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Flappy Bird?火了，毫無規律可循，就像彩票中獎了一樣，誰也無法預知這樣的開端，但 Flappy Bird 的開發者阮哈東卻深刻改變了它的結局。

歷史上不乏一夜爆紅的例子，比如瘋狂猜圖、魔漫相機，大多時候，按照正常的開發邏輯，應該是變換游戲花樣，增加更多場景，把缺失的社交功能補上，盡量延長生命周期，然后隨著話題的冷卻變得銷聲匿跡。

但 Flappy Bird 則不一樣，在占據各大應用排行榜第一之后，本身其爆紅的原因已經被媒體們熱炒了一遍，但這還不夠，它還進行了一次激烈的二次傳播，這源于阮決定將游戲下架。阮以擾亂生活為名痛下殺手，舉動出人意料，但從后面的傳播效應來看，卻是極為聰明。

首先游戲下架的消息迅速在 Twitter 上傳開，隨后大量媒體跟進，進行了廣泛的報道，這件事情后來離譜到什么程度，來看看這兩張圖：

圖片來自 Twitter

連 Badland 也摻合進來了

在?eBay?和淘寶上，裝有絕版 Flappy Bird 的手機被高價出售，最高飆升至 99900 美元。顯然，Flappy Bird 的成功因素里，游戲只是極其微弱的一部分，傳播性才是推波助瀾的決定因素。設想一下，假如這款游戲不下架，那么會向前輩們一樣，很快歸為平靜。

Flappy Bird 下架制造了兩個傳播的因素：

一是話題性，于收入巔峰時下架，這種境界并不是人人都有，話題性甚至比游戲本身更加火爆；二是稀缺性，當你發現這款游戲成為絕版的時候，恐怕一時半會舍不得刪除，并且會花更多時間去玩。阮的一次隨意發揮，卻讓 Flappy Bird 有了二次傳播的效應。

下架游戲對于阮短期內的收益是有影響的，但當他的名氣已經超越了一款簡單爆紅的游戲時，他能收獲的無疑會更多。

來源：ifanr