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本文將通過(guò)“界面+文字分析”的形式，力求讓讀者切實(shí)體會(huì)到同花順如何讓投資變得更簡(jiǎn)單。

1.?產(chǎn)品概述

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

• 產(chǎn)品版本號(hào)：v9.41.02
• 使用機(jī)型：vivo X7Plus
• 體驗(yàn)時(shí)間：2017-06
• 操作系統(tǒng)：Android 5.1.1
• Slogan： 讓投資變得更簡(jiǎn)單

1.2 產(chǎn)品排名

可以說(shuō)，同花順APP已經(jīng)在同類產(chǎn)品中成為了第一，在炒股交易信息支持方面已經(jīng)成為最多人用，最受歡迎的產(chǎn)品，來(lái)看一些數(shù)據(jù)。

同類金融APP在APP Store 排名比較

需要說(shuō)明的是上圖的APP分為兩種，一類是提供實(shí)時(shí)行情，決策信息，個(gè)別還能接入登錄多個(gè)券商進(jìn)行交易的APP，市場(chǎng)中以同花順，東方財(cái)富，大智慧，通達(dá)訊為代表。另一類是券商自有的APP，提供行情資訊，只有用戶在該券商開(kāi)戶以后，才能在該APP進(jìn)行交易。這里以三家知名度比較高的券商APP作為代表，分別是國(guó)泰君安，銀河證券，中信證券。

在上圖可以發(fā)現(xiàn)，在APP Store市場(chǎng)上，同花順在市場(chǎng)主要競(jìng)品當(dāng)中排名第一。

再來(lái)看在安卓手機(jī)下載量比較。從圖表可以總結(jié)出：同花順炒股APP下載量領(lǐng)先于其他同類競(jìng)品。

安卓手機(jī)上APP下載量比較

1.3 產(chǎn)品定位

為投資者提供一個(gè)提供資產(chǎn)實(shí)時(shí)價(jià)格查詢，交易服務(wù)，決策支持，理財(cái)產(chǎn)品買賣的綜合型金融平臺(tái)，給予投資者多種服務(wù)支持，讓投資變得更簡(jiǎn)單。

1.4 分析目的

從上面列出的數(shù)據(jù)可以看出同花順APP在同類產(chǎn)品中排名靠前，這是如何做到的呢？本文將從試圖對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行分析分析找出原因。

1.5 分析思路

以下是本人整理的同花順功能匯總圖，有沒(méi)覺(jué)得眼花繚亂？

同花順是一款功能非常強(qiáng)大的APP，我們?cè)谧龉δ芊治鰰r(shí)需要面面俱到 ，把所有功能都分析一遍嗎？在我個(gè)人看來(lái)，這可以，但不是必須的。

本人根據(jù)同花順的slogan并結(jié)合了產(chǎn)品功能，梳理出以下功能分析圖，以此探索同花順提供了什么樣的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)“讓投資變得更簡(jiǎn)單”。這也是本文的分析思路。對(duì)于登錄，下單，理財(cái)?shù)扰c投資決策關(guān)聯(lián)性不大的功能，將不予以分析。

2.功能分析

2.1資訊支持

資訊功能設(shè)計(jì)以“想看新聞”的需求為基礎(chǔ)，從用戶“具體想看什么”的角度進(jìn)行需求梳理和細(xì)分來(lái)設(shè)計(jì)功能，滿足不同的需求。

（1）“要聞”模塊

• 特點(diǎn)：涉及范圍廣，重要性強(qiáng)
• 功能：報(bào)道市場(chǎng)要聞
• 作用：解決希望了解市場(chǎng)大事要聞的用戶的需求

（2）“滾動(dòng)”模塊

• 特點(diǎn)：實(shí)時(shí)性強(qiáng)，內(nèi)容簡(jiǎn)短
• 功能：第一時(shí)間提供數(shù)據(jù)，突發(fā)新聞，新聞發(fā)布等相關(guān)信息
• 作用：解決了希望能第一時(shí)間得知市場(chǎng)信息的用戶需求

（3）“機(jī)會(huì)”模塊

• 特點(diǎn)：熱點(diǎn)，題材
• 功能：報(bào)道市場(chǎng)近期熱點(diǎn)并提示受影響的相關(guān)個(gè)股
• 作用：解決了希望通過(guò)近期熱點(diǎn)信息發(fā)掘投資機(jī)會(huì)的用戶需求

（4）“自選”模塊

• 特點(diǎn)：根據(jù)用戶需求選擇性顯示
• 功能：集中顯示用戶自選股的新聞
• 作用：能讓用戶一次性了解自選股相關(guān)新聞，不必再分開(kāi)查找

（5）“更多”模塊

• 特點(diǎn)：關(guān)注度，重要性相對(duì)較低的金融信息
• 功能：提供國(guó)內(nèi)國(guó)外多種金融資產(chǎn)信息
• 作用：解決了一部分用戶希望獲取更全面，更詳細(xì)的金融信息的需求

