自媒體開創(chuàng)個(gè)人升維逆襲可能

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自媒體的逆襲和傳統(tǒng)媒體的陷落并不會(huì)以我生你死的狀況出現(xiàn)。它們會(huì)到達(dá)各自的一個(gè)峰值,然后停留在各自的領(lǐng)地。自媒體負(fù)責(zé)除“新聞聯(lián)播”和“天氣預(yù)報(bào)”之外的其他所有節(jié)目。

魯迅先生如果活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,估計(jì)就很有可能無法達(dá)到在民國時(shí)期那樣的文學(xué)造詣,因?yàn)橐运钠⑿裕赡芴焯炀兔χW(wǎng)絡(luò)文學(xué)青年或二逼青年打嘴仗了。

老先生的文風(fēng)我很喜歡,素來以挖苦反諷擅長(zhǎng),在民國的報(bào)刊中也經(jīng)常與人對(duì)罵,不過那時(shí)的信息管道極其有限,主戰(zhàn)場(chǎng)就是那么幾份報(bào)紙,而且施罵者與被罵者雖然可能都有各自的粉絲群,但很難有信息聚集管道形成“水軍”優(yōu)勢(shì)。哪像現(xiàn)在啊,明星如果對(duì)罵,網(wǎng)上輕易就可以集結(jié)好幾個(gè)集團(tuán)軍規(guī)模的粉絲,為各自的偶像搖旗吶喊加入罵陣!

如果把魯迅先生放在當(dāng)下,搞個(gè)類似“羅輯思維”或“曉說”的自媒體視頻,以先生的文學(xué)厚識(shí),及被罵的人都不禁贊嘆的辛辣犀利文風(fēng),估計(jì)每期的觀看點(diǎn)擊量保不準(zhǔn)都是按億來計(jì)算!

說到“羅輯思維”和“曉說”,這兩者可以算得上是自媒體的佼佼者之二,一個(gè)可以說是時(shí)事現(xiàn)狀雜談派,一個(gè)算是古今中外包打聽,各成一系,也都籠絡(luò)了數(shù)百萬的粉絲。

羅胖面對(duì)視頻的一顰一笑,還是多少能看出正統(tǒng)媒體人的影子,言辭雖幽默討巧,但身形基本都是正襟危坐,也算是多年科班運(yùn)作遺留下的影響;但反傳統(tǒng)的精神卻時(shí)不時(shí)在節(jié)目中流露出來。

就像他節(jié)目中所說:“羅輯思維的內(nèi)容就是要確保每期沒有規(guī)律可循…”,羅胖很睿智的發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上話題的注意力極度渙散,說朝三暮四也毫不為過。作為一個(gè)以社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事為調(diào)侃基準(zhǔn)的自媒體節(jié)目,如果把內(nèi)容封閉于某一領(lǐng)域,期望吸引特定的死忠粉絲,無異于自尋死路。因此,只有不斷天南海北的胡侃,保證寬泛有趣的同時(shí),又不要有太深的思想境界(說的不能太深,太深了估計(jì)又會(huì)損失很多腦容量有限只圖聽個(gè)痛快的觀眾)。

曉松則更像北京胡同里的孩子。小時(shí)候我在北京生活,身邊這種“侃爺”很多,一碟花生米、一碟豬頭肉、一瓶二鍋頭,倆三人就能天南海北一晚上?!皶哉f”只不過把環(huán)境換成了情調(diào)小資的茶館或咖啡館,這樣才能吸引文藝女青年嘛,文采再好,也需要好門臉兒先把人吸引進(jìn)來。你要是叫曉松每期節(jié)目頭上都裹著白毛巾卷著褲頭蹲黃河邊瞎貧,內(nèi)容就是再豐富有趣,也得損失三分之二的點(diǎn)擊量!

二鍋頭酒瓶換成了咖啡磨豆機(jī),花生米豬頭肉換成了文人騷客扇,本質(zhì)還是“侃大山”。

但是憑借互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透效應(yīng),自媒體能實(shí)現(xiàn)最大化的潛在客戶吸引力度,不喜歡的僅僅就是不看你的內(nèi)容而已,但是喜歡你的內(nèi)容風(fēng)格的,會(huì)源源不斷的聚攏而來.這就像一個(gè)精準(zhǔn)吸收的“黑洞”, 它只吸收那些對(duì)它感興趣的,而放過那些路過的。

通觀網(wǎng)絡(luò)上比較火的自媒體,基本都是輕內(nèi)容重花式(輕內(nèi)容并不是說內(nèi)容膚淺,而是要在有限的時(shí)間內(nèi)把道理說得淺顯易懂,這還是有一定技術(shù)含量的;重花式則是你要一張伶牙俐齒,能把上個(gè)廁所上升成一個(gè)人體自我糾錯(cuò)排除機(jī)制的話題),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自媒體爭(zhēng)取的是人們的碎片化時(shí)間,誰都不想在碎片化時(shí)間內(nèi)還收聽嚴(yán)謹(jǐn)深邃晦澀難懂的理論。

這也注定了自媒體不可能像正統(tǒng)媒體那樣,動(dòng)用充分的資源對(duì)一個(gè)內(nèi)容去做更長(zhǎng)時(shí)間更深層次的話題延伸,任何一個(gè)能夠玩轉(zhuǎn)自媒體的“人精兒”都不會(huì)傻到去做那樣“以己之短,博人之長(zhǎng)”的蠢事。

傳統(tǒng)媒體放下身段去和自媒體肉搏,則差不多是該達(dá)到“何棄療”的病況了。帕瓦羅蒂有他的粉絲,邁克爾·杰克遜有他的粉絲,帕瓦羅蒂絕不會(huì)蠢到改唱R&B去博取邁克爾的歌迷,但是我們卻常??吹絺鹘y(tǒng)媒體脫下禮服,投身互聯(lián)網(wǎng)自媒體的泥淖中,打著自己并不擅長(zhǎng)的英式橄欖球。結(jié)果可想而知。

自媒體的逆襲和傳統(tǒng)媒體的陷落并不會(huì)以我生你死的狀況出現(xiàn)。它們會(huì)到達(dá)各自的一個(gè)峰值,然后停留在各自的領(lǐng)地。自媒體負(fù)責(zé)除“新聞聯(lián)播”和“天氣預(yù)報(bào)”之外的其他所有節(jié)目,呵呵,也許吧。

互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是人類誕生以來最好的發(fā)明之一,它把個(gè)人思想投射的能力放大到了極致,正印證了兩千多年前荀子的那句話:“君子性非異也,善假于物也”!

如果說二向箔(詳見劉慈欣《三體》)是降維攻擊武器的話,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也許就是某種程度上的升維逆襲。

來源:鈦媒體

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