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榮耀標(biāo)識(shí)微信開放公眾號(hào)鏈接，張小龍：我只不過(guò)打了個(gè)噴嚏
微信不過(guò)是繼小程序、微信指數(shù)、搜一搜和看一看三番四次“慢動(dòng)作”之后來(lái)了一次“例假”，卻讓無(wú)數(shù)自媒體人“浮想聯(lián)翩”。
6月6日凌晨，微信開放公眾號(hào)鏈接，打通了公眾號(hào)內(nèi)部生態(tài)。
此前，微信公眾平臺(tái)內(nèi)插入外鏈有諸多限制：只有開通了原創(chuàng)功能的公眾號(hào)才有超鏈接功能，而且只能鏈接到歷史文章，無(wú)法鏈接其他公眾號(hào)文章。
所以，這一次微信開放公眾號(hào)鏈接功能的“歷史意義”不亞于“鄭和下西洋”“哥倫布開發(fā)新大陸”。
因?yàn)樗耆蛲宋⑿殴娞?hào)“閉關(guān)鎖國(guó)”的“孤島生態(tài)”，將會(huì)在“海上貿(mào)易”（大號(hào)帶小號(hào)、小號(hào)供養(yǎng)大號(hào)，以及開放式廣告）上讓積重難返的微信煥發(fā)“第二春”。
于是自媒體人又開始“高潮”了。
你以為峰少會(huì)這么說(shuō)，你太天真了。
因?yàn)樵诜迳倏磥?lái)：與其說(shuō)微信開放公眾號(hào)鏈接象征著“張小龍開放了半個(gè)中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，倒不如說(shuō)這是騰訊放出來(lái)的“煙霧彈”，來(lái)給蘋果WWDC降降火。
畢竟就像蘋果VS微信，封殺“打賞”功能的那一次：微信就算自傷200也要傷蘋果1000，最受傷的其實(shí)一直都是公眾號(hào)作者。
微信自家的“打賞”生態(tài)，卻縱容蘋果出來(lái)“大肆破壞”，它自己倒是因?yàn)椴幌胱屘O果在微信生態(tài)上“指手畫腳”，關(guān)鍵之不能開了這個(gè)頭；想想安卓以及微信一直藏著掖著的付費(fèi)訂閱。
微信干脆直接關(guān)閉了iOS打賞功能甩鍋給蘋果把自己一聲不吭就“葬送”公眾號(hào)作者iOS收益的責(zé)任撇的“干干凈凈”。
這一招避免與蘋果“硬碰硬”的“暗度陳倉(cāng)”之計(jì)不可謂不高明，但在吃瓜群眾眼中騰訊似乎就有些一貫的軟弱，像極了騰訊在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)。
如果說(shuō)騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還能頻頻露出“獠牙”與阿里一較高下；但在與蘋果、與Facebook“碰瓷”的一瞬間就“軟”了，就像這一次盛傳“微信或?qū)⑼顺鎏O果iOS系統(tǒng)”一樣，騰訊張軍第一時(shí)間站出來(lái)“辟謠”。
要知道明明應(yīng)該解釋的是蘋果、是庫(kù)克啊！
微信對(duì)于蘋果的一味忍讓這早就不是什么新聞，畢竟騰訊最擅長(zhǎng)的就是韜光養(yǎng)晦然后坐等對(duì)手自亂陣腳，而這一次也沒(méi)有讓騰訊失望。
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于蘋果“霸凌”微信的言論無(wú)異于又一次讓微信賺取了一地眼光；但是對(duì)于月活接近10億，用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)66分鐘的微信，這或許只是一次甚至算不上“危機(jī)”的公關(guān)。
其實(shí)，對(duì)于微信這個(gè)在5年時(shí)間就占據(jù)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山的產(chǎn)品，2015年之前我們只覺(jué)得不可思議；但是2016年之后突然就有些累覺(jué)不愛(ài)，尤其是在2017年微信開始大張旗鼓的快進(jìn)發(fā)展。
對(duì)于微信的未來(lái)，峰少一直都比較偏向于理智悲觀派，2017年之后陸陸續(xù)續(xù)也對(duì)于微信更新發(fā)表了不少看法：
2017.05.18《微信要干嘛？以一己之力封殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山》
