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2016年，我國出境游人次高達1.28億，消費達2,150億美元。在這樣的宏觀數字和行業趨勢下，是每個中國消費者對出境游的重新定義。

騰訊社交廣告攜手螞蜂窩，結合強大的社交和行業數據，推出大數據報告《出境旅游正當時——2016-2017旅游行業出境游市場研究報告》，力求通過精準的數據挖掘和深度的洞察分析，從出游者人群特征、興趣愛好以及典型行為等多個維度，得到了我們對出境游市場的觀察，為未來旅游服務行業或其他相關產業的市場調研提供數據支持。

數據說明：

• 本報告數據分別來自于騰訊社交大數據和螞蜂窩自由行平臺。
• 螞蜂窩大數據：是指基于過億用戶的真實游記、攻略問答點評以及覆蓋全球自由行服務平臺，經由復雜語義分析和數據挖掘技術提取的結構化旅游大數據。
• 本報告數據源已排除長期生活在境外的人群

出境游的市場規模趨勢

2015年、2016年，中國出境游市場持續增長達1.28億人次，騰訊社交用戶出境游規模達9902萬人次，較2015年增長12.2%。

出境游的用戶特征

用戶性別

騰訊社交平臺用戶統計，出境游人群中男性比例略高于女性；但螞蜂窩自由行平臺中，女性比例更高，相對而言，旅游決策、游記分享大多由女性群體完成。

用戶年齡

年齡段相對較低，30歲以下人群占63%，其中85后已經成為看天下的最大軍團。

13-17歲人群漲幅超越大盤，越來越多的年輕人占據著出國行的主力，“游學潮”正在興起。

讓人驚異的是，在2016年全國出境游超過5次的用戶群體中，00后用戶濃度指數最高。

職業特征

出境游用戶所處行業排行前三為建筑業、互聯網及金融業；理財顧問、培訓講師和活動策劃最愛四處看世界。

客源地分布

客源地TOP10

從客源地分布來看，一線及沿海發達城市用戶仍是出境游主力軍；

2016年全年出境游客源排行前四名分別為上海、北京、深圳、廣州；

受城市經濟基礎及城市居民收入影響，擁有高消費能力則出境意愿更加高漲。

客源地漲幅TOP10

尤以二線城市領跑出境排行榜。杭州、溫州、上海分別以48.02%，42.97%、42.17%的漲幅，位居增速榜首；漲幅前5榜單中，除昆明外，其他城市均出于江浙滬一帶。

婚戀人群分析

戀愛人群多選擇歐洲路線；單身人群則偏愛小眾旅游地。

其中單身男性喜歡探索神秘國度，踏遍印度、緬甸、而羅斯；單身女性則注重購物體驗，鐘情于韓國、英國、加拿大都市購物游。

休閑路線受親子人群歡迎；浪漫的熱帶島嶼與韓劇產地在新婚人群中最受歡迎。

出境游行為解析

出境游目的地

熱點TOP10

出境的國家和地區中，赴泰、日、韓游客數排名領先。大多數出境的游客偏愛近距離亞洲國家，排名前三均是亞洲的國家和地區；隨著美國政策放寬，以及政府間的合作對出境游市場產生極大利好作用，赴美游火熱。

漲幅TOP10

越南、印度、泰國，領跑最高漲幅國家排行榜。

出境游頻次

騰訊社交用戶中，共計1806萬用戶去年1年出境超過1次以上，其中1285萬用戶一年內出境達2-3次。391萬用戶1年內出境達4-6次；重度出境游7次以上的共有130萬用戶。

出境游國家個數

超半數以上達3368萬的用戶1年內抵達1個國家；近965萬用戶1年內抵達2-2個國家，190萬用戶1年內抵達4-6個國家；重度出境游用戶近55萬，1年內抵達7個國家以上。

住宿選擇

出境游首選酒店，但在螞蜂窩的酒店內產品訂單中，民宿類訂單同比增長明顯。

酒店服務需求的選擇標準更加多元，游泳池、接送機的特征開始被用戶所看中，而與國內酒店服務市場有較大不同。

旅游興趣

體驗式旅游的概念在不斷擴展和傳播，出行的興趣中，騎行、潛水位列前茅，反映了用戶出游興趣的變遷。

APP使用分析

旅游時段的用戶中，各類App有豐富的應用場景。社交時刻相伴，導航、美顏都是必不可少的工具，還有很多翻譯軟件，契合了這一塊的市場需求。

人均花銷

大洋洲成為全球“高富帥”，人均花銷排名第一。周邊國家游東南亞地區最劃算。

本文由 @騰訊大數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Pixabay，基于CCO協議