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榮耀標識當移動邂逅視頻：電視機時代完了
騰訊科技 瑾瑜 2月20日編譯
網 絡視頻服務提供商Ooyala聯合創始人兼解決方案部門副總裁貝爾薩薩·利普(Belsasar Lepe)，在科技新聞網站Re/Code發表署名文章表示，移動技術現擁有行業顛覆的能力，特別是在線視頻領域，由于移動設備的出現，觀眾們在移動端觀 看視頻的時間越來越長，電視機的時代一去不復返。移動和在線視頻的結合宛若上世紀60年代包裝用塑料工業的崛起。
以下是文章主要內容：
在 1967年上映的經典電影《畢業生》（The Graduate）一片中，麥圭爾先生(Mr. McGuire，沃爾特·布魯克 WalterBrooke飾)在向主人公本杰明（Benjamin，達斯汀·霍夫曼Dustin Hoffman飾）傳授職業忠告時，說了兩個字:塑料。如果將這部電影的故事背景放到現在，那么這段對話可能就會變成：
麥圭爾先生：我只想對你說兩個字，就兩個字。
本杰明：是的，先生。
麥圭爾先生：你在聽嗎？
本杰明：是的，我在聽。
麥圭爾先生：移動。
本杰明：您具體是指什么？
麥圭爾先生：移動領域有很大的發展前景。
在上世紀60年代，塑料“邂逅了”包裝，徹底了改變了整個包裝行業。在21世紀，喚起行業變革的原動力將來自移動科技。移動所觸及到的所有行業，都在悄然發生改變，比如通信領域、商務領域、當然還有游戲和在線視頻領域等。現在，移動在線視頻行業出現了一些具備改革推動力的發展趨勢，既為市場提供了機遇，也帶來了挑戰。除了企業，觀眾也是市場參與者，他們也能夠從中受益：
移動狂熱
為了理解移動會繼續對在線視頻行業帶去哪些深遠影響，我們就必須清楚移動設備的普遍存在性。對于移動出現的形式，大家在熟悉不過，但是，移動已經不再只是一個平臺，而是一次文化的轉變?！叭巳硕紦碛幸徊恳苿釉O備”這句話絕非夸張。思科預計，2018年，人均移動設備擁有量將為1.4部。
移動狂熱現象并未逃過娛樂行業的法眼。數十家娛樂企業都在向移動領域邁步，希望能夠在移動技術的眾多機遇中，充分享受到一屏/一觀眾（one screen/one viewer）體驗所擁有的豐富個人化機遇。
在2014年的CES（國際消費電子展）上，娛樂行業的大手紛紛發布了新移動戰略，比如NBC環球（NBC Universal）、WWE（世界摔角娛樂）、時代華納（Time Warner）、美國衛星電視巨頭Dish以及美國有線網絡運營商考克斯(Cox)通信公司等。另外，研究報告也顯示，去年，移動端和平板電腦視頻觀看量增加一倍余。隨著移動視頻市場的迅速發展，各企業勢必會看到這樣一句話：移動領域前景巨大，現在就加入這場博弈吧，否則就會落后。
內容的長短
能觀看習慣、設備性能和支持技術等會對移動視頻產生影響的因素，一直都在變化。以前關于移動端視頻觀看主要以短時內容為主的假設，也早已過時。因此，如果要加入并在這場較量中廝殺到底，行業參與者們就必須有遠見且反應要迅速。
2013 年第三季度，平板電腦用戶將25%的視頻觀看時間，用于觀看時長超過60分鐘的視頻內容。正是因為移動設備性能在不斷改進，比如屏幕更大，分辨率更高、芯片運行速度和網絡連接速度更快等，移動觀看用戶能夠觀看更長的視頻，內容提供商也因此擁有了與觀眾互動的新機遇。
通過數據分析，內容提供商能夠更加了解用戶的觀看習慣，例如觀眾使用哪些設備來觀看不同的長短視頻，以及觀看視頻的時間等，從而將機遇最大化。不僅是內容提供商，觀眾們也能從這些認知中受益。內容發行商可以根據觀看者的日程，以及每日和每周的視頻觀看偏好時間，向他們介紹導賞內容。越來越多的個性化內容不僅能夠提高收視率，內容提供商也能夠借此更好地進行內容商業化。