總結(jié)：用戶關(guān)心的才是最重要的，讓獲取投資信息變得更簡(jiǎn)單。縮小關(guān)注范圍。

2.2搜索支持

問(wèn)財(cái)選股功能由“問(wèn)財(cái)”和“選股”兩部分組成。高級(jí)搜索功能主要由“選股”實(shí)現(xiàn)，而“問(wèn)財(cái)”主要負(fù)責(zé)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行分析，屬于“決策支持”功能，這里只討論“選股”（高級(jí)搜索）功能。

搜索支持（消息類）

搜索支持是從三方面展開(kāi)：一是熱點(diǎn)概念，二是基本面指標(biāo)，三是技術(shù)面指標(biāo)。

（1）熱點(diǎn)推薦

功能概述：推薦近期的熱點(diǎn)概念，流行的基本面和技術(shù)面指標(biāo)組合供投資者作為參考搜索。

作用：

• 第一 : 直接推薦提供熱門(mén)流行的搜索指標(biāo)組合，減少用戶思考的時(shí)間成本。
• 第二 : 作為功能演示，讓用戶知道應(yīng)該如何輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。

總結(jié)：通過(guò)高級(jí)選股功能，幫助用戶找到符合其要求的股票，減少搜索時(shí)間成本，為后面進(jìn)一步作決策分析打好基礎(chǔ)。

2.3決策支持

2.3.1搜索結(jié)果分析

2.3.2診股功能分析

經(jīng)過(guò)搜索功能的篩選以后，下一步便是個(gè)股分析，對(duì)應(yīng)同花順的診股分析功能，這也是決定投資者是否下單的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

功能概述：從投顧建議，技術(shù)分析，資金分析，消息分析，基本面分析等多個(gè)角度對(duì)股票進(jìn)行診斷分析

作用：

1. 讓投資者對(duì)個(gè)股狀況擁有全方面的了解，提供決策支持。
2. 在對(duì)個(gè)股進(jìn)行分析的同時(shí)也在間接向投資者說(shuō)明：分析一只股票應(yīng)該要關(guān)注到哪些要點(diǎn)，應(yīng)該從哪些角度進(jìn)行展開(kāi)。因此診股分析也間接提供了培訓(xùn)教學(xué)的功能。

總結(jié)：

診股模塊先對(duì)股票進(jìn)行綜合打分評(píng)價(jià)，并從消息面，基本面，技術(shù)面等多個(gè)角度進(jìn)行論證。分析以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出成功率與收益率，分析過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)客觀，用數(shù)據(jù)說(shuō)話增強(qiáng)了說(shuō)服力，投資者通過(guò)閱讀以上信息基本能決定是否關(guān)注或買入這只股票，從而讓投資變得更“簡(jiǎn)單”。

2.3.3數(shù)據(jù)分析

功能概述：如圖，數(shù)據(jù)中心模塊主要從以上多個(gè)角度提供數(shù)據(jù)支持與數(shù)據(jù)解讀

作用：通過(guò)數(shù)據(jù)的歸納整理，解讀，反映出市場(chǎng)/公司/游資的情況，為投資者的決策提供數(shù)據(jù)支持，讓投資變得更簡(jiǎn)單。

1.強(qiáng)弱指數(shù)

功能概述：從盤(pán)面狀況與資金動(dòng)向兩個(gè)大角度對(duì)整理分析數(shù)據(jù)，從而得出市場(chǎng)強(qiáng)弱的結(jié)論。

分析的模式為：總結(jié)點(diǎn)評(píng)+數(shù)字圖表說(shuō)明。

作用：通過(guò)資金和盤(pán)面兩方面數(shù)據(jù)總結(jié)，分析市場(chǎng)強(qiáng)弱狀況，為投資者提供決策參考

2龍虎榜

背景：

很多時(shí)候，投資市場(chǎng)上價(jià)格的異常波動(dòng)都是由于主力在背后操作導(dǎo)致的，想要能更好的預(yù)判價(jià)格走勢(shì)，就需要對(duì)游資的操作有進(jìn)一步的把握。

功能概述：

1. 對(duì)游資，游資操作手法進(jìn)行分類并報(bào)道股票背后的游資動(dòng)態(tài)
2. 具體的游資操作分析

作用：從游資的角度解析股票漲跌的原因，并對(duì)游資的操作歷史和手法有一個(gè)全面深入的說(shuō)明，從而幫助投資者更加準(zhǔn)確地分析股票后續(xù)走勢(shì)。

以下是本人依據(jù)該功能歸納出的功能設(shè)計(jì)思路，不一定準(zhǔn)確，但是能更直觀地對(duì)該模塊進(jìn)行了解。

功能界面分析

3 漲跌風(fēng)向標(biāo)

市場(chǎng)的漲跌強(qiáng)弱可以通過(guò)一些指標(biāo)分析出來(lái)。同花順的數(shù)據(jù)中心-漲跌風(fēng)向標(biāo)把影響市場(chǎng)漲跌的因素歸納為“融資融券”，“大宗交易”，“限購(gòu)解禁”，“股指期貨”。

