抖音進入增長爆發期,音樂短視頻即將掀起熱潮?

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抖音團隊曾經提出過一個國內的音樂視頻社區未能解決的問題:懂中國的年輕人,讓中國的年輕人喜歡然后接受它,使用它。

近日,極光大數據發布了《2017年度Q2 app榜單》。報告顯示,短視頻應用“抖音”在2017年Q2首次進入滲透率Top 300清單,排在第223位,其市場滲透率達到1.5%。而在短視頻領域則排名第4,僅在快手、美拍和西瓜視頻之后。

相信不少讀者已經親身感受過抖音強勁的擴張勢頭。在過去幾個月,這款由今日頭條孵化的產品席卷了各大社交平臺,并成功掀起一股“抖視頻”風潮。今天,極光大數據將為您深度洞察這款“熱火朝天”的短視頻應用。

安裝量突破2,000萬,日均DAU超170萬

從滲透率曲線可見,抖音短視頻的安裝量在今年第二季度開始進入增長爆發期。截至7月23日的最新數據顯示,抖音短視頻的滲透率為2.3%,對應安裝量達到2,086萬。從曲線走勢可以預見,抖音短視頻的滲透率在短期內仍將處于快速增長期。

我們在日均DAU(日活躍用戶)上也看到了類似的趨勢。極光大數據顯示,抖音短視頻的日均DAU在Q2開始迅速攀升,且在6月份突破百萬大關。在今年7月份(數據截至7月22日),該款應用的月均DAU數值已經達到173萬。

在本月,抖音短視頻的日新增用戶數也突破了40萬關口。與此同時,我們發現抖音的7天留存率大多保持在70%以上。這說明了抖音能較好地滿足用戶的使用需求,大多數用戶在嘗鮮期過后依然會選擇保留應用。

我們很難想象這是一個上線尚不足一年的應用所取得的成績。考慮到抖音短視頻在前期并沒有大肆投入資源進行推廣和宣傳,難怪有人將抖音的崛起視為繼快手之后的又一個短視頻奇跡。

用戶以年輕女性為主,超35%居住在一、二線城市

自誕生伊始,抖音便確立了要成為“年輕人的音樂短視頻社區”的定位,并致力于引導年輕用戶以音樂短視頻的方式進行自我表達。運營團隊認為音樂天然具有很強的表達特性,而短視頻更是一種自帶流行文化潛質的表達方式。因此,音樂短視頻正好和年輕人的表達訴求相吻合,是一個合適的切入點。

根據極光大數據,抖音短視頻的用戶以女性為主,且占比高達78.8%。在年齡分布上,我們可以看到20-24歲和25-29歲的用戶占比最高,分別占據37.3%和29.4%的比例。也就是說,抖音用戶主要以年輕女性為主。

城市分布數據顯示,有37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。在具體城市分布上,北京的占比最高,為2.7%。排名第二和第三的城市分別為成都和上海,分別占2.2%和2.1%。

根據Q2的使用數據,抖音的人均使用次數為3.2次/日,每日人均使用時長14.7分鐘。用戶的使用高峰時段集中在中午12點和晚上6點前后。

從上述分析可知,抖音已經擁有了一定的用戶基礎,而且從趨勢看來在短期內并不會受到成長性的困擾。對于以“音樂短視頻社區”為定位的抖音而言,更重要的是思考如何進一步鞏固其社區屬性,以免陷入被工具化的尷尬境地。

目前抖音已經從運營和算法上下足了功夫。和今日頭條的分發機制相類似,在抖音即便是粉絲數量很少的用戶,只要他們創作的內容足夠優質,依然有可能獲得較高的曝光度。相信在未來,去中心化依然會是抖音團隊的一項重點工作。

在接受某科技媒體采訪時稱,抖音團隊曾經提出過一個國內的音樂視頻社區未能解決的問題:懂中國的年輕人,讓中國的年輕人喜歡然后接受它,使用它。至少從現狀看來,抖音在這方面做得還不錯。

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  1. 我終于知道男的程序員為什么愛看抖音le

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