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榮耀標識未來5年大機會——從實用到娛樂，“國民總時間”的結構性變局
在不遠的將來，當人工智能不可避免地替代一些人的崗位時，或許沉浸感強的虛擬世界就是最好的去處，到那個時候，虛擬世界也將現實化，產生和現實一樣的資源價值利益交換。
2016年以來，很多“產品型”創業者都在懵逼狀態。
做app嗎？該做的，好像都有人做了。渠道成本貴的要死，沒法獲客呀。
做公眾號嗎？好像已經不漲粉了，頭部大號把紅利收走了。
做小程序嗎？這個怎么賺錢呢？
世界經濟的持續性低迷，已經成為持續的常態，短期內不用抱任何僥幸，很多時候事情只可能更糟。反映在互聯網方面就是，很多的“階層升遷”通道消失了，創業門檻提升了，你不會高端算法，你不會整合線下商務，你沒有強大資源……那你做到最后，可能都不會有出路。
如果能火，騰訊阿里分分鐘抄死你?？墒谴蠖鄶登闆r下，都輪不到他們出手。
這樣說來，普通的“產品型”創業者沒有機會了嗎？也未必。
風向正在改變，很多商業世界的邏輯正在悄然變軌，只是大多數人已經把上一個時代的邏輯當作了“常識”。
以下內容有一點抽象晦澀，可是如果你連這個都沒耐心看下去，還是趁早斷了賺錢的想法吧，回去打工去。
一切，還得從“國民總時間”說起。
一、什么是國民總時間？
2016年，互聯網領域有一個概念非?；穑簢窨倳r間。
為什么互聯網的人口紅利消失了？這是因為每一個用戶每天使用互聯網產品的時間總量是恒定的，而各種消耗用戶時間的產品（app、公眾號等）越來越多，呈幾何級數爆發，用戶時間被瓜分殆盡，新來的創業者沒得分了，即便已經上路的也會增長乏力。
國民總時間就像一池水，
那么，一年過去了，我們的國民總時間發生了怎樣的變化呢？
二、國民總時間的實質
用戶的使用時間，背后是不同的使用場景和心智區塊，以及他們組合而成的“習慣”。
比如，想打車了，就會打開滴滴。出門想了解天氣了，打開墨跡天氣。你看，這其實就是“不同的場景”和“對應的心智區塊”之間的條件反射，厲害的產品就是去壟斷這個習慣性的條件反射，讓用戶不假思索地想到。
但是，如果場景是“無聊了，想解悶”呢？有沒有發現，眼前一下子出現很多選擇，朋友圈、內容社區、直播、撩妹、王者榮耀、行業媒體、電商網站……這說明了什么？
三、最重要的劃分：實用和娛樂
國民總時間，伴隨著使用目的的不同，可以分為“實用總時間”和“娛樂總時間”。
- 前者的目的是解決具體的“剛需”，要求就是“高效和靠譜”，讓人省時間。
- 后者的目的是“消滅無聊、獲得新的興奮點”，它一樣要求“高效率”地到達快樂狀態（多巴胺、內啡肽、心流、壓力宣泄、精神慰藉……），但是總體上并不要求省時間，反而可能是要幫用戶浪費碎片化的時間。
當然，一些實用性需求，也可能漸漸地娛樂化，追求純粹的快樂。
比如美食，有的人就是填補口腹之欲，有的人則是為了享受小資情調，所謂吃著“玩”。
比如性，你懂的。
比如購物，有的人按需購買，有的人就是逛。
四、時間結構在變局
前兩年的大平臺創業主要是在解決“實用”問題，因為足夠剛需，容易獲得資本青睞。
但是現在，事情改變了：
1、效率過剩了，碎片時間多出了很多
伴隨著大量實用產品的推出，人們的效率前所未有地提升，甚至有些領域“效率過剩”了，結果就是人們的實用總時間逐步壓縮，多出來的“碎片”留給了娛樂。
省出來的時間，總要殺在美好而快樂的事物上。
2、孤獨和空虛上升，娛樂需求增加
實用領域的效率提升，也導致人們對“線下協作”的依賴度越來越低，微信、外賣、知乎……越來越多的事情不需要通過面對面社交來完成。但這也帶來一個負面，現代人越來越孤獨。
3、口紅效應的必然
伴隨著經濟不明朗的“口紅效應”，也導致了人們對娛樂的需求增加。而全球經濟的持續性低迷，可能會是未來五年的常態。
4、不要只看到一線城市
也許你會說，我每天就很忙呀，哪有那么多時間去玩。拜托，那很可能因為你是一線城市上班白領。一線城市之外更廣闊的人群，沒有一線城市這么快節奏的生活，購房壓力沒那么大，他們對”殺時間“的需求也是更強的，快手證明了這一點。
而從人數看，他們是大多數。
五、娛樂總時間的特征
娛樂時間有兩個特征：潮流性和細分化。
1、娛樂領域很難出現一成不變的“剛需”。這就像過去人琴棋書畫，現代人玩手機。即便是玩手機，從單機手游到陌生社交，到直播，到消費升（降）級，到今年大火的網絡手游，人們的娛樂一直呈現周期性的特征。
像撲克牌這樣任何時代、任何場景、任何人群亙古不變的“經典娛樂”，似乎很難出現了。
2、伴隨著人群的分化、思想的多元和個性的解放，我們越來越難以找到一個統一普適的娛樂方式，中產有中產的娛樂，三線有三線的娛樂，即便95后也只有一部分是二次元。
六、娛樂的構成
