起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識如何識別那些混在互聯(lián)網(wǎng)圈的”大仙”？
有些事情就是一個愿打一個愿挨，你永遠叫不醒一個裝睡的人。
昨天，一篇《所羅門矩陣調(diào)查：這可能是中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的騙局》刷了屏。一個邪教般的組織——solomo 矩陣和他的創(chuàng)始人劉少丹浮出水面。
然而，在過去幾年里，我們周圍出現(xiàn)的又豈止一個所羅門？什么什么投資，什么什么社群，什么什么讀書組織，什么什么搜索……你聽的還少嗎？
利用傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)主們面對互聯(lián)網(wǎng)的強烈危機感，急于融入互聯(lián)網(wǎng)大潮又懶于專業(yè)學習的心態(tài)，一個又一個神秘的社群組織，和極富煽動性的”教主”們一起浮出水面。
他們的前身，可能就是一個個成功學組織，一個個潛能發(fā)現(xiàn)大師，甚至一個個傳銷……
那么，如何識別這些大仙呢？
大仙們面對的是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)主們，這些企業(yè)主一般是50——70后，思維模式和話語體系已經(jīng)基本定型，也不大可能從0到1學習互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營。那么大仙們抓住的就是這一點，把復(fù)雜抽象專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識”轉(zhuǎn)變”成符合傳統(tǒng)企業(yè)主思維習慣的口號和故事。
當然，這個轉(zhuǎn)變多半是兌了水，是一知半解的，比如：
0、專業(yè)問題極簡化
傳統(tǒng)企業(yè)主的痛點，無非怕、貪、懶，怕被互聯(lián)網(wǎng)革命，想貪互聯(lián)網(wǎng)紅利，又懶得學習復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)。
簡化是一切的開始。真正的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)是復(fù)雜抽象晦澀的，要專業(yè)起來不要個1萬小時恐怕不行。對于傳統(tǒng)企業(yè)家來說，還得忘掉自己過去的套路，這太難了！
那么現(xiàn)在有個極簡的辦法，可以讓你迅速實現(xiàn)升級，一夜之間就懂互聯(lián)網(wǎng)，甚至一切只是思維心態(tài)問題。
利用惰性，爽不爽？
接著，你聽到的都是你熟悉的，那些50到70后習慣了做關(guān)系搞潛規(guī)則走上層路線混圈子的企業(yè)主們，愛聽什么呢？
1、用2b的手法做2c。
大仙們特別愛說，只要你認識某某人，某某人再認識某某人，這么些人和圈子的影響力就能輻射所有人，搞定一切。
這是什么呢？其實就是傳統(tǒng)行業(yè)做營銷的思路，搞定一些關(guān)鍵人，剩下自然搞定一切了。企業(yè)主一聽樂了，本質(zhì)和我們做關(guān)系沒啥區(qū)別呀。
然而，真實的互聯(lián)網(wǎng)是2c的，是需要產(chǎn)品和運營的。失去了這些專業(yè)運作，搞定再多的大咖都沒用。
事實上走上層路線，搞定了一堆人就出來做，結(jié)果流量少的可憐的，比比皆是。
你看快手微信有這么做嗎？
2、推廣時強調(diào)砸錢的利益收買，而不是抓住需求。
怎么讓用戶來用呢，很簡單貼錢就行了，發(fā)展一個給獎勵。企業(yè)主們一聽又樂了，原來就是花錢買呀。
但是其實真實的互聯(lián)網(wǎng)，花了大把銀子買不來真用戶，卻吸引來了羊毛黨。而真正抓住用戶需求的產(chǎn)品，是根本不需要用錢去收買的。
3、表示認識人，有某種強大資源搞定一切。
教主們一般都認識某些厲害的人，并且想方設(shè)法找各種牛人貼金，哪怕只是一個合影。
因為50到70后的人們依然相信，中國要做事就是找人找關(guān)系，就是進圈子，所以這個故事他們特別相信。
4、喜歡八卦圈子的黑歷史，把互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)事情簡單化、低俗化、厚黑化。
為了突出3的重要性，他們會告訴你一些水面下的東西，原來誰誰成功其實是因為……
這個故事中小企業(yè)們愛聽，因為大家都不喜歡專業(yè)學理的分析，而熱衷于稗官野史小道消息。多年傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗也讓他們相信這個世界處處是潛規(guī)則，是厚黑的，互聯(lián)網(wǎng)也是。
當然，我們也承認很多項目的成功，往往是因為水面之下不為人知的東西。但是這是建立在項目各方面總體專業(yè)完備的基礎(chǔ)上，如果只是靠這些不為人知潛規(guī)則，恐怕你是永遠不可能成功的。
5、片面夸大人性陰暗面，貪婪色欲收買，或者片面夸大人性光明面，情懷高大上天天飛，追求人人大同的社會。
其實人是復(fù)雜的，做產(chǎn)品的人都是做需求次序和結(jié)構(gòu)，既有利用人性弱點的刺激，也有利用人性優(yōu)點的引導。
6、專業(yè)要解決的問題，給你講故事。
你去問他一個專業(yè)的問題，他說你不要慌我給你講個小故事你就明白了。
你說可是我就想知道專業(yè)的結(jié)論，他說道理都是相通的。
