起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識360搜索進攻路線猜測：先打百度搜狗后打淘寶
騰訊科技 雷建平 8月24日報道
隨著360在搜索市場攻城略地，并將在年底商業(yè)化，資本市場迅速反應(yīng)，百度數(shù)日連跌，市值損失超過40億美元，以至于百度開始坐不住。有傳聞稱百度正咨詢法務(wù)人士360搜索抓取百度內(nèi)容是否觸犯相關(guān)法律法規(guī)，甚至傳出百度考慮屏蔽360搜索抓取。
這也意味著搜索“三國殺”時代到來。騰訊科技援引資深人士觀點指出，百度像魏國，勢力最大，通過推各種客戶端防御陣地。360像蜀國，不斷攻伐。搜狗像吳國，擁有輸入法優(yōu)勢，進可攻退可守。搜狗CEO王小川內(nèi)部郵件也贊同搜索“三國殺”說法。稍微不一樣的是，360董事長周鴻祎(微博)曾稱遭誤解，多次自比為曹操。如今周鴻祎的蜀國將要向李彥宏的魏國進攻。
十年前，周鴻祎與百度CEO李彥宏因IE瀏覽器搜索爭得頭破血流，十年后百度成中文搜索老大，周鴻祎經(jīng)過幾番騰挪，變成互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域主導(dǎo)者。今日周李二人加上王小川又將在搜索市場上演一段“恩怨情仇”故事。
目前百度、搜狗、360三方還保持著表面平靜，周鴻祎也可以保持低調(diào)，多次宣稱搜索市場份額很大，總想著誰搶誰的生意沒意義，360進軍搜索市場沒想和任何人開戰(zhàn)。不過，很多行業(yè)人士認(rèn)為，360在搜索市場不會如此簡單，周鴻祎一貫習(xí)慣麻痹對手，然后發(fā)動突然襲擊，此次同樣不會例外，百度、搜狗不能麻痹，需提前做好提防。
一位搜索行業(yè)深喉指出，周鴻祎擅長柔道理論，能經(jīng)常以小博大，將對方優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成其劣勢并進行刺刀見紅的攻擊。隨著360在搜索市場摸索出套路，未來必會與百度嚴(yán)重沖突，百度體量優(yōu)勢反會成劣勢。一旦360進軍搜索成功，下一步是與淘寶開戰(zhàn)，搶占電商份額。
互聯(lián)網(wǎng)某公司CEO王華(化名)也呼吁搜索廠商提早提防360，防止在安全領(lǐng)域360滅掉卡巴斯基、瑞星和金山的故事再重演?！爱?dāng)年瑞星、金山沉迷于靠收費模式賺大錢的幻境，讓360免費殺毒做大，當(dāng)他們意識到這一問題時，安全行業(yè)格局已嚴(yán)重生變，后悔晚矣?！?/p>
360或以小博大痛打百度 讓李彥宏睡不著
“戰(zhàn)爭之王”周鴻祎做到之處，行業(yè)面臨一場浩劫。無論是安全、手機行業(yè)還是現(xiàn)在的搜索行業(yè)。對于百度和李彥宏來說，一直很幸運，未來這場對360的戰(zhàn)爭甚至來得有點晚。不過，當(dāng)戰(zhàn)爭真正來臨，不僅百度“躺著賺錢”的日子會過去，李彥宏甚至?xí)恢X。只是這個可能讓李彥宏睡不著覺的人不是阿里巴巴董事局主席馬云(微博)，而是周鴻祎。
經(jīng)濟寒冬下百度凈利潤依舊大幅增長(騰訊科技制圖)
資料顯示，百度2012年第二季度營收54.56億元，同比增長59.8%，應(yīng)得凈利27.70億元，同比增69.6%；截至2012年6月30日，百度持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資合計達182.57億元，凈運營現(xiàn)金流入量為30.40億元。不過，百度并非沒有軟肋。
上述行業(yè)深喉認(rèn)為，進攻百度策略上周鴻祎將主要采取三板斧。以360進攻小米手機為例，最先是對小米科技董事長雷軍(微博)進行人身攻擊，指其做偽證，第二步是指小米手機頻繁重啟的質(zhì)量問題，第三步是指責(zé)小米手機暴利。