保證質量
內容發行商們可以根據移動觀眾的口味提供符合他們胃口的內容，但如果內容交付速度不給力，一切也都是白搭。事實上，內容交付質量的好壞直接影響到觀眾群的流失。最近一項研究發現，只要視頻出現一次兩秒延遲，觀眾就會開始放棄該視頻，每多延遲一秒，就會流失6%的觀眾。就目前的情況來看，移動觀眾和廣播公司都受制于UI（用戶界面）、移動設備碎片所引起的下載和播放問題等。如果視頻發行方想要觀眾繼續通過移動設備觀看視頻，那么，他們創建一個直截了當且令人舒心的用戶體驗，擁有跨設備的統一UI和應用。
體育直播
對于移動體驗來說，便利性，特別是隨時隨地獲取信息的能力，是核心。正因如此，移動設備非常適合現場視頻的提供，尤其是體育賽事現場直播。雖然，體育節目的所有權仍握在少數人手中，比如全國橄欖球聯盟（National Football League，NFL）獨占的賽事直播權，但是，Adobe報告則顯示，在所有的體育賽事視頻內容中，通過移動設備觀看的內容占25%。NBC環球認識到了這一趨勢，推出了一系列移動應用，讓觀眾能夠通過移動設備觀看冬季奧運會。
但是，盡管現場內容觀看量在增加，但是仍由20%的在線內容觀眾，視頻播放前十秒是關閉觀看窗口。之所以會出現這種情況，應該可以歸咎于沒興趣，或者技術問題，比如信號采集、跨設備內容發送以及內容保護等。
現在，內容發行商指望著新移動功能和應用，來幫助他們留住直播賽事觀眾，因為這部分觀眾停留時間越長，發行商內容商業化的可能性就越高。比如，內容提供商讓觀眾能夠標示出自己喜歡的隊伍和隊員，并根據比賽的發展給“贊”或給“噓”，而提供商則能夠借此為觀眾提供定制化內容。
而觀眾，也可以期待在線體育賽事直播與實時數據交互，比如多角度攝像頭、球員追蹤等。另外，參與體育賽事直播的將不再只有體育聯盟，經銷商和品牌廣告商也能夠利用在線流媒體直播賽事與客戶互動。
兩塊屏幕
隨著移動設備使用率的不斷提升，電視機等傳統觀看模式遭到冷落。分析數據顯示，周五和周六晚上是移動設備視頻觀看高峰期。通常來說，移動設備使用率會在晚上8點至10點之間激增，這段時間過后便大幅減少。不過，移動視頻播放增幅最高的時段是在工作日早間5點至6點。
大量觀眾通常都會使用兩款屏幕同時觀看，在看電視的同時，移動設備也在播放視頻內容。市場研究機構Nielson的調查數據顯示，多數智能手機和平板電腦用戶，會在看電視的同時上網、訪問社交網絡或查詢信息。除了社交用途，移動設備用戶還將目光轉向了TV Guide Mobile等移動應用。這些應用程序能夠幫助觀眾了解到更多關于所觀看節目的信息，根據他們的喜好來定位新內容，甚至可以在節目中和其他喜好類似的觀眾連接。
知道觀眾每日和每周的內容消費高低峰，并了解人們設備轉換的方式，這些能夠幫助內容發行商和廣告商決定廣告投放的時間和地點，從而將移動營收最大化。內容發行商可以依靠數據，更好的了解不同設備之間的細微差異。比如，觀眾通過電視和移動設備觀看視頻內容的比例、社交網絡分享對收視率的影響等。觀眾也能夠從這些數據中受益，比如，內容發行商能夠借助用戶分享數據，將內容推薦服務更好的與第二塊屏幕觀看體驗進行整合。
塑料對移動說：“繼承傳統?！?/p>
毫無疑問的是，移動和在線視頻交集所帶來的影響，將會繼續在這兩個行業中發酵。雖然兩者都還處于發展初期，但是這兩個行業的技術不僅消費前景巨大，還具備很強的商業吸引力。如同60年代的塑料，沒有人曾想到打印技術會和塑料產品生產產生交集，對于現在的移動和在線視頻市場亦是如此，二者未來的發展會是什 樣，無人知曉，只能夠拭目以待。
來源：鞭牛士
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