信發(fā)紅包的背后，是微信對于微信支付的一場推廣的策劃，應(yīng)該 說，這個策劃還是非常成功的，雖然，在數(shù)據(jù)上，微信支付的規(guī)模與在PC 時代的支付寶還有很大的距離，但是，至少改變了至少上千萬級的用戶大膽的將銀行卡和微信捆綁在一起，并暢快的領(lǐng)紅包或者發(fā)紅包，這很可能演變成一股移動支 付的浪潮。

趨勢啟發(fā)：移動互聯(lián)網(wǎng)一旦突破支付的壁壘，商業(yè)化的空間會由此加速，移動互聯(lián)網(wǎng)不再是個簡單的營銷問題，而是一個新的商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式的問題，傳統(tǒng)企業(yè)尤其要思考如何在移動互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑新的商業(yè)模式。

4.娛樂平臺的衍生價值與家庭營銷

春節(jié)7天長假剛剛過去，中國電影市場以14.1億元票房收入、3900萬觀影人次再創(chuàng)春節(jié)檔新高。其中，根據(jù)電視綜藝節(jié)目衍生的《爸爸去哪兒》電影 版，7天收入4.68億元，上座率和每場平均觀影人數(shù)甚至超過了收入6.12億的票房冠軍3D電影《大鬧天宮》。而在此前，《爸爸去哪兒》的電視節(jié)目也曾 經(jīng)引發(fā)了熱潮，拋開專業(yè)電影人士的點評不論，從這個電影火爆，至少看到兩個商業(yè)致勝的關(guān)鍵：合適的時間，合適的消費者。合適的時間，春節(jié)期間是家庭聚會的 節(jié)日，因此，《爸爸去哪兒》選擇這個檔期上映，正好滿足全家人一起娛樂的場景，另外，作為綜藝節(jié)目的衍生開發(fā)，《爸爸去哪兒》電影選擇在新一季的節(jié)目尚未 播出的時間上映，正好延續(xù)消費者的熱情。

趨勢啟發(fā)：娛樂平臺，如何從一個單一的節(jié)目變成一個衍生的多元化產(chǎn)品和“娛樂品牌”？值得關(guān)注，另外，針對回歸家庭的“家庭營銷”，還有很多創(chuàng)意可以發(fā)揮。

5.精神消費、休閑消費與文化消費興起

2014年的春節(jié)，很多人從節(jié)日期間大吃大喝開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e旅游、文化消費，關(guān)注健康和養(yǎng)生，注重精神享受，從餐桌、麻將桌到廟會、風景區(qū)、影院、 多屏幕面前成為新的現(xiàn)象。中國的消費正在從單純的物質(zhì)向精神過渡，數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)黃金周期間，利用長假赴境外旅游人數(shù)大幅增加，團隊出境旅游人 數(shù)472.5萬人次，同比增長18.1%，家庭旅游成為主要出游方式，攜程網(wǎng)發(fā)布的2014年春節(jié)旅游人氣排行榜，廈門位居十大境內(nèi)旅游目的地第一，其次 是三亞、北京、哈爾濱和桂林，其中，廈門7天共接待國內(nèi)外游客達178.75萬人次，同比增長了22.53%。

趨勢啟發(fā)：個性化旅游、傳統(tǒng)民俗文化的體驗旅游、休閑主題的產(chǎn)品和營銷、帶有文化體驗的產(chǎn)品創(chuàng)新都是這一消費趨勢下的創(chuàng)新方向。

文：肖明超

原文來自：鈦媒體