在進攻百度過程中，周鴻祎很可能如法炮制，首先質(zhì)疑的很可能就是李彥宏人品；第二條是質(zhì)疑百度產(chǎn)品不好用；第三條是指百度商業(yè)模式暴利，廣告多，先把百度品牌打掉，在此過程中讓大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索領(lǐng)域的地位。
業(yè)內(nèi)深喉向騰訊科技表示，當(dāng)前百度在搜索市場有兩大核心，分別是用戶認(rèn)知和商業(yè)收入，其中，商業(yè)收入是百度最容易出問題的領(lǐng)域。盡管百度近年來通過陽光行動、與安全廠商合作共建安全聯(lián)盟共同打擊釣魚、違法、詐騙等網(wǎng)站，但只要百度做不到100%完美，360就能找到攻擊點，給百度帶來很嚴(yán)重傷害。
360可以做的事情很多。當(dāng)前360還僅僅是通過切換默認(rèn)搜索引擎來獲得360搜索流量，未來360完全可以利用360瀏覽器、360安全衛(wèi)士將更多龐大剩余流量轉(zhuǎn)化成搜索份額。首先，安裝有安全衛(wèi)士的用戶打開百度搜索，突然收到彈窗說鏈接不安全，提醒百度搜索中存在欺詐、釣魚網(wǎng)站鏈接、存在訪問危險，需切換到更安全的綜合搜索，這可以進一步提升360瀏覽器用戶向360搜索轉(zhuǎn)移，而百度卻無招可解。
其次，360擁有一項百度不具備的武器——瀏覽器，瀏覽器能收集用戶一切搜索行為，能夠?qū)τ脩羲阉髟~、搜索點擊詳細分析。安全領(lǐng)域人士披露，360瀏覽器可通過用戶瀏覽網(wǎng)頁，分析其是業(yè)內(nèi)人士還是小白用戶，并根據(jù)不同人群推送不同內(nèi)容。大量百度搜索用戶在360引導(dǎo)下很可能逐漸形成使用360綜合搜索習(xí)慣，并淡忘百度搜索品牌。
此外，如果360搜索兩年不要商業(yè)收入，或只要很少利潤，由于搜索是按效果、按點擊付費，預(yù)算可劈成好幾半，廣告主會認(rèn)為360通用搜索已占據(jù)一部分份額，并且搜索引擎用戶和百度不一樣，很大一部分百度廣告會流向360搜索，并降低百度對廣告主議價能力。
上述業(yè)內(nèi)深喉指出，搜索領(lǐng)域360跟百度是一個1：20的杠桿打法，比如360搜索一切換成默認(rèn)搜索引擎，股價立即上漲7%，市值只漲不到2億美元，百度跌5%就跌20多億美元。以至于華興資本CEO包凡(微博)感嘆：“3天里360市值漲6億美元，百度市值跌45億美元。兇猛?！眲?chuàng)新工場董事長李開復(fù)(微博)評論說:一個是獲取份額，另一個是可能喪失壟斷。
對百度來說，這場戰(zhàn)役將極大影響士氣和信心。但對360無疑是好生意。周鴻祎就表示，360暫時沒長期目標(biāo)，不急于將搜索商業(yè)化，只要積累用戶后，商業(yè)化是水到渠成的事。
360現(xiàn)在主要收入來自廣告，廣告收入50%來自電商(騰訊科技制圖)
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)CEO王華(化名)對騰訊科技表示，360切掉一塊搜索市場份額是必然，今天沒有人能阻止360做搜索。百度最核心的問題是要擋住360搜索進攻，不讓360動了自己的根基。在其看來，360做好搜索后下一個目標(biāo)必然是打淘寶，因為電商是最好變現(xiàn)渠道。
360財報顯示，360收入主要來自廣告，廣告收入則主要來自電子商務(wù)，占比達50%。在國外即便強勢如亞馬遜，每年在谷歌(微博)搜索上投入廣告費就達2億美元，因為歸根結(jié)底亞馬遜是家電商網(wǎng)站，搜索廣告是促進銷售最佳方式。
