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互聯網日新月異的今天，你要做的是：悶頭分析、抬頭交流、常常思考。?周日花了些時間，把之前的東西整理整理。隨筆寫了怎么篇文章。文章主要分兩部分講述：第一部分在線教育行業分析；第二部分總結如何快速了解一個行業。

第一部分

引子：

和一朋友聊天，聊著聊著。突然聊到了，在線教育這個行業。

他問“你對在線教育這個行業怎么看？”

之前對在線教育了解不是很深，所以不敢妄加評論，或許過幾天可以和你聊聊整個在線教育目前的現狀，以及整個在線行業的發展勢態。

散發好奇心：

對于“你對在線教育這個行業怎么看？”這個問題，我腦海里先形成了怎么一個問題分解架構：

架構前提假設：如果我去做一款在線教育的產品，我怎么去看這個行業？

ok，有了這個前提的大綱之后，我再去查找相應的資料。整體的思路脈絡不變。一步步來，去一層層的剖析。

一、這個市場有多大？

在線教育這個行業，可分為幾個階段：學前教育、中小學教育、高等學歷在線教育。

整個市場，據行業數據顯示，2014年中國在線教育998億 元，同比增長18.9%，預計2015年首次突破千億 規模，達1191.7億元。之后報告近20%的速度增 長，預計到2018年突破2000億，達2046.1億元。2014年中國在線教育用戶為 5999.2萬人，隨著在線教育公司市場推廣的加強，用戶對于在線教育的形式接受程度也在提高， 之后幾年，在線教育用戶將會以將近20%的速度增 長，預計到2018年達到13221.1萬人。

學前教育

2014年學前在線教育的用戶 規模為50.1萬人。預計之后幾年將會以25%左右的 速度增長，到2018年達到133.1萬人。

中小學教育

2014年中國中小學在線教育 的用戶規模1347萬人，預計之后幾年將保持超過 30%的速度增長，到2018年達到4174.7萬人

高等學歷在線教育

2014年中國高等學歷在線教 育市場規模達601.9億元，預計之后幾年增速將有所放緩，到2018年達1096.3億元。在線教育的用戶規模為1757.5萬人，同比增長18.1%，預 計之后幾年將保持15%左右的速度緩慢增長，到 2018年達到3205.6萬人。

可以看出整個在線教育市場，14年-18年年復合增長率約為19.66%。存在一定的市場機會，而且整個市場都保持不錯的增長勢頭。

二、現在在線教育的市場格局是怎么樣的？

通過查詢資料得出怎么一個教育行業總覽（主要以16年上半年至今的融資情況為重要依據）：

三、現在市面上產品的優劣是什么（怎么樣運營的）？

主要從兩個層面：邏輯層（即整體的公司運營）、表現層（具體的產品架構），進行綜合分析市面上的在線教育產品。

1.邏輯層

通過基本的總覽及相應的資料匯總，得出一個基本的總覽公司的產品運營模式。產品模式，按照這樣的一個閉環：

（整理思路時，簡單直接用筆簡單畫的）

進行內容、獲客、產品這三個大方向的產品運營模式分析。匯總表格如下：

按照具體的在線教育市場類型進行歸類分析，以及運營模式被資本市場的認可情況（融資規模）。

2.表現層

了解產品的運營模式了，再來看看表現層。在線教育在表現層是怎么展示（即具體化到基本的產品架構）。即形成一個基本都產品體驗報告。

說明：豌俠在這里簡單列舉幾個產品，說說基本模式（并非完整版）

經過一些了的產品的分析之后，我們就不難的出近一步的分析。目前市場的現狀是樣的？這也是接下來我們需要簡單總結概述的。

四、現在的行業現狀是怎么樣的？

從上面的分析，做個簡單的行業現狀總結：

1. 內容，在線教育行業內容，主要以kol、行業專家為主。內容輸出能力有限。
2. 而對于用戶消費內容的方式，市面上大多的消費方式是視頻、圖文、音頻。
3. 對于變現模式，主流的變現渠道是：賣課程、及vip增值服務、周邊產品、以及相應的線下活動（夏令營、親子樂園等）。
4. 對于內容生產方，常見的生產方式：（1）和第三方合作（如一些兒童頻道或者中小型培訓機構）；（2）官方制作內容（音頻、圖文、視頻）；（3）行業KOl；（4）網絡爬蟲抓?。ㄖ饕俏恼聻橹鳎?。
5. 對于運營獲客線上渠道：自媒體平臺推廣、線上運營活動。對于線下主要是社區組織或活動等渠道。

到這里相信對在線教育大家都有一個具體的理解了。

對于第五和第六點，那就看不同的人，有不同的想法了。豌俠在這里不做過多闡述。豌俠想和你說的就是：做個獨立思考的人。

補充說明一點：用戶對在線教育的消費意愿

據專業書籍平臺顯示，家庭平均月教育產品支出情況，受城市間的家庭收入差異影響，一線城市的家庭平均月教育產品支出水平也顯著高于二線城市和三四線城市，一線城市、二線城市和三四線城市平均月教育產品支出大于1000元的比例分別為32.8%、17.2% 和7.0%。

家庭月收入低于5000元的家庭有58.0%平均月用于教育產品的支出低于300元，而家庭月收入高于30000 元的家庭有37.0%每月教育產品支出高于2000元。

第二部分

如何快速了解一個行業？如果認真看第一部分的話，其實第二部分的內容已經說的差不多了。想快速了解一個行業，首先的建立一個基本的框架，怎么去了解一個行業?？偟膩碚f就這幾個大的部分：

有了整體的骨架脈絡之后，就是對這個行業的所有資料的收集。通過你所能想到的渠道，去收集你想了解的行業相關的內容。收集之后，對資料進行分類匯總，之后在進行資料研究、歸納總結。由大到小，一步步的去分析。具體流程可以參照：

有了這些準備之后，對于一個行業，你也就大概了解的差不多了。

結束語

互聯網日新月異的今天，你要做的是：悶頭分析、抬頭交流、常常思考?；蛟S，豌俠說的都是錯的。

作者：豌俠，公眾號：豌俠說，思考事物的本質，做個獨立思考的人

本文由 @豌俠說 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。