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最近，三星與蘋果專利之爭的判決下來了。美國法院判決三星電子侵犯了蘋果公司在iPhone和iPad上持有的專利權，須賠償蘋果公司10.5億美元。賠錢倒是小事，更重要的是，這場判決讓三星的抄襲形象更加深入人心，讓人們開始重新審視三星的品牌價值。

　　但是，那又怎么樣呢?

　　KDB Daewoo Securities分析師James Song就表示：

無論如何，三星在智能機方面的戰略被證明確實是正確的。如果大家質疑三星戰略的正確性的話，那么大家先看看諾基亞、摩托羅拉、黑莓吧。iPhone的到來瞬間吞噬了一大片的智能手機市場。面對突如其來的巨變，諾基亞、摩托羅拉、黑莓都沒能hold住，只有三星，這個熱衷抄襲的公司穩住了腳步，成為安卓市場上唯一能跟iPhone抗衡的智能機。

抄襲一直為產品設計師們所不齒，三星卻把它做到了極致，做的如此成功，甚至成為了一種美。是什么原因呢?

我們知道，三星在最開始起家的時候只是做晶體管收音機。而現在，三星的產品范圍卻覆蓋了智能手機、高清電視、記憶芯片和平板顯示器等等。事實上，最開始做平板電視和高端智能手機的是日本的公司。也就是說，這兩項技術創新在日本。三星所做的事情是：讓日本公司先試試水，看看市場對這兩款新產品的反應如何。等到時機成熟，三星立馬加入圈錢的行列。

時機成熟有時并不是一件好事，它意味著沒有搶得市場先機。但三星要的從來不是先機，因為先機的成本很高。產品創新本身就需花費昂貴的前期研發投資。同時，如果這種創新最終不被大眾接受，那就意味著所有的前期投入都打了水漂。因此，三星要的是后來居上。三星一貫的策略是：做和別人類似的產品。和別人的產品唯一不同的地方是，三星的產品更優秀，成本更低，更新速度更快。當三星認為時機成熟時，它會在最短的時間內生產出一大批同類產品去淹沒市場，同時產品的更新速度、對市場反應的速度永遠是同類競爭對手所望塵莫及的。

幾年前，Sony、Sharp和Panasonic等幾家日本企業是第一批做平板電視的公司。但是，這幾家公司要么沉迷于精細化制作工藝，要么堅持采用老式的陰極射線管。同時，在電視屏幕的選擇上，幾家公司開始猶豫不決——等離子顯示屏、液晶屏、LCDs，選哪個好呢?三星果斷決定，把賭注壓在LCDs上，開始大規模生產采用LCDs屏的平板電視。由于是大規模生產，三星平板電視的成本被壓低了，這讓三星牢牢抓住了平板電視這塊市場。

五年前，Sony是第一家采用OLED顯示技術生產電視的公司。這種電視被廣泛認為將是下一代的電視。比起一般電視屏，OLED屏幕會更薄，圖像更逼真，同時更節能。但是，由于這種屏幕的生產成本非常高，Sony沒能大規模生產這種電視。而三星和LG(另一家韓國企業)卻摻和進來了。兩家公司耍了點小聰明——生產大的OLED屏肯定成本高，那么我們就先從小的做起。于是兩家公司開始大規模生產采用OLED屏的高端智能手機。而就在上周，兩家公司終于真正發力了，宣布生產了采用55英寸OLED大屏幕的電視。

由此，我們或許可以認為，三星把抄襲變成一種美的秘訣是：抄得快、抄得準、抄得狠。不過這只是三星本身產品策略的原因。還有沒有其它一些外部因素呢?

首先，這可能跟韓國的整個企業氛圍有關?！绊n國人辦事就是比別人快。”《三星電子與爭奪電子工業的領導權》(Samsung Electronics and the Struggle for Leadership of the Electronics Industry)一書作者Anthony Michell如是說。他認為：“韓國公司的這種快速反應機制讓它們能迅速改變產品模型，產品從設計到投入生產的整個周期比任何其它國家的公司都快。除此之外，韓國公司還不斷給自己設定挑戰，比如三星就贏得了在品牌價值上超過日本的Sony的挑戰。”

其次，這與韓國政府對大企業的支持分不開。市場反應迅速、產品更新快是需要很大本錢的。但本錢對于三星從來不是一個問題。當三星羽翼還未豐滿之時，它有韓國政府的支持——韓國政府為了支持大型企業的發展，專門通過銀行系統向大企業提供低息貸款。而現在的三星本身就具有一條龐大的資金流，這讓它在應對市場反應方面更加的游刃有余。

另外，三星集團也給了三星很大支持。我們上文討論的三星實際上是三星電子，它是韓國三星集團的一部分。韓國三星集團旗下有80多家公司，業務覆蓋了軍火、郵輪、公寓群、酒店、娛樂公園等。分析人士認為，三星集團如此龐大的一個產業鏈無論從硬件還是軟件方面都會給三星電子很大支持。

最后，三星電子內部的產業鏈也給了三星很大支持。三星電子除了生產電子設備的成品，同時也生產電子設備的的零部件。三星是全球最大的內存芯片廠商，還是全球第二大半導體供應商。頗具諷刺意味的是，蘋果、索尼等競爭對手竟然是是上述芯片組的最大客戶，兩家公司分別在iPad和PlayStation 3中采用三星芯片。而且，對于蘋果來說，除了三星之外，它很難再找到一家廠商能夠以相同價格提供相同品質的芯片。這讓三星在和頭號敵人蘋果競爭的過程中掌握了主動權。

最后值得一提的是，正是三星這種產品快速反應機制讓它在這次專利之爭失力后，也不會很受傷。蘋果與三星的專利之爭除了讓三星賠10.5美元外，蘋果還申請了一個禁售令，要求三星撤下涉嫌侵犯蘋果專利的電子產品。目前蘋果開出的禁售名單中已包含 Galaxy S III在內的21款三星推出的智能機和平板電腦。這看起來對三星是一次種傷害，很多人也因此為三星捏了一把汗。

但事實上，由于三星的快速產品更新速度，這21款三星產品很多都已過了產品生存期，對三星的銷售業績造不成多大影響。而對于剛推出的 Galaxy S III，三星則利用其快速的產品模型變換機制，早已將 Galaxy S III改頭換面，去掉了涉嫌侵犯蘋果專利的部分。

總得來說，有無數的內因、外因聚合起來確實讓三星成為了抄襲企業中的佼佼者。但也有分析人士認為，正式抄襲阻礙了三星的發展。無論如何，三星到目前為止都沒能推出任何一款類似Walkman、iPhone這樣劃時代的產品。也正式因為抄襲，在老對手蘋果面前，三星只能做第二。但是，把第二做好了也是一件很不容易的事啊。因此，對于這個問題，我們見仁見智吧。

來源：36KR