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在今天數(shù)字和社交媒體推動(dòng)下的世界，消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)指尖就可以擁抱世界，但是男性和女性的手指是不是做著同樣的事情？細(xì)究今天快速發(fā)展的數(shù)字行為，凸顯了男性與女性關(guān)注內(nèi)容的差異——以及他們?cè)诖诉^(guò)程中如何（或沒(méi)有）反應(yīng)。

手機(jī)的偏好

我們的移動(dòng)設(shè)備在我們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬匾饔?。它們的多功能幾乎滿(mǎn)足了每一個(gè)人。這是好事，尤其我們看到一些同時(shí)吸引男性和女性的主要功能，這并不總是相同。

全球范圍內(nèi)，雖然較多男性購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)時(shí)傾向于了解手機(jī)屬性如操作系統(tǒng)（48%男性v.s 41%女性）、電池壽命（48% vs.44%）、屏幕尺寸（38% vs. 34%）和處理器速度（41% vs. 31%），而更多女性受價(jià)格（72%女性 vs. 67%男性）、服務(wù)合約條款（27% vs. 25%）以及攝像功能（32% vs. 30%）。

考慮購(gòu)買(mǎi)下一部手機(jī)時(shí)，你的決定之中什么標(biāo)準(zhǔn)是最重要的？（全球平均水平）

這并不表示女性不看重技術(shù)。實(shí)際上，情況相反——尤其是在社交媒體的使用上。

我們的社交社會(huì)

無(wú)可否認(rèn)，社交媒體影響著人們?nèi)绾闻c彼此聯(lián)系。大多數(shù)情況下，全世界男性和女性都認(rèn)為社交媒體作為一個(gè)新聞來(lái)源的增長(zhǎng)優(yōu)（78%）大于劣（22%）。實(shí)際上，與男性（25%）相比，更大比例的女性（28%）獲得的新聞中超過(guò)50%是來(lái)源于社交媒體。

不過(guò)正如“社交”一詞的暗示，我們使用社交媒體不僅僅是為了獲取新聞。在這方面，尼爾森在線(xiàn)全球調(diào)查的結(jié)果顯示，全球范圍內(nèi)，女性出于社交原因上網(wǎng)多于男性。事實(shí)上，與親友保持聯(lián)系是女性使用社交媒體的首要原因（65% vs. 53%男性）。同樣，女性比男性更多使用社交媒體作為一個(gè)個(gè)人排遣，尤其是寫(xiě)博客和上傳/分享圖片（28%女性 vs. 23%男性）以及為了娛樂(lè)（48%女性 vs. 45%男性）。

相對(duì)地，男性比女性更多為了生意而使用社交媒體（27% vs. 22%女性），但是女性比男性更多是出于教程、信息和自助的需要（30%男性 vs. 37女性）。男性也可能兩倍于女性為了約會(huì)而使用社交媒體（13% vs. 7%女性）。

被一點(diǎn)風(fēng)趣吸引

信任是任何健康關(guān)系的基礎(chǔ)。這個(gè)觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)尤其適用，而男性和女性在如何看待他們?nèi)粘Ｉ钏龅降氖虑椋o(wú)論是在他們的社交媒體周邊、網(wǎng)站還是他們上班途中看到的廣告牌廣告）上有著明顯差異。

就廣告而言，男性大體上比女性稍微更相信。尼爾森全球廣告信任調(diào)查顯示，男性比女性更相信品牌網(wǎng)站（69%男性 vs. 68%女性）、電視廣告（63%男性 vs. 61%女性）、報(bào)紙廣告（63%男性 vs. 60%女性）、雜志廣告（61%男性 vs. 59%女性）和電臺(tái)廣告（57%男性 vs. 56%女性）。雖然各類(lèi)廣告中完全相信的人在兩性里都很少，但是女性的響應(yīng)尤其更少。例如，11%男性表示他們完全相信雜志廣告，相比持相同意見(jiàn)的女性只有6%。

那什么類(lèi)型的廣告可以引起全世界男性與女性的共鳴？

在針對(duì)我們看的廣告采取行動(dòng)上，全球范圍內(nèi)我們接觸的媒體似乎成功鼓動(dòng)女性少于男性。實(shí)際上，各類(lèi)廣告中較大比例的女性表示她們不象男性那樣采取行動(dòng)。例如，48%女性表示她們從來(lái)不受社交媒體廣告影響而采取行動(dòng)，相比42%男性。對(duì)于更多傳統(tǒng)媒體上的廣告，40%女性表示她們從來(lái)不會(huì)看了報(bào)紙廣告后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，相比32%男性。與男性（52%）比較，更多女性（59%）不會(huì)對(duì)手機(jī)短信廣告采取行動(dòng)。

因此，企業(yè)和品牌商數(shù)字化擴(kuò)大溝通與交流時(shí)，了解兩性雙方的差異對(duì)用恰當(dāng)?shù)男畔⒔佑|和吸引合適的消費(fèi)者至關(guān)重要。

來(lái)源：Nielsen