當(dāng)初，百度推有啊在上游流量節(jié)流，淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度。360擁有巨大流量優(yōu)勢，如果搜索成功，難保不再購物搜索和電商領(lǐng)域狠咬一口，并引發(fā)與淘寶的沖突。周鴻祎也曾與馬云公開較量，一旦這一幕上演，將是中國互聯(lián)網(wǎng)上又一次巔峰對決。
百度或考慮屏蔽360搜索抓取 搜狗圖撿便宜
值得注意的是，市場份額躥升的360搜索已引發(fā)百度警覺。目前360搜索“問答”選項默認(rèn)跳轉(zhuǎn)至百度知道，在跳轉(zhuǎn)至百度知道時，百度會在頁面上提示用戶將百度設(shè)為首頁。此外，有傳聞稱，百度正咨詢法務(wù)人士360搜索抓取百度內(nèi)容是否觸犯相關(guān)法律法規(guī)。不過，百度稱這一說法是誤解。百度官方和高層并未就360進軍搜索做出激烈反應(yīng)。
搜索行業(yè)人士爆料，隨著搜索市場形勢惡化，百度甚至考慮屏蔽360搜索抓取，直接將目前不太完善的360綜合搜索打殘。當(dāng)前周鴻祎并未逼到百度家門口，隨著360后招持續(xù)使出，最后時刻不排除李彥宏親自出面接招，并且召集360的對手們共同抵御門口這位野蠻人?！鞍俣痊F(xiàn)在在戰(zhàn)略上還是藐視360，但實際上內(nèi)部早已研究了各種預(yù)案，提防360搜索大舉進攻?！?/p>
360進軍搜索還深深影響另一位玩家。據(jù)其他媒體報道，搜狗搜索第二季度收入2200萬美元，按瀏覽器流量占比60%計算，瀏覽器給其搜索貢獻收入1320萬美元，而360瀏覽器的安裝量為搜狗的4倍，若達到搜狗同等效果，收入能達到5280萬美元。360在搜索市場的橫空出世讓搜狗上市前景出現(xiàn)暗淡。
不過，搜狗則希望在這場搜索大戰(zhàn)中撇清影響。近日王小川發(fā)布內(nèi)部郵件，指這次變局中，搜狗并未受到影響，搜狗策略依然是“挑戰(zhàn)百度，防范360”。更早之前，王小川表示，網(wǎng)易有道不給力，谷歌搜索也不給力，光搜狗跟百度去扛真的挺難，挺孤獨?！八?60進來我很高興，不孤獨了，大家群毆的時候我們撿點便宜?！?/p>
當(dāng)然，王小川也含蓄點出自己的憂慮，稱搜狗最大挑戰(zhàn)是自搜狗瀏覽器上線以來就面臨的競爭對手不正當(dāng)競爭。據(jù)熟悉王小川的人士透露，當(dāng)前搜狗希望這場搜索戰(zhàn)火在百度和360之間開展，搜狗內(nèi)部已設(shè)定360占據(jù)搜索市場份額的臨界值，如果360搜索份額在臨界值之內(nèi)，搜狗很可能坐山觀虎斗。一旦越過臨界值，搜狗將會展開反擊。
實際上，王小川在內(nèi)部郵件中也含蓄提及搜狗的應(yīng)對之道，搜狗將陸續(xù)發(fā)布和運營若干創(chuàng)新產(chǎn)品，包括瀏覽器與搜索結(jié)合的新產(chǎn)物“探索引擎”。同時，搜狗還會加快市場建設(shè)和資本運作的步伐，以匹配其技術(shù)創(chuàng)新能力，爭取早日實現(xiàn)更大破局。
對于這場搜索“三國殺”，一位做安全行業(yè)人士提醒：搜索行業(yè)是一損俱損，當(dāng)360打擊百度時，搜狗也會順便被打掉。360成長起來是比騰訊更可怕的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。周鴻祎口頭里講創(chuàng)新，實際上是什么都做。360不僅僅在瀏覽器、搜索領(lǐng)域會與搜狗競爭，還在做輸入法，一旦輸入法推出，由于有搜索詞基礎(chǔ)，影響力不可小視，極可能阻礙搜狗增長勢頭。
上述人士提醒說：“你看360盯著金山、瑞星打，金山、瑞星沉迷于過去的好日子，結(jié)果命運快速滑落。你看360盯著小米打，如果360特供機賣得成功，小米不會真完蛋，但其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的玩家會真正垮掉?，F(xiàn)在搜索市場戰(zhàn)爭還未真正爆發(fā)，360也需要準(zhǔn)備，也要看百度的態(tài)度。一旦探知出百度底線，百度或許只有招架之功。”
