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榮耀標識看臉的社交時代：美顏APP圍繞“變美’的核心訴求繼續前行
從某種意義上說，有著極強需求的美顏市場，給了美顏APP得以逆襲的機會，而不高的技術壁壘讓這種逆襲成為可能。
有網民將我國的P圖與韓國的整容、日本的化妝、泰國的變性連在一起，并稱為新一代“亞洲四小龍”，這一趣味言論引起了網民對美顏APP的熱議。段子雖然有調侃的成分，但是美顏的確在中國爆發了。
在中國的社交網絡平臺上，網民樂于把自己略有些憔悴的照片通過美顏APP美化，黑眼圈沒了，斑點痘印全無蹤影，只剩下白皙的臉龐，還能手動給照片里的自己化妝，一秒鐘就能變出一張美照來，還能發朋友圈炫。為此，無論是出游踏青，節日聚會，還是拍全家福，或者同學、朋友聚會，美顏APP作為美顏神器，深受網民喜歡。
如今，這種在國內盛行的軟件漂洋過海在歐美用戶中流行起來。外國網友調侃到：“如果你突然在社交網絡上看到到處都是迷人的自拍，那么你應該感謝這個來自中國的應用美圖秀秀，這個應用在亞洲已經非常流行，但直到最近才在國外發布。當美顏APP占據了我們生活一部分時間的時候，人們開始考慮其瞬間火爆出于哪種因素。
其一，智能手機的拍照便攜性。隨著科技的進步，智能手機除了溝通聯系上網之外，最大的優勢在于加入了手機攝影功能，有網友表示，自從手機增加了自拍功能，自己就沒再進過照相館。
其二，用戶愛美的天性。愛美是人的天性，對“看臉”的年輕一代來說，好不好用似乎是其次，重要的是能讓自己看起來美，于是創業者們一擁而上紛紛做起了美顏APP的生意。并且在年輕人的追捧下，這門讓人“變美”的生意目前還做得有聲有色。甚至可以說這群新生代對顏值的狂熱追求，催生了一批美顏APP的崛起。
其三，社交網絡的看臉現象。有人說，90后是中國歷史上前所未見的自戀一代，他們是互聯網的原住民，發達的社交網絡讓他們習慣并樂于分享。而美顏APP讓他們追求美這一本能的需求，在這個互聯網時代得到前所未有的釋放，美顏拍照功能讓美可以無時無刻、不分場合地出現。
其四，國民消費升級。看臉現象不僅引發了思維變化，還乘著消費升級、流量變現的東風催生了“顏值經濟”。所謂顏值經濟，主要抓住了用戶對高顏值的需求，不僅包含了傳統的化妝品、服飾珠寶等零售行業，還衍生出美圖分享類App、秀場直播平臺等數字經濟形式。
從某種意義上說，有著極強需求的美顏市場，給了美顏APP得以逆襲的機會，而不高的技術壁壘讓這種逆襲成為可能。
看臉社交時代，美顏APP盛行成風
美顏APP抓住了用戶的愛美心理，通過與社交平臺的搭建，讓用戶能即時將美照上傳分享至社交平臺，實現用戶展現美好自我的愿望。據不完全統計，全世界每隔3秒就有一個上網者上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過了化妝。因此，美顏市場衍生出了美圖秀秀、美顏相機、美拍等不同類型的美顏APP。
1、美顏拍照APP憑借簡單操作俘獲眾人心
作為自拍行業的領頭羊，美顏相機App，憑借著一鍵美顏、視頻美顏、一秒上妝、夜間自動補光、百變特效、電影柔焦等實用性熱點功能，一經推出便受到眾多明星及普通用戶的追捧與喜愛。
人氣火爆的美顏相機曾刷新多個業內紀錄：2013年1月27日首發上線72小時用戶即突破100萬、連續12天蟬聯APP Store總榜冠軍、上線88天超2000萬用戶……據官方數據顯示，截止2016年10月31日，美顏相機的月均活躍度已達1.13億。
勢頭強勁的美顏相機不僅俘獲一眾網友，更是很早就玩轉明星IP合作，也頻發與明星IP合作的經典創意案例，憑借粉絲效應，在美顏APP市場搶占一席之地。但是隨著消費的升級，消費者不滿足于簡單的美容效果，她們對于修飾照片的APP更感興趣。
2、美顏修圖APP憑借齊全功能受到人們寵愛
全能實用美圖類App，通常包括美化圖片、自然美妝、瘋狂變妝、魔法摳圖等七個模塊。簡單實用的圖片編輯功能，讓手機也可輕松制作單反級效果，多款新潮妝容，瞬間打造出精致美顏讓愛美的女性趨之若鶩。
簡單來說，這類美顏修圖APP吸引人的地方在于它功能齊全。它有簡單實用照片編輯功能，專業特效、光斑虛化、智能補光等等；還有人像美容功能，一鍵打造精致美顏，磨皮、祛痘、瘦臉、瘦身、長腿；更有魔法摳圖功能，輕松摳圖、趣味場景、3D藝術效果，供消費者選擇。