事實上，大而化之的道理誰不會呢，故事固然好聽，但是解決不了實際問題。
7、需要細化清楚的邏輯，用概念搪塞你。
這些人發(fā)明了一些概念，或者聽互聯(lián)網(wǎng)人說了一些概念，于是滿口概念跑火車，沒事來兩句英語，顯得很有sense 。
結(jié)果你發(fā)現(xiàn)，提出的任何問題，都可以用概念堵。
我為什么要這樣？因為這是互聯(lián)網(wǎng)思維。
那我這樣為什么還錯了？因為你沒有真正按照互聯(lián)網(wǎng)思維。
他們不僅編造概念，還造出一套體系。
編造概念也就算了，還把專業(yè)的概念簡單化從而張冠李戴，變成自己發(fā)明的概念，這真是……
8、心思不在產(chǎn)品和商業(yè)模式上，天天在跑會，秀合影。
我們當然不反對社交，但是如果社交過度了，則不免讓人懷疑。大仙是不是到處合影，來幫自己背書呢？
9、互聯(lián)網(wǎng)成功學段子就那么幾個，翻來覆去。
10、永遠看投資人和pr，人云亦云。
是的，他們的觀點變化其實挺快，因為多半沒有自己的觀點，就是趕潮流。
11、以為互聯(lián)網(wǎng)的生意，就是在互聯(lián)網(wǎng)上做生意。
這就是把互聯(lián)網(wǎng)簡單化工具化。當然傳統(tǒng)中小企業(yè)的老板們愛聽啊，誰想從頭學全新的商業(yè)模式理念呢？
12、斷言太多，號稱bat是煞筆，天天要顛覆。
他們往往目空一切，或者是一切的幕后主使，他們強烈的自信給你巨大的心理依賴和期待。
13、宣揚末世情節(jié)和革命感。
宣揚傳統(tǒng)行業(yè)徹底完了，不改不行。這其實就是要你徹底和自己的已有認知告別，然后聽誰的呢，聽他的。
接著是革命感，就是給你一種我們終將戰(zhàn)勝……把世界踩在腳下的感覺。沒有敵人也要給你制造敵人，然后告訴你他們一定會被打倒，然后你就走上人生巔峰了。
經(jīng)歷了特殊歲月的那代企業(yè)家們，對這個特別感冒。
而如果你不聽我的，你就是要被革命潮流淘汰掉的成員。
14、用儀式感和群體壓力強化認同。
來做一些動作，來說一句神一般的口號，來劃分不同的層級和成員，給你儀式感。
你看過電影《浪潮》吧？對了就是那樣。
如果不遵從儀式和規(guī)則，就會早早地被趕走或孤立，利用社交壓力讓你服從。
獨裁者有三寶，重復(fù)斷言和傳染。
而人群一定是核心會員，普通會員，和不相信的敵人。
15、把一切訴諸于主觀，就是思維理念精神等等，而不提制度建設(shè)。
嗯，一切都是精神問題，都是想法問題，所以轉(zhuǎn)變思路就行了，這個說法老一代最愛聽，不費工夫嘛。
16、培訓綜藝化，講師明星化
這不是培訓現(xiàn)場嗎，怎么搞的都是演藝明星，和綜藝晚會一樣？
因為要首先讓你嗨起來啊，太嚴謹?shù)纳险n幾個人愛呢？
這些組織都是人治的，需要一個領(lǐng)袖，一個絕對的權(quán)威，你只要信他就行。
17、社交圈幻覺
你的同學都是大牛，這里的模范學員很厲害，有著一個個感人至深的轉(zhuǎn)變故事。
其實大家都是不知道怎么辦，又要裝的很有逼格。
18、看似莊重實則一點也不互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計感
他們的材料也符合老一代審美，各種復(fù)雜描繪，互聯(lián)網(wǎng)的極簡設(shè)計感是完全沒有了，文字的網(wǎng)感是沒有了，配樂往往是雄壯的老一代愛聽的音樂。
19、各種仿佛聽過又沒聽過的高大上組織出身
他來自中華天使投資導師會，他來自綠山基金叫沈東鵬。
怎么樣，你好像還真聽過似的？
其實就是加上中國國際的字眼，或者把你熟悉的組織改個字。
20、有道理卻無卵用
他們會用一些大而化之的籠統(tǒng)道理，你聽聽還真有道理，可是完全沒有操作性。
因為這個世界上多半是廉價的道理，稀缺的是專業(yè)。
專業(yè)是系統(tǒng)深入細節(jié)的，是一系列的不確定組成，而道理都是簡單的共性歸納。
21、成立一堆分支機構(gòu)，屬地化管理。
利益要一群人分，才能一群人說謊，當然他們宣揚自己很成功也不無道理，他們是成功了，成功地卷走了你的錢。
22、想方設(shè)法先讓你掏錢。
23、標榜國家默許，特別是響應(yīng)”互聯(lián)網(wǎng)?”之類的口號。
24、建立新的優(yōu)越感鄙視鏈。
你不是怕自己太老被新一代互聯(lián)網(wǎng)人嘲笑嗎？現(xiàn)在信我的學我的，我們比bat 還先進，你就可以從”思維的高度”嘲笑互聯(lián)網(wǎng)人了。
25、無法迅速證偽，說的都挺像那么回事兒，關(guān)鍵是都是大道理心態(tài)問題，誰知道如何證偽？
最后，如果你有朋友已經(jīng)陷入其中，可以給他看這篇東西，但是別指望立刻改變他。
有時候，人一旦陷入某個事情，就算心里覺得可能是錯的，也得打腫臉說是對的。
這就好像一個小姑娘愛上了渣男，你可別想用道理壓服她，因為你越是著急說服，她越是一定要堅持自己是對的了。
就像老年人相信某些保健品一樣。
有些事情就是一個愿打一個愿挨，你永遠叫不醒一個裝睡的人。
#專欄作家#
張俊，微信公眾號：阿辯論（ID：bianlunlove），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。上海帥醒科技創(chuàng)始人兼CEO，專注TMT領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)分析，運營爭鳴辯論（全國大學生）組織和sns lab社群，事件營銷操盤。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
- 目前還沒評論，等你發(fā)揮！