不要以為娛樂就是游戲或者影視，事實上任何以“殺時間、求精神興奮滿足”為目的的項目都可以放進來，所謂“泛娛樂”。
今年的王者榮耀、狼人殺、派派，是游戲社交爆發的標志。去年的直播，前兩年的陌生社交，都是娛樂的范疇。而知乎、快手這樣的內容社區，也正在娛樂大潮中回暖。
能夠帶給人多巴胺、內啡肽、心流的，都可以成為娛樂。
精神的滿足包括：
- 異性的刺激。
- 好奇心的滿足。
- 壓力釋放或轉移，傾訴欲。
- 去孤獨，社群歸屬。
- 心流，成就感虛榮心。
- 審美愉悅，心靈養護。
七、邏輯的變局
商業的變革，最根本的是邏輯的變革，是“價值鏈的改變”。
1、產品邏輯
我們會發現，娛樂時代的產品經理邏輯和過去完全不同。你打開王者榮耀，開始一場對戰，大概至少要按6到10次，這在“實用時代”是不可想象的。
這是因為，“娛樂”本來就是沉浸感、殺時間的，用戶愿意把注意力放在這里、精心選擇。
在“實用時代”，效率體驗幾乎是唯一追求，那個時代的黃金邏輯其實就是張小龍的“用完就走”。
在“娛樂時代”，我們依然追求效率，只不過是“迅速快樂、迅速興奮、迅速滿足”的效率。但是在“迅速興奮”之后，還有一個“持續投入、持續依賴”。
太爽了，不想走了！
2、商業邏輯
實用時代的王牌邏輯是“免費＋平臺生意”，只要你是高頻剛需，我迅速解決痛點提升效率，又是免費的，就能吸收來大量流量。有了這么多流量，就可以做大平臺。
但是，娛樂時代的核心邏輯是“點狀生意、快速變現、多重盈利”。我聚焦一個點，迅速地吸引流量。這個點周圍，圍繞著各式各樣的“增值付費功能”，能夠快速豐富地賺錢。
簡言之，娛樂時代的商業模型一般不復雜，賺錢的路徑大大縮短，不需要花很長時間去燒錢，不需要去想羊毛出在豬身上。
八、未來的機會
新形態的國民娛樂（社交）方式，新細分的國民娛樂內容（明星），是這里主要的機會。
什么是新的娛樂方式？
你過去走到茶館里，大家都在打麻將打牌。現在你走的咖啡廳里，年輕人都在連王者榮耀。
試想一下，如果《王者榮耀》產生撲克牌那樣的影響力呢？
如果你做出的東西比王者榮耀還厲害，成為未來的撲克牌呢？
新的娛樂方式有幾個特征：
- 超低門檻，任何人群、任何時間、任何場景。就像撲克牌和王者榮耀一樣，隨時可以一幫人開黑。pokemon go可以在任何時間地方尋找小精靈。
- 立刻滿足，比如王者榮耀15分鐘即可，pokemon go隨時進行，狼人殺一局也要不了太久。
- 社交利器，可以破冰，可以持續連接，比如王者榮耀的師徒、組隊，陰陽師可以和附近的人開打，各類游戲的工會。
騰訊真的很厲害，馬化騰搞定了pc時代的社交，張小龍搞定了手機實用時代的社交，那么下面姚曉光說不定能搞定未來的年輕人娛樂社交。
不過你也有機會，說不定能發明個更厲害的，最后賣給騰訊。就像啪啪三國最后分9個億一樣，也挺爽。
而新的娛樂內容（明星），你可能已經在做，簡言之就是三個變遷：
- 傳統電視和出版的衰落，以后的視頻圖文都會在移動終端上。
- 傳統樣式的視頻圖文衰落，更加碎片化、圖文并茂的內容崛起，比如短視頻。
- 傳統的影視明星衰落，借助網絡媒體和社群力量的“網紅”崛起。
雖然現在看起來，三個傳統的力量都還強大，但是從未來五年的趨勢看，一切勢不可擋。
所以，找到“用戶量最大、頻率最高、商業價值高”的細分領域，同時“你最擅長、最有資源”，去成為頭部吧，去成為下一個奇葩說、papi醬、辦公室小野、許豪杰。
如果有這樣的領域，機會就是你的，先給我占了。等風到了，錢就來了，人生的大紅利抓住一次就不錯了。
而且關鍵是，這樣的領域自己做著也帶勁、開心，不是嗎？
在經濟低迷的時代里，娛樂將貫穿始終，緩解焦慮、撫慰自信、轉移注意、帶來令人沉迷的興奮感。接下來，傳統商業也將娛樂化：
- 更多的商品融入娛樂內容，會有越來越多的迪斯尼、漫威出現。
- 與消費者互動的方式也將娛樂化，日本便利店的收集蝴蝶、支付寶的集五福只是開端，以后會有更多更精彩的玩法。
再開一點腦洞：在不遠的將來，當人工智能不可避免地替代一些人的崗位時，或許沉浸感強的虛擬世界就是最好的去處，到那個時候，虛擬世界也將現實化，產生和現實一樣的資源價值利益交換。
而經濟低迷背景下娛樂的爆發，只是一個開端。
#專欄作家#
張俊，微信公眾號：阿辯論（ID：bianlunlove），人人都是產品經理專欄作家。上海帥醒科技創始人兼CEO，專注TMT領域產品開發和商業分析，運營爭鳴辯論（全國大學生）組織和sns lab社群，事件營銷操盤。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
現在回頭看作者的預測，挺準的
寫得挺好，一切都在悄悄的，又很顯然的發生在身邊。
誰也不知道下一秒會發生什么~
沒有懟作者的意思，但一看到“王者榮耀”被當做一個典型正面案例來分析············就開始對結論產生了深深的懷疑·