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榮耀標識10億元推進“馬云醫療夢”
馬云終于獲得了第三方網上藥品交易牌照。從去年12月初傳出馬云與中信21世紀在親密接觸，到2014年1月23日阿里巴巴宣布控股中信21世紀，馬云邁出了實現自己醫療夢的第一步。業內普遍認為，這將成為行業的一只巨無霸。
“一個是掌握著中國藥品監管碼、社會背景極強的企業，另一個是中國社會流量最多的企業，他們結合了，你覺得在行業內會發生什么？！”一位醫療界人士說。據接近阿里巴巴的人士透露，目前就未來如何整合兩方業務，主管者們正在緊密籌劃中，或許平臺不會大動干戈的合并或搬遷，主要合作會在數據方面。
依據馬云的設想，未來，阿里云計算和中信21世紀聯手推進藥品信息化平臺建設，共同開發、建立一整套基于醫療和健康領域的信息化標準。目前，全國只有中信21世紀拿到了第一塊第三方網上藥品銷售資格證的試點牌照，在寡頭競爭的格局下。如果馬云的上述設想能順利完成，其掌握的醫療平臺將奠定行業巨無霸的地位。馬云的醫療夢也將完美實現。
而眼下，第三方藥品銷售市場亦競爭正酣。
神秘的95095
在業內，“馬云有個醫療夢”早就傳開了。而他實現醫療夢的途徑，最快捷的辦法就是通過現有的天貓醫藥館布局更大的市場。
但網上賣藥，一直被監管單位——藥監系統視為“不可控”的買賣。因為網上監管有難度，如果沒有一套好的監管體系，會使得假藥盛行，危及消費者的性命。
因此，無論天貓醫藥館、京東醫藥城這兩家大第三方網上平臺商的如何努力公關，藥監系統一直堅決不放權。
2012年，全國網上藥品交易量達到4億，藥監系統仍然堅決遏制。
直到2013年，隨著醫改的深化，基本藥物制度的實施，醫院藥品零差價銷售等改革的推進，以及人們越來越習慣的網上消費，拓寬藥品銷售渠道，成為一個可以探討的消費模式，監管單位才有了松動的意思。
但中國第一個第三方網上藥品交易資格證，會花落誰家？
業內猜測，是天貓醫藥館，或京東。但出人意料的是，2013年11月12日，國家藥監局將這個試點牌子給了河北一家名不見經傳的醫藥公司——河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平臺。
三天后的一大早，京東醫藥城李琦睡眼惺忪地接起了電話，不到2秒鐘他蹭的坐了起來，一個疑問籠罩著他，“誰是95095？”
憑直覺，他覺得95095來頭非常大，“天貓、京東折騰了這么久都沒拿下，卻給了這個聽都沒聽過的公司。”李琦疑惑著，開始收集95095的一切信息。
隨著95095這個神秘公司的突然出現，它的相關情況很快被電商核心圈的人士們翻出來。
95095開始出現在業內人士的眼前時，幾乎是一個流量、交易量都可以忽略不計的醫藥平臺,“可以說什么都沒有。”一位醫藥電商界的人士說。
隨著了解的深入，人們發現，95095隸屬于中信21世紀科技有限公司。95095法人為陳文欣。
仔細研究中信21世紀的業務，其主要為系統整合和軟件開發，在互聯網行業也無較大影響力，1972年在香港上市，但業務量并不突出。
但這家業務量并不出眾的公司，背后最大的股東是中信集團。
緊接著，“馬云和中信21世紀的人在親密接觸”的消息開始傳出。到2013年12月初，消息逐漸成型——“馬云打算拿10個億收購95095”。
馬云的10億
在當時看來，如果馬云和中信21世紀這筆生意做成，馬云網上藥品交易的生意將在一段時間內會處于寡頭壟斷地位，甚至會將競爭中的京東醫藥城，和剛剛涉足第三方醫藥平臺的騰訊，都遠遠甩在身后。
但一塊牌子就值10億嗎？馬云用10億人民幣能買到什么？人們甚至擔憂馬云做了虧本生意。
事實上，中信21世紀長期在醫藥行業內處于“不顯山不漏水”的絕對優勢地位，“馬云做了電商醫藥圈最大的生意。”中國醫藥企業管理協會醫藥電子商務研究課題組核心專家谷軍認為。
中信21世紀手中掌握著中國僅有的藥品監管碼體系。
如果未來馬云有了這套體系，就掌握了中國藥品領域最真實、最大的數據庫。
2008年，為了保證藥品在流通環節的質量，國家藥監局欲對整個流通過程進行監控，設置了監管碼。之后，這一國家級項目，交給了中信21世紀。
事實上，另一個鮮為人知的情況是，中信21世紀的監管碼數據，自此一直托管在阿里云。但沒有中信21世紀的許可，馬云無法動用。
