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據eWeek網站發表的一篇分析文章稱，蘋果的iPhone是極其成功的。蘋果應用了各種各樣的策略使iPhone成為市場上占統治地位的一種智能手機型號，值得研究一下這些策略，看蘋果如何利用這些策略保持iPhone處于頂級位置的。

當蘋果在2007年推出iPhone的時候，很容易確定這種手機為什么會如此成功。蘋果提供了一個配置觸控屏輸入功能的設備。消費者當時還沒有看到過這種觸控屏。包括RIM、LG和諾基亞在內的所有其它競爭對手都遭到了打擊。

但是，蘋果目前正面臨著更強大的敵人。蘋果稱作競爭對手的那些公司現在知道要采取什么措施才能取得成功，比過去更了解消費者并且提出了甚至蘋果都沒有想到的創意。這是一個巨大的轉變。

盡管如此，蘋果絕不會放棄它在全球智能手機市場的統治地位。盡管競爭對手不斷地努力推翻蘋果的地位，蘋果的iPhone仍然是最成功的手機。下面是蘋果保持iPhone持久成功的10大策略。

1. 設計是最重要的

如果蘋果在過去的幾年里的成功有什么原因的話，這個原因就是其產品設計。蘋果已經發現一種以典雅和高級的特殊的iPhone機身吸引消費者眼球的方法。同時，競爭對手一直以來提供的產品在設計方面似乎很廉價和幼稚。在蘋果的產品組合中，設計是不能忽略的東西。

2. 價格保持一致

雖然蘋果繼續提供更好的iPhone，但是，蘋果都保持新的iPhone與以前的iPhone相同的價格。因此，新的iPhone沒有嚇跑可能多花錢購買新手機的消費者。蘋果與主要移動運營商提供的服務合同一起銷售iPhone，把200美元作為銷售智能手機的最佳價位。蘋果的iPhone利用了這個優勢。

3. 硬件與軟件的結合

有關iPhone的最好的事情是它提供了硬件與軟件的最強大的結合。與Android不同，許多不開發這種軟件的廠商使用Android操作系統，而iOS操作系統是蘋果制造的。iOS運行的硬件是蘋果制造的。這意味著蘋果能夠控制和改善使用iPhone的體驗。蘋果的競爭對手不能以同樣的水平做這件事。

4. 一個整體產品戰略

蘋果正確地認識到，要在移動市場取得成功，它需要在其整個產品組合中執行某種產品戰略。因此，Mac計算機越成功，iPhone或iPad的銷售機會就會越好。同樣的事情也可以這樣說，iPhone的巨大成功對Mac計算機的持續成功產生了影響。蘋果的整個產品戰略是該公司成功的秘密武器。

5. 讓用戶成為你最熱心的宣傳者

對于蘋果來說，沒有任何銷售隊伍比得上蘋果的用戶。多年以來，蘋果的用戶一直認為蘋果的產品是最好的。蘋果前進的每一步都依靠其用戶銷售蘋果的設備。蘋果的iPhone及其宣傳者大軍就是這種情況。

6. 利用日益被企業接受的機會

蘋果出人意料地設法進入企業市場。例如，蘋果為iOS操作系統開發的遠程設備管理功能已經證明在企業領域非常受歡迎。此外，蘋果還設法改善與CIO（首席信息官）和其它IT決策者的關系。iPhone在企業領域的流行似乎表明這項努力在發揮作用。

7. 玩秘密游戲

在過去的幾年里，蘋果有效地玩了秘密游戲，在該公司準備好向有影響力的媒體戰略性地披露一些信息之前，采取強制措施禁止一切可能泄露未來產品信息的行為。特別是iPhone。蘋果在準備好之前不發布任何消息。而謠言工廠為蘋果提供了它希望得到的許多宣傳。根據銷售情況判斷，這個方法每一次都有效。

8. “就這么管用”的心態

蘋果也許比這個行業的任何其它公司都支持簡單化。蘋果要讓用戶打開iPhone包裝，打開手機并且盡快開始運行。這使用戶滿意并且使用戶不斷地回來購買新型號的產品。

9. 依靠運營商

雖然運營商據說正在設法推動更多的Android手機的銷售以便減少蘋果在市場上的影響力，但是，iPhone仍然是他們最暢銷的產品。因此，他們需要蘋果。對于iPhone廠商來說，這是好消息。對于運營商來說，這意味著更少的權利。但是，沒有一家運營商抱怨很高的iPhone銷售量。

10. 保留老型號手機

當統計iPhone銷售量的時候，最新的蘋果產品一般是銷售最好的。然而，必須明確地指出，蘋果的iPhone成功的一個關鍵的組成部分是它愿意以更低的價格銷售老型號的iPhone。并非每一個人都愿意或者能夠購買最新和最好的iPhone。蘋果知道這種情況。因此，蘋果的銷售量一直很高。

本文來源：CnBeta