2017.04.18《張小龍：小程序淪落風(fēng)塵，我能怎么辦，我也很絕望》
2017.03.29《就算小程序身懷六甲，我還是不打算原諒她？》
2017.03.28《假如微信指數(shù)統(tǒng)治了全世界 | 企鵝最終幻想？》
2017.01.09《關(guān)于微信小程序的前世今生，張小龍你錯(cuò)了》
從這里就可以看出峰少對(duì)于微信“愛(ài)之深、恨之切”。
微信作為一款A(yù)pp卻妄圖連接一切這個(gè)思想原本就很危險(xiǎn)，與張小龍“即用即走”的產(chǎn)品理念更是南轅北轍。
但微信這些年來(lái)恰恰就是在這種“脆弱”的平衡中，在克制中越來(lái)越“臃腫”；我們花在微信上的時(shí)間、它對(duì)于我們生活和工作的入侵，于是它就變成了手機(jī)上那個(gè)緩存超過(guò)1G的內(nèi)存殺手，甚至還專門衍生出了微信清理的專用工具。
所以對(duì)于這一次公眾號(hào)開放內(nèi)部鏈接功能，就像經(jīng)歷了三生三世從封閉走向開放的“小程序”一樣、就像3月份眾星捧月的“微信指數(shù)”一樣、就像5月份推出的看一看、搜一搜功能湊齊微信內(nèi)容生態(tài)的四大護(hù)法（搖一搖、掃一掃）一樣；請(qǐng)?jiān)彛迳僬娴膶?duì)它沒(méi)有太大的念想。
現(xiàn)在，我們回顧整個(gè)事件：
6月6日凌晨，微信公眾平臺(tái)上線新功能——所有賬號(hào)都可在圖文消息里插入公眾平臺(tái)內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。
- 直接輸入文章鏈接地址。復(fù)制想要插入的公眾文章鏈接，粘貼在“鏈接地址”，后臺(tái)將自動(dòng)匹配好相關(guān)的文章。
- 通過(guò)“查找文章”插入鏈接。可直接選擇自己公眾號(hào)已群發(fā)的文章，也可以搜索其他公眾號(hào)，查找該公眾號(hào)已發(fā)過(guò)的文章。
微信不過(guò)是繼小程序、微信指數(shù)、搜一搜和看一看三番四次“慢動(dòng)作”之后來(lái)了一次“例假”，卻讓無(wú)數(shù)自媒體人“浮想聯(lián)翩”。
當(dāng)然，這一次峰少依舊不是來(lái)追捧“微信”的，我只是照常梳理一下整個(gè)事件的脈絡(luò)：
1、對(duì)微信封閉的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行一次“激活”
微信對(duì)于我們工作和生活圈的滲透之大，想必不用峰少說(shuō)。
但同樣的，微信這個(gè)基于熟人建立起來(lái)的陌生人內(nèi)容生態(tài)我們也一清二楚。
微信的有點(diǎn)在于它的私密性以及內(nèi)容的多樣性，但缺點(diǎn)也同樣數(shù)不勝數(shù)，諸如私密帶來(lái)的圈子文化和發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容的途經(jīng)單一。
但也正是這些微信獨(dú)具一格的特點(diǎn)造就了微信的頭部?jī)?nèi)容生態(tài)：用戶的注意力幾乎都集中在幾個(gè)眾所周知的大號(hào)上、內(nèi)容更偏向于故事、感情和娛樂(lè)幾大塊。
而這帶來(lái)的直接后果就是：公眾號(hào)與公眾號(hào)之間成為了信息孤島，而大號(hào)又像是黑洞一樣吞噬著用戶有限的注意力，新的作者連生存都很困難，更不用說(shuō)在鯊魚群里還想“脫穎而出”。
于是經(jīng)過(guò)15~17年的沉淀，頭部大號(hào)幾乎已經(jīng)固化，只有音頻時(shí)代不少作者（一個(gè)人聽、夜聽）通過(guò)音頻內(nèi)容的“降維打擊”迅速“嶄露頭角”。
所以，這一次微信開放內(nèi)容生態(tài)表面上是對(duì)所有作者和用戶“一視同仁”，但它帶來(lái)的結(jié)果只會(huì)“強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”：大號(hào)可以很輕松的就孵化個(gè)別針對(duì)不同領(lǐng)域又或者是特殊人群的“二代目”，而內(nèi)容只會(huì)壓榨現(xiàn)有公眾號(hào)的資源；而小號(hào)幾乎只有一條路可走，聯(lián)合起來(lái)“百團(tuán)大戰(zhàn)”抱養(yǎng)“新的大號(hào)”，這個(gè)可能性的確有，但是會(huì)比大號(hào)帶小號(hào)“練級(jí)”困難。