360搜索技術(shù)仍存不足 渠道力量或有天花板
當(dāng)然，360在搜索技術(shù)上仍有很長路要走。當(dāng)前的360搜索引擎還非常簡單，主要分為新聞、網(wǎng)頁、視頻、MP3、圖片、地圖、問答七個選項，360只提供網(wǎng)頁和視頻搜索，其他分別由百度、搜狗、谷歌中國提供，360搜索結(jié)果與百度的相似性也遭遇同行諷刺。
搜狗列出的對比參數(shù)(騰訊科技配圖)
搜狗搜索事業(yè)部總經(jīng)理茹立云曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)：采用1015個詞作為查詢詞的抽樣集合，分別抓取了8月19號的sogou，baidu,google，soso,360五家搜索引擎的結(jié)果，各家的結(jié)果進行解析后得到前三條展現(xiàn)的結(jié)果，顯示的是各家結(jié)果與百度搜索的共現(xiàn)情況。茹立云暗諷360搜索中抓起了不少百度數(shù)據(jù)。
此外，百度并非沒有護城河。前搜狗網(wǎng)頁搜索效果負責(zé)人郭昂就指出，在百度搜索的點擊排行榜上前十位依次是：百度知道、百度百科、百度文庫、百度貼吧、百度視頻、百度圖片、搜搜問問、優(yōu)酷、愛奇藝、百度地圖，除了搜搜問問、優(yōu)酷外，其他基本都是百度的產(chǎn)品。這是橫在所有其他搜索引擎面前不得不面對的一個問題。郭昂說，李彥宏還是很有眼光，占領(lǐng)城池后，不只想著收錢，而是一直在建護城河。
對此，周鴻祎解決方案是，搜索需要有基本的用戶體驗，未來會結(jié)合瀏覽器和導(dǎo)航站做一些個性化的定制，這方面還有很大空間。360CFO徐祚立也透露，個性化推薦預(yù)計第三季度開始盈利，目前得到客戶正面回應(yīng)，個性化推薦的精確度高，點擊率高，將會有不錯表現(xiàn)。
在搜索渠道方面360也大有可為。周鴻祎公開坦言：業(yè)界都知道，今天給百度谷歌做廣告關(guān)鍵詞代理的這些廣告商基本上都是我十年前培養(yǎng)出來的，所以360以后做關(guān)鍵詞廣告，覆蓋中國的中小客戶一點問題都沒有。周鴻祎這一說法無從考證。
不過，據(jù)騰訊科技了解，百度渠道體系是當(dāng)年3721渠道體系，由當(dāng)年周鴻祎部下舒迅帶過去?，F(xiàn)在搜狗渠道負責(zé)人洪濤同樣來自原3721。洪濤曾在3721負責(zé)市場渠道。
一位頗了解周鴻祎的人士向騰訊科技透露，周鴻祎當(dāng)時覺得3721的渠道想保留，但渠道得靠產(chǎn)品養(yǎng)，所以360剛成立時還成立中國供應(yīng)商，雖然中國供應(yīng)商并未做成。但以360今天號召力和影響力，重召舊部并非難事。360搜索商業(yè)化的慢和快只是時間和策略問題。
當(dāng)前，360已吹響進攻搜索號角，并深刻影響整個搜索市場格局。前搜狗網(wǎng)頁搜索效果負責(zé)人郭昂認(rèn)為，隨著大家在搜索品質(zhì)上的差異變小，未來搜索大戰(zhàn)將會是一場非常激烈的渠道、市場和營銷之爭。搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄指出，搜索靠技術(shù)推動，渠道力量會有天花板。
那么，周鴻祎、李彥宏、王小川將演繹怎么樣的三國殺故事，會有怎么樣的合縱連橫，這是否是一場波及整個互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役，阿里巴巴等重量級玩家是否會參戰(zhàn)，一切都那么值得期待。
騰訊科技360進軍搜索深度解讀：
360搜索蝴蝶效應(yīng)：與搜狗必有一戰(zhàn) 百度先布防
來源：騰訊科技
- 目前還沒評論，等你發(fā)揮！
