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榮耀標識共享單車的下一主戰場：或許是品牌跨界合作
對于用戶和大眾來說，充滿各種可能性的品牌聯合，比枯燥乏味的公關戰要好看得多；而對于共享單車而言，品牌跨界合作無異于錦上添花之舉，更有利于提升品牌形象。
自從共享單車一夜之間成為風口上的豬之后，品牌與品牌之間的競爭日趨激烈。
我們看到各種顏色的共享單車占領大街小巷，從西藏到海南，甚至大洋彼岸的英國、澳洲等都出現了中國的共享單車。
我們看到共享單車行業一輪又一輪新的融資不斷刷新記錄。
我們看到品牌之間隔幾天就要上演一場公關戰，大家都在不斷向對手示威。
明眼人都看出來了，共享單車正陷入循環惡性競爭的怪圈，線上線下都沒有停止過。但是，這樣的局面從今年下半年開始似乎突然有了不少好轉。這一轉變還得從ofo簽約鹿晗成為首位共享單車行業代言人開始。
如何找到跨界的契合點
ofo簽約鹿晗成為代言人之后，共享單車明顯開始進入品牌建設階段，品牌與品牌之間的競爭也開始轉變為了一個良性競爭的新階段。
同樣舉幾個例子：
7月初，ofo和大電影《神偷奶爸3》跨界合作，結合小黃人這一超級IP，推出“大眼萌車”，以及一系列線上線下的跨界合作，一時間被譽為品牌聯合的最佳典范。
7月，摩拜單車與唯品會719周年慶展開合作，摩拜定制了唯品會719寶箱車，連app上的單車icon也變成了唯品會。
上周，摩拜單車相繼和一號店以及快樂大本營，推出定制車，為一號店9周年慶定制的紅色摩拜和快本20周年投放的“快樂車”雙雙大受好評。
品牌聯合似乎成為了共享單車最新的營銷突破口。而同時，如何找到最合適的品牌進行跨界合作，又如何找到品牌之間的契合點，這反而成為了更重要的問題。
近日，美圖旗下的美顏相機也與摩拜進行了一次跨界合作。這次合作之所以吸引我的原因是，雙方的出發點與之前的案例有較大的不同。
ofo與小黃人的合作，屬于雙方借勢，與熱門IP之間的跨界合作，很顯然是以品牌曝光為目的，也的確達到了目標。摩拜與快樂大本營聯合推出的“快樂車”，同樣如此。
摩拜和唯品會之間的合作，則是以電商導流作為主要目的。除了借助摩拜app的廣告位進行曝光之外，點擊詳情和icon，都能跳轉到活動介紹頁，騎車集貼紙得現金紅包，可用于唯品會購物中。結合唯品會719本身的活動立意，與摩拜之間的合作，銷售導向更加明顯。
用戶體驗角度出發
而美顏相機此次與摩拜的合作，并非簡單的以銷售或品牌曝光為目的，更多的是從給用戶良好的使用體驗出發，值得一提。
這次美顏相機與摩拜合作的主題為#騎樂無窮#，以“10s騎遍北上廣”為活動口號，北上廣為三個主要地標進行擴散傳播。
具體的合作內容是，在美顏相機首頁的“主題游樂園”板塊內，新增了摩拜花車，用戶點擊后進入自拍模式，依次展示上海、北京和廣州地域特色的AR特效自拍背景。將自拍和摩拜元素結合在一起。
而在摩拜單車app中，除了這次活動的彈窗廣告之外，單車icon被替換成了美顏相機定制icon。
美顏相機和摩拜的這次跨界合作，看起來不僅僅是以品牌曝光為目的。在這次活動中，美顏相機不再是一種自拍工具，通過與摩拜單車進行完美的結合，雙方一起發放單車紅包等用戶福利，而摩拜的定制美顏相機自拍游樂園背景，也凸顯美顏相機產品形態的多元化。
這次活動的主題是“10S騎變北上廣”，之所以會選擇北上廣作為目標，也很容易讓人理解。對于美顏相機來說，這樣的主題更貼合一線城市用戶的心理。細節部分，美顏相機的創意也著實讓人眼前一亮。
在這次美顏相機特別定制的擁有摩拜特色的AR特效中，北上廣三個活動城市都有結合當地方言，依次出現的文案是：儂曉得伐→10s騎遍北上廣→猴賽雷啊。而且每個對應的文案都會有對應的背景音樂。這讓每個城市參與的用戶都擁有絕對的歸屬感，更有利于二次傳播和主動分享。
為什么我會認為這次的品牌合作具有天然優勢？對于摩拜來說，北上廣是其最受歡迎的前5名城市之三，而美顏相機的核心用戶為北上廣一線城市的高消費人群，具有強大的商業價值，雙方資源和定位匹配度高。
美顏相機的用戶體量大，月活用戶數已經達1.3億，且多為高消費群體。美顏相機一直以來也是機制靈活，營銷手段多樣，不只是美顏相機，美圖旗下的其他產品，也已經嘗試過很多創新性品牌商業合作。
比如，今年3月，潮自拍為華晨宇新專輯《H》聯名定制了專屬濾鏡。
今年5月，美圖矩陣與Dior進行合作，推出了定制唇膏濾鏡，用戶可以使用這一唇膏濾鏡選擇心儀的色號，直接在自己的自拍照上試色，開創了唇膏試色新玩法。
今年兒童節，美顏相機與旺仔牛奶合作，同樣推出了定制版AR自拍濾鏡。
多落地需求，少一些互懟
社交媒體發達的今天，人們越來越多的愿意分享各種生活照片，加之科技的不斷升級，手機逐步取代照相機，拍照功能成為了人們使用手機的最強的功能性剛需。而自拍背后的需求，其實是人性的剛需，人們樂于分享生活，但卻總羞于展示不太完美的部分。所以嚴格來說，自拍是一種潮流，而美顏，才是背后的剛需。
但真正需要思考的是，如何持續引領自拍的潮流，持續激發人們自拍的各種需求，如何讓人們更有趣的自拍。美圖系產品其實一直做的不錯。
首先是開發更多適合自拍的需求，比如兒童節充滿情懷的旺仔牛奶式自拍；其次是賦予自拍以更多的功能性，比如唇膏試色；第三是制作更多自拍的場景，比如這次和摩拜的合作，以給用戶更好的體驗為目的，讓自拍變得更有趣。
美圖一直在做的，恰恰也是摩拜、ofo等共享單車需要的，與更多的強IP或品牌強強結合，避免行業惡性競爭，既能為用戶帶來更多新鮮的體驗，也能加強品牌競爭力，促進共享單車更多的去拼品牌，拼認知度，而不是花心思耍手段對競品下手。
正如前文所說，共享單車正進入品牌建設階段，我們欣喜的看到，品牌之間的隔空互懟少了，取而代之的，是更多精彩的跨界合作。對于用戶和大眾來說，充滿各種可能性的品牌聯合，比枯燥乏味的公關戰要好看得多；而對于共享單車而言，品牌跨界合作無異于錦上添花之舉，更有利于提升品牌形象。
本文由 @吳懟懟 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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