監管碼的監控流程為，每一盒藥品都會設一個碼，從生產線打碼、復碼，到第一批出庫進入大經銷商庫房時，都要打碼再入庫，到二級經銷商時再打碼入庫，證明這盒藥品到我家了。直到零售商、藥店、醫院環節，仍需要打碼，顯示藥品的流通信息。
目前，監管碼普及到了基本藥物中，每一盒基本藥物都設有監管碼，也就是說每個銷售的基本藥物，整個流通過程的全部數據都掌握在中信21世紀手中。
而中信21世紀獲取利潤的方式，就是在企業上報的數據證書里收費，企業、各流通環節需要不斷地上報數據，“雖然單個藥品收費不高，但數量會越來越龐大?！币晃凰幤笕耸空f。
以此看來，馬云做了一筆非常具有未來價值的生意。
2014年1月23日，阿里巴巴成功控股中信21世紀的公告出現，稱正斥資1.71億美元，約合人民幣10.37億人民幣，收購中信21世紀54.3%的股份。收購完成后，阿里巴巴仍繼續中信21世紀的原有業務，并利用阿里巴巴在云計算、數據處理及電子商務范疇的經驗提供所有服務，進一步發展及擴大其國內藥品數據平臺。未來，雙方還將共同開發、建立一整套基于醫療和健康領域的信息化標準?！耙环接兄t藥行業最大的數據，一方有著社會市場中最大的流量，雙方聯合，幾乎在對電商圈宣布‘未來的天下，惟我獨尊’?！鄙鲜鏊幤笕耸糠Q。
而放眼未來電商界的爭奪戰，核心無非大數據。
業內人士認為，馬云10個億不僅買到了網上的銷售權，還買到了中國醫藥界最大的數據資源。
第三方平臺大戰
在醫藥電商界，大數據，對應的是大健康。
隨著目前中國未病先治的大健康概念的推行，養生、保健等內容提到了疾病治療的前位。因此，眾多醫藥企業開始轉變策略，推進保健品領域的生產制造，如天士力多條生產線專項保健品，以嶺藥業自己開設電商，推出多款保健品，據有關人士透露，部分保健品以及完成包裝。
事實上，在以往的天貓醫藥館和京東醫藥城銷售中，多數為保健品，如維生素、保健襪、螺旋藻等等，以及成人用品，由于第三方藥品網上交易未正式開放，藥品的銷量較少。
在2013年，據業內人士分析，天貓醫藥館的銷售額約20億左右。
據中國保健協會人士預估，未來中國大健康產業的市場規模將達到8萬億。到2020年，藥品市場規模超出2萬億。據中科院報告預估，2013年，中國藥品市場規模超越1萬億?！捌渲?000億藥品的銷售額來自于 OTC渠道，如果加上保健品或將超越5000億?！北＝f會人士說。
隨著醫療機構零差價售藥，在老百姓兩者之間已無價格太大差別的背景下，或將有更多地藥品又OTC端銷出。“在此背景下，隨著人們購買習慣的變化，電商平臺吸引更多消費者，被商家寄予厚望?！崩铉f。也就是說，在現有銷售額及未來市場規模差距極大的背景下，京東、騰訊、天貓拼力爭奪，是必然的趨勢。
目前，馬云顯然提前走出了一步。
據京東內部人士介紹，去年12月京東高管王亞卿和張守川相繼離職，并轉任中信21世紀CTO和COO。
資料顯示，王亞卿曾在甲骨文公司服務13年，擔任甲骨文全球副總裁，主管數據庫、中間件和云計算領域的研發工作。張守川則畢業于北大，在德國留學期間加入麥德龍，具有十多年的零售管理經驗。
目前，兩位高管就天貓醫藥館和95095未來的平臺斜街做調整。
業內人士則認為，或許，監管碼的調整提上日程才是最重要的。因為，雖然監管碼推了好多年，由于醫藥企業大都市場化，行政無法干預，一直難以推進。核心原因為“碼設計的就有問題。”據一位藥企人士介紹，很多藥企曾和藥監局溝通過，將監管碼由一品一碼變成一規一碼。一品一碼即生產出一盒藥品打一個碼，另一盒藥打另一個碼，這樣復碼的工作必須要企業改裝生產線。如果一規一碼，同一個品規的藥品只需要設置好即可。減少了重復的程序。
但這個問題一直沒有解決。
隨著2009年基本藥物制度的推行，監管部門為了監管質量安全、質量回溯流程，要求進入醫保目錄的藥企，必須改裝生產線，為了服從監管，基本藥物目錄中的藥品都實現了監管碼的流程監控。在此之外，如何方便企業，擴大監管范圍，或許有改變的空間。
這個問題也需要馬云來思考，藥品監管碼于中信21世紀獨有，任何人無法效仿和模仿。“未來，監管部門考慮藥品整個體系的安全問題，全面下令推進也未可知?。 焙幽弦患宜幤笕耸空f。
屆時，馬云的醫藥業務將再度擴大，醫療帝國幾乎浮現眼前。
作者：經濟觀察報
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