與美顏相機相機APP相比，美顏修圖APP操作復雜，但是實用效果較為明顯，對于愛美的用戶來說這類APP更加滿足她們的需求。
3、趣味拍照App憑借趣味美圖討得用戶歡心
用膩了手機中自帶的美顏相機功能，這類簡單的拍攝模式漸漸被人拋棄。近期B612咔嘰、FaceU激萌等趣味拍照APP憑借強大的動態貼紙、表情包制作與分享等功能，成為人們手機上必不可少的美顏APP。
這類美顏APP利用貼紙，設計了各類“萌”系列，惡搞系列，道具系列，動物系列，換臉系列，背景系列等，最大程度滿足了不同性別用戶在不同場景下的“賣萌”需求。據數據顯示，B612咔嘰24歲以下的用戶高達80.78%，95后的你不咔嘰一下就out啦，可以說咔嘰已經引起了全民曬自拍、全民表情包的熱潮。
同時這類APP具有幾十款濾鏡給用戶提供了不少選擇，也滿足了大部分用戶的場景需求，有濾鏡也有原圖，操作簡單。不少用戶也反映這類APP拍照的濾鏡效果比其他軟件自然好看，她們很喜歡。
由此看來，從拍照到修圖再到趣味照片，美顏APP們已經壟斷了自拍的各個階段。在這個化妝、整容成風，自拍美顏當道的時代，每個人都有追求漂亮的權利，美顏APP也已經成為必不可少的手機應用軟件。
美顏APP被打上了“讓美麗庸俗化的”烙印
智能手機的普及和移動網絡的發展將人類帶入移動互聯網時代，這為美顏自拍提供了土壤：隨時隨地，想拍就拍。從化妝術、整形術到美顏相機，修改外貌成本越來越低。當人們發現美貌原來如此泛濫的時候，大家開始擔心美顏這種務虛的功能點走錯了方向，把美麗迅速庸俗化了，網上也開始出現反美顏APP的各種言論。
一方面，過度美顏讓人失去自我。對于美顏APP的火熱，有網友吐槽到“自從有了美顏APP以后，很多妹子就以為自己就長成了美圖照片里的樣子。越來越看不上現實生活中身邊的屌絲了，天天拿著經過神磨皮后的照片對比周圍的正常人，越發覺得自己與眾不同，高端大氣上檔次了。這些人太可怕了，竟然連自己都騙！”
另一方面，消費者認為美顏過的照片就是“照騙”。普通人的照片經過美化過后和原來的樣子有大的偏差，這一點很多人難以接受。他們認為這是一種騙人的行為，人與人之間就應該坦誠相對，而不是通過美顏APP美化自己。
此外，最讓人擔心的是某些犯罪份子運用美顏APP的功能，在網上利用“美貌”實施詐騙行為。生活中這種案例不在少數，這讓人們對于美顏APP的流傳感到擔憂。
這些言論和事件的爆發最后衍生出了反美顏APP。這類APP打出“敢于正視卸妝后的自己”的口號，其功能主要是還原美顏APP美艷過的圖片。這類APP一經推出就受到人們的熱捧，有些人認為反美顏APP很實用，有些人只是覺得好玩。不管怎樣人們已經開始了展開反美顏APP的戰爭。
美顏APP圍繞“變美’的核心訴求繼續前行
雖然美顏APP深陷不良言論之中，但不妨礙其繼續前行。近年來，影視、文學、動漫等IP備受市場追捧，以明星為載體的IP也備受“寵愛”。一個是熱點明星IP，一個是當紅App ，二者無論是“美貌”還是人氣都十分契合。在此趨勢下，美顏APP俘獲一眾明星IP，其延伸價值獲市場青睞。
同時，美顏APP也是在借助“好看，就是喜歡自己”的口號，表達出“真正好用的美顏APP，不只是美白磨皮、祛斑祛痘，更應該以綜合的審美標準，突出真實、自然”的言論。希望通過積極向上的觀點，打破人們對美顏APP專門“造假”的言論。
此外，屌絲逆襲女神男神，美顏要適度，沒有現實的階梯，必定是空中閣樓。以往自拍市場的用戶比較喜歡過度粉飾的美顏效果，但隨著時代審美的轉變，大部分年輕人開始追求自然、真實的美。美顏APP開始向人們傳達一種自然的生活態度，鼓勵用戶提高自信心，不懼流言蜚語。
如今，美顏APP各出奇招，AR技術加入相機、明星IP合作、變臉互動等等。不斷推陳出新的創意成為從諸多自拍軟件中脫穎而出的“制勝法寶”。而隨著技術創新的不斷推進，視覺效果的呈現只會更加多樣化，“顏值+全息投影”“顏值+虛擬現實”……更加值得期待，美顏APP也將不斷與社會發展相磨合。
#專欄作家#
劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。
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