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榮耀標(biāo)識(shí)解讀友盟2013年報(bào)：手游所占時(shí)間從碎片化轉(zhuǎn)向完整
——《友盟2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告·游戲行業(yè)分析》
毫無(wú)疑問(wèn)，2013年，手游是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最火熱的領(lǐng)域之一。資本注入，產(chǎn)品層出，手游玩家群體擴(kuò)大，手游開(kāi)始趕超PC游戲和視頻游戲。手游玩家的習(xí)慣向更有利于移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者的方向變化，輕游戲所占用的時(shí)間從碎片化轉(zhuǎn)向完整；同時(shí)，新的推廣形式也逐漸成熟。在《友盟2013年年報(bào)》中，我們通過(guò)友盟覆蓋的7億部智能手機(jī)和平板電腦過(guò)去一年的匿名抽樣數(shù)據(jù)，對(duì)2013年手游市場(chǎng)的變化進(jìn)行了分析。 友盟最新數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)喜愛(ài)的游戲類(lèi)型與其在手機(jī)設(shè)備上的消費(fèi)能力有一定的關(guān)系。高價(jià)手機(jī)的用戶(hù)玩重度游戲的時(shí)間更長(zhǎng)，人均單日游戲時(shí)長(zhǎng)是千元機(jī)的1.6倍。而輕游戲的狀況則相反，千元機(jī)用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，是高端機(jī)的1.6倍。 高端機(jī)的硬件配置更高，適合重度游戲，使高端用戶(hù)在這類(lèi)游戲上花掉更多時(shí)間。而友盟此前分析，輕游戲是用戶(hù)入門(mén)首選，由此看來(lái)，千元機(jī)用戶(hù)在手游方面“入門(mén)級(jí)”用戶(hù)更多。 友盟發(fā)現(xiàn)，2013年，手機(jī)輕游戲人均啟動(dòng)次數(shù)、日使用時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)，其中尤以冒險(xiǎn)、休閑、棋牌游戲日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快。同時(shí)，手機(jī)游戲單次使用時(shí)長(zhǎng)較2012年平均增長(zhǎng)15%。顯然，這些輕游戲所占用的不再僅僅是用戶(hù)的碎片化時(shí)間，而轉(zhuǎn)向大塊的、完整的時(shí)間。這也是手游趕超PC和視頻游戲的一個(gè)表現(xiàn)。 手機(jī)處理器、內(nèi)存、顯卡等硬件性能的提升，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，也使游戲運(yùn)行得更為流暢，復(fù)雜度提高，游戲更好玩了，人們自然愿意花更多的時(shí)間停留在手機(jī)上玩游戲。 友盟選擇了國(guó)內(nèi)30家主流Android市場(chǎng)，加上Google Play和App Store的數(shù)據(jù)進(jìn)行游戲的綜合排名，我們發(fā)現(xiàn)，至2013年12月，游戲榜單上TOP 100的游戲中，已有20%的游戲具有正版IP，如《我叫MT》、《爸爸去哪兒手機(jī)游戲》、《卑鄙的我：黃色小兵快跑》等。這個(gè)比例在2013年6月還僅為13%。 正版IP比例提升的原因是——以品牌為核心的手游推廣模式崛起。在游戲推廣中，IP的效果非常突出，以《爸爸去哪兒手機(jī)游戲》為例，在App Store發(fā)布后1天即成為中國(guó)區(qū)游戲分類(lèi)榜冠軍。粉絲心理也會(huì)令游戲快速獲得一大批忠實(shí)用戶(hù)，可以有效的提升游戲的收入。 除了正版IP之外，另一個(gè)在2013年成熟起來(lái)的推廣渠道是社交平臺(tái)，這是由于社交關(guān)系間的口碑傳播是游戲推廣的一個(gè)重要途徑。根據(jù)友盟數(shù)據(jù)，2013年11月，游戲內(nèi)容的社會(huì)化分享在各大主流社會(huì)化平臺(tái)都占有比較重要的位置，占分享內(nèi)容比例最高達(dá)48%。也出現(xiàn)了諸如《瘋狂猜圖》這一類(lèi)依靠社交分享快速躥紅的游戲。 2014年，手游市場(chǎng)依然活躍。IP的重要性加強(qiáng)，會(huì)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和市場(chǎng)運(yùn)作方式，獨(dú)立游戲只有更優(yōu)秀、迭代更快，才能占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，由于社會(huì)化分享這一推廣方式的成熟，游戲內(nèi)容在各大社交平臺(tái)上的分享也會(huì)進(jìn)一步受到重視。由于不同價(jià)位的設(shè)備背后的用戶(hù)對(duì)游戲的偏好不同，開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商在推廣游戲的時(shí)候，對(duì)手機(jī)品牌和硬件性能的分析也非常重要。友盟將在新的一年，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)，繼續(xù)為開(kāi)發(fā)者提供數(shù)據(jù)支持，共同見(jiàn)證市場(chǎng)的繁榮。 在這份年報(bào)中，我們也分析了大量2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，相關(guān)分析點(diǎn)這里。 完整年度報(bào)告閱讀點(diǎn)這里，下載點(diǎn)這里。高端設(shè)備用戶(hù)愛(ài)重度游戲，千元機(jī)用戶(hù)首選輕游戲入門(mén)
輕游戲所占時(shí)間從碎片化轉(zhuǎn)向完整
成熟有效的手游推廣路徑：正版IP、社會(huì)化分享
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