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榮耀標識彈幕網站背后的社交化因素
濃縮觀點
- 你不是一個人在看——這就是彈幕網站的存在感。它形成了新的“抱團”觀看模式，也真正實現了無時空距離的社交。
- “彈幕”是指網友們在看視頻時, 可以在視頻下方的評論框里輸入自己的評論，提交之后自己的評論可以直接顯示在視頻里，相當于邊看視頻邊看網友的評論。造成彈幕網站火熱的背后，是整個社會“吐槽文化”的興起。
- 彈幕網站風靡，反映了當今視頻社交化的大趨勢。彈幕的本質是一種互動形式，通過互動加強內容的趣味性，提高用戶的參與度，進而在視頻網站內容同質化的競爭中殺出重圍。
- 在 4G 技術實現商用的大環境下，視頻被公認為下一個爆發點。而彈幕網站，在視頻的基礎上又增加了社交的因素?；蛟S，下一款明星級的社交應用就通過視頻的形式萌發。
2014 年 1 月 30 日，正當人們把注意力都放在一年一度的央視春晚上時，互聯網上有那么一群人卻選擇了另一種方式迎接春節的來臨。
“我不孤單，因為這里是 Acfun”
“賀電”、“打卡”、“請保佑”、“2333”……都是網友表達喜愛的古怪方式。
從 2010 年開始，Acfun 都會舉辦在國內 ACG（英文 Animation、Comic、Game 的縮寫，動畫、漫畫、游戲的總稱）界內頗具影響力的網絡春晚，節目的形式囊括動畫、音樂、三次元等。
現如今，Acfun 春晚已經度過了四個年頭。而這四年，正是國內彈幕網站從無到有，取得發展的過程。
彈幕網站，是視頻分享網站的一種分支，和普通的視頻分享網站不同的是，觀看者能在觀看視頻的過程中發表自己的評論，并將即時在所有觀看者觀看此視頻的該時間點時以滑動而過的字幕顯示出來，從而增加了觀看者之間的互動性。
彈幕網站這種模式很年輕，即便是它的發源地—日本的 Niconico 動畫網站——也還不滿 8 歲。目前，國內 ACG界人人皆 知的“A 站 B 站”，即 AcFun 和 bilibili，也是此類彈幕視頻網站的代表。二次元世界一直是孕育彈幕文化的土壤，但近年來，彈幕開始走向三次元，紀錄片《舌尖上的中國》以及電視劇《龍門鏢局》都火在了彈幕網站上。
視頻行業進入互動時代
視頻行業，是一個以內容為導向的垂直領域。能夠提供什么樣的內容，決定了產品的生死。我們可以看到，互聯網視頻發展大致有三個轉折點。
UGC 時代，國內的代表網站是優酷，土豆，酷六等。
版權時代，國內具有代表性的網站是愛奇藝，樂視等。
互動時代，目前的視頻網站為了解決內容的差異化，版權等因素，有意將網站設計地更具有互動性，主要形式分為以下兩種：
其一就是微電影，自制劇等的崛起，這類資源即豐富了內容，又不用擔心高額的版權費用，就可以吸引大量用戶的注意力。而且，因為是即拍即播，每集的長度也不長，可以根據播出后用戶的反饋及時調整，比一般的電影資源等提升了不少互動性。
其二就是彈幕，彈幕其實也是創作，甚至是對視頻資源的二次加工。我們經常會看到，在彈幕網站，有的彈幕是給視頻做翻譯字幕，有的是做解說，有的是吐槽……所以，彈幕不僅加強了用戶的互動性，而且讓用戶能對于視頻進行二次創作。一旦習慣了這種彈幕網站，同樣的資源，用戶會選擇在彈幕網站看，而不是一般的視頻網站。在彈幕網站看視頻，用戶會覺得有很多人陪他一起看，這樣也就規避了用戶孤獨的情緒。最后特別強調的是，彈幕網站都是只存儲彈幕，不存儲視頻資源，減少了服務器和帶寬的開銷，也保證了視頻的多樣性。
彈幕網站的社交化成因
彈幕網站風靡，反映了當今視頻社交化的大趨勢。彈幕的本質是一種互動形式，通過互動加強內容的趣味性，提高用戶的參與度，進而在視頻網站內容同質化的競爭中殺出重圍。你不是一個人在看電視——這就是彈幕網站的存在感，它形成了新的“抱團”觀看模式，也是真正實現了無時空距離的社交。
從社交的角度看，視頻可以增強社交的深度，展現出社交的價值。在彈幕模式中，用戶在社交中分享某類特別話題，人們往往根據“人以群分”的原則構建自己的社交地圖或人脈圈子，與朋友分享一類感興趣的話題。這對于視頻的價值在于，內容的制作可以與社交的某類主題更加契合，這樣的視頻內容可以更容易找到目標受眾。
另一方面，從視頻的角度考慮，社交可以創建客戶的粘性，提升平臺價值。在彈幕模式中，用戶可以直接在頁面可以觀看視頻并可以刷屏，類似于一個視頻的微博。從本質上講，視頻的 UGC 化，就是用戶創造內容并社區化，將會是非常重要的潮流性的趨勢，有助于數字消費平臺提升自己的用戶粘性。
而造成彈幕網站火熱的背后，是整個社會“吐槽文化”的興起。如果說從前的視頻愛好者還只是圍觀黨，那么正是彈幕網站讓人們變成了吐槽黨——人們的關注力從劇集本身，轉移到精彩評論，甚至到發表自我看法的層面上來。
在 4G 技術實現商用的大環境下，視頻被公認為下一個爆發點。而彈幕網站，在視頻的基礎上又增加了社交的因素?；蛟S，下一款明星級的社交應用就通過視頻的形式萌發。
文章來源：商業價值
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