值得說(shuō)明的是，漲跌風(fēng)向標(biāo)只進(jìn)行了數(shù)據(jù)歸納和數(shù)據(jù)整理，作為客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并沒(méi)有作進(jìn)一步的總結(jié)分析。因此“漲跌風(fēng)向標(biāo)”更多的是作為數(shù)據(jù)參考而存在。

2.3.4付費(fèi)分析

• 用戶畫(huà)像：資金量大，能夠接受通過(guò)付費(fèi)享受更優(yōu)服務(wù)的用戶。
• 用戶需求：需要更全面，更準(zhǔn)確，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)幫助自己盈利。
• 產(chǎn)品需求：

1. 區(qū)分出高價(jià)值用戶，便于最大限度地發(fā)掘用戶價(jià)值
2. 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品盈利的重要需求
3. 通過(guò)功能更強(qiáng)大的服務(wù)提升自己品牌的口碑

2.4培訓(xùn)教學(xué)

• 背景：投資的概念，品種，規(guī)則繁多，投資者不知應(yīng)該從何開(kāi)始進(jìn)行了解學(xué)習(xí)，也不清楚究竟要學(xué)習(xí)多少。
• 用戶需求：基礎(chǔ)較弱的用戶希望對(duì)相關(guān)投資知識(shí)有進(jìn)一步了解，以便進(jìn)行投資決策。
• 產(chǎn)品需求：針對(duì)概念，品種，規(guī)則，技巧提供相關(guān)培訓(xùn)教學(xué)功能。
• 功能概述：

培訓(xùn)教學(xué)主要有三個(gè)模塊組成，分別為K線訓(xùn)練營(yíng)，模擬炒股和股民學(xué)校。前兩者強(qiáng)調(diào)練習(xí)，幫助投資者提升盤(pán)感。后者強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)，幫助投資者建立起完整的知識(shí)架構(gòu)。通過(guò)培訓(xùn)的手段提升投資者的素質(zhì)，讓投資不再困難。

K線訓(xùn)練營(yíng)

• 功能概述：模擬交易：重演某只股票一段時(shí)間內(nèi)的走勢(shì)，用戶可以在這過(guò)程中決定買賣，最后統(tǒng)計(jì)收益。
• 作用：用戶根據(jù)歷史K線進(jìn)行操作，能夠提升用戶的盤(pán)感，從而提升投資者技術(shù)分析能力。強(qiáng)調(diào)練習(xí)。
• 局限與建議：價(jià)格的走勢(shì)是受多方面影響的，僅對(duì)K線進(jìn)行分析研判價(jià)格后續(xù)走勢(shì)，這種方法本來(lái)就不盡合理。建議在重演價(jià)格走勢(shì)的同時(shí)提供當(dāng)時(shí)大盤(pán)的走勢(shì)和提示公司相關(guān)的公告信息，在這種條件下進(jìn)行模擬操作才能更好達(dá)到演練的目的。

股民學(xué)校

• 功能概述：從投資品種介紹，交易規(guī)則介紹，投資技巧介紹三方面出發(fā)構(gòu)建一個(gè)知識(shí)體系供投資者參考學(xué)習(xí)
• 作用：投資者能夠通過(guò)這個(gè)模塊快速填補(bǔ)知識(shí)漏洞空白，為投資交易打好知識(shí)基礎(chǔ)。強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)。

模擬炒股

功能概述：

同花順通過(guò)提供一個(gè)模擬交易平臺(tái)，幫助用戶在模擬交易中提升自身水平（用戶需求）的同時(shí)，提高產(chǎn)品的知名度與用戶活躍度（產(chǎn)品需求）。強(qiáng)調(diào)練習(xí)。

3.總結(jié)

再來(lái)回顧分析思路。

同花順實(shí)現(xiàn)“讓投資變得更簡(jiǎn)單”的目的主要通過(guò)以下幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)；

1. 第一：資訊支持，根據(jù)用戶需求提供相關(guān)信息，縮小關(guān)注范圍。
2. 第二：搜索支持，幫助用戶快速找到符合自己標(biāo)準(zhǔn)的股票，篩選股票。
3. 第三：搜索結(jié)果分析，數(shù)據(jù)分析等功能組成決策支持模塊，幫助用戶最終確定投資選擇。
4. 第四：培訓(xùn)教學(xué)，包括從內(nèi)在提升投資者素質(zhì)和從外在提供講解教學(xué)兩種方式。

投資最大的痛點(diǎn)莫過(guò)于“沒(méi)基礎(chǔ)”，“沒(méi)把握”。

培訓(xùn)教學(xué)集中解決了“沒(méi)基礎(chǔ)”的難題。而決策支持則集中解決了“沒(méi)把握”的難題。同花順通過(guò)這兩大模塊功能切實(shí)解決用戶的痛點(diǎn)，這也是同花順如此受歡迎的重要原因之一。

本文由 @怒與樂(lè) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。