2、微信商業(yè)變現(xiàn)很可能像蒼蠅“蜂擁而至”
對(duì)于微信變現(xiàn)能力的匱乏，一直是不少人“耿耿于懷”的。
小號(hào)嘛，暫時(shí)還沒(méi)資格接廣告；但大號(hào)就會(huì)有些迷之優(yōu)越感。
但直到目前為止，微信廣告這一塊只有自家的兒子“廣點(diǎn)通”朋友圈廣告，以及不少大號(hào)“前赴后繼”探索出來(lái)的各種奇葩廣告姿勢(shì)：品牌植入、頭部/尾部貼片以及定制化內(nèi)容。
目前坐擁1000萬(wàn)粉絲的咪蒙廣告費(fèi)一度高達(dá)68萬(wàn)，胡辛束的廣告費(fèi)也是千萬(wàn)級(jí)。
一方面是大號(hào)報(bào)價(jià)太高、另一方面還與大號(hào)粉絲定位局限有關(guān)，商家迫切需要更多的廣告途經(jīng)、公眾號(hào)自然也在探尋新的廣告變現(xiàn)方式。
在今日頭條瓜分微信內(nèi)容過(guò)半注意力的同時(shí)、還有百家號(hào)、大魚號(hào)、鳳凰號(hào)等平臺(tái)虎視眈眈。
所以這一次微信開放公眾號(hào)鏈接功能，無(wú)疑是在變相挽留公眾號(hào)作者、像讓更多“優(yōu)質(zhì)賬號(hào)”賬號(hào)找到新的變現(xiàn)途經(jīng)；想讓商家回到微信平臺(tái)，如果大號(hào)太貴、中小型公眾號(hào)矩陣覆蓋人群或許更加精準(zhǔn)。
3、微信抑或正在為公眾號(hào)付費(fèi)閱讀“蓄力”
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，自從2017年開年以來(lái)，微信的“小動(dòng)作”越來(lái)越頻繁。
不管是微信指數(shù)的幾次調(diào)整打開了微信內(nèi)容的數(shù)據(jù)平臺(tái)，這個(gè)是給商家給用戶評(píng)估“營(yíng)銷”數(shù)據(jù)的；
還是看一看、搜一搜等功能上線對(duì)于內(nèi)容傳播的二次“釋放”，這又能給微信指數(shù)新的數(shù)據(jù)增量；
最后，小程序三生三世從“封建”到“全裸”的幾次試探也無(wú)疑是微信最具有“潛力”（連接一切的承載系統(tǒng)）也是最“雞肋”（用戶習(xí)慣了App生態(tài)，很難改變使用習(xí)慣）；
但是一旦小程序、微信實(shí)驗(yàn)室（搜一搜+看一看）以及微信指數(shù)能夠整合在一起，將會(huì)爆發(fā)出巨大的“數(shù)字立場(chǎng)”。
在這里，微信付費(fèi)閱讀或許就是騰訊押寶，最后用來(lái)連接以上三方的“終極武器”。
畢竟朋友圈加速了大家微信使用頻率、微信紅包養(yǎng)成了大家的支付習(xí)慣、微信公眾號(hào)培育了自媒體這個(gè)大市場(chǎng)，或許微信付費(fèi)真的能夠帶來(lái)新的發(fā)展？
畢竟從免費(fèi)到收費(fèi)這條路一直都是騰訊的“生命線”，微信也不可能例外。
但是，未來(lái)如何，我們還被“蒙在鼓里”。
不過(guò)，我們至少知道的是這一次微信開放公眾號(hào)鏈接，短期內(nèi)或許會(huì)增加部分?jǐn)?shù)據(jù)，但長(zhǎng)期下來(lái)它只會(huì)加劇數(shù)據(jù)的流失。
微信大號(hào)在更公開的微信內(nèi)容上必將“如魚得水”“肆無(wú)忌憚”；商家們或許也會(huì)享受早期開放生態(tài)的“一夕貪歡”；但是小號(hào)們卻只有“如履薄冰”。
最后，我們不妨總結(jié)一下：
張小龍只不過(guò)是打了個(gè)“噴嚏”，卻總有人以為那是“盤古開天辟地”！
污一點(diǎn)的版本：
張小龍只不過(guò)是打了個(gè)“哆嗦”，卻總有人以為他又催生一個(gè)新物種！
本文由 @峰少?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
其實(shí)現(xiàn)在的QQ才是真正符合“用完即走”這個(gè)理念的產(chǎn)品。微信既當(dāng)?shù)之?dāng)媽，越來(lái)越臃腫，每次我看到朋友圈發(fā)布的廣告信息就沒(méi)有刷下去的欲望了。 ??