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榮耀標識移動社交差異化變遷 線下需求被喚醒
場景一：春節在四線小城的家里，小明向家人炫耀自己的新手機小米3，，小明偏愛社交，無論到哪里小明都會拿出手機打開陌陌來發現身邊的人，通過虛擬世界認識不同的人對小明來說是心里別樣的滿足。
場景二：生活的北京的小靜，在有很好的工作，也有穩定的收入，但是對于家人來說特別關心的問題是婚姻問題，家人的逼婚讓她糾結，朋友推薦她選擇在線婚戀網站來尋找自己的另一半，而春節期間狂轟爛炸的廣告讓小靜不知道選擇哪個網站是好，無奈她把廣告的幾個網站都注冊個遍有百合網、世紀佳緣、有緣等。
故事是現實的寫照，近日艾瑞咨詢發布《2013-2014年中國網絡婚戀行業報告》，報告從多交角度分析了整個中國在線婚戀市場的發展狀況， 2013年移動時代的來臨，通過數據我們看到整個移動的用戶規模在不斷擴大，用戶行為在向移動端擴展，但是對于大量的用戶來說婚戀交友這個傳統的中國習俗大量的行為依然產生在線下的市場，互聯網企業深入線下市場規模也在擴大，還有線上線下互動的行為給互聯網婚戀交友行為提出了新的課題。
移動社交的2013
2013年的在PC市場衰微的趨勢下，移動迎來爆發，PC大佬人人、開心等的命運讓人唏噓，不過事實也是如此。PC社交的疲軟也從反面證明了移動的崛起，移動的崛起是伴隨著智能終端的普及而發展的，根據IDC日前發布最新的全球智能手機市場研究報告，報告稱2013年全球智能手機出貨量首次突破10億部，達到10.04億部。
針對移動的用戶需求整個社交市場異?；馃幔绹Q生的snapchat大放異彩，而twitter也借勢上市，反觀中國社交市場移動社交也呈現爆發式增長的趨勢，微信自然不必多說，而陌陌等差異化的產品在騰訊的壟斷下爆發了新的生命。陌陌運營總監鄭毅表示“陌陌在2013年6月開始進行商業化嘗試，推出增值服務，包括會員、表情。
現在開始接入一些符合陌陌的手游，已經推出陌陌泡泡兔、陌陌勁舞團和陌陌爭霸。其中陌陌爭霸上線一個月，激活用戶數近140萬，上線第一個月收入流水為1200萬?！?/p>
2013陌陌等在微信的屋檐下開花結果，如果非要把整個互聯網的社交進行區分的話，世紀佳緣、百合等婚戀網站是更是社交中的強需求產品，但是作為社交大類都迎來了爆發式的增長。移動已經成為另一條前行的支柱，支撐著未來的發展。
差異化是核心
中國互聯網社交一直被騰訊所壟斷，陌陌的存活是奇跡，而類似微信的米聊早已消失匿跡，陌陌運營總監鄭毅透露“陌陌主要是幫助大家去構建新的社交關系。最關鍵的是不斷挖掘用戶的社交需求，怎么樣可以去幫助用戶更便捷、更有效的認識新朋友?！?/p>
相比較陌陌等產品與騰訊直接的刺刀見紅，婚戀交友作為社交分支一直在騰訊產品線中被邊緣化，雖然整體市場規模不大但是與社交緊密相關。
在PC時代世紀佳緣、百合、珍愛三足鼎立的趨勢已經很明顯，而各家的優勢也不盡相同，但是在移動端上他們的策略卻有些相似，百合網CEO田范江表示在移動端主要打造的就是百合客戶端和見見這個約會服務一體式的產品。
相比其他社交產品，婚戀交友是一次性的用戶剛需服務，在產品上這些平臺都渴望提供完整的服務類型，而根據艾瑞咨詢報告，中國網絡婚戀交友市場營收結構中，線上會員付費部分依然為營收主力，但是隨著線上服務的普及，用戶覆蓋逐漸下降，線下高端獵婚、一對一紅娘服務開受到關注，從2012年開始，線下部分增速已經超過線上，2015年，線下營收將超過7億。
世紀佳緣CEO吳琳光表示“所謂的線上和線下其實是一個偽命題，為什么呢？因為絕大多數的用戶通過線下店接受世紀佳緣的服務其實都是從線上引導下來的，這批用戶結婚的緊迫性更強一些，需要專業的紅娘服務，也就是說，線下店只是線上業務的延伸，在廣義上屬于O2O業務?！?/p>
線下需求被喚醒
2013年移動的崛起給了更多下線服務企業觸網的需求迫切，移動隨時性即時性讓更多線下企業看到了機會，移動的用戶增長有個特性就是大量的用戶都是跳過PC直接通過智能終端第一次觸網，對于移動產品提出新的要求。
2014年春節聯歡晚會之前大量的互聯網企業的廣告登陸了電視臺，這樣的廣告投放行為在過去會被稱為土豪浪費的行為，但是互聯網反哺電視臺的做法讓我們看到互聯網網民的用戶紅利減少，而線下品牌的建立是發展的必須。
社交建立聯系，線上線下互動將會成為市場發展的必然舉措，今天的進軍線下不單是喊口號，更多的企業都重視線下的需求，扎實腳下路才能挖掘更大的紅利。
來源：艾瑞網
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