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百度信息流日活破億，今日頭條達到這一數據用了整整5年時間，而百度信息流用時僅為一年。借此，我們可以來看一下：究竟什么才是頭條的威脅？

最近百度發布了Q2季度財報，其凈利潤44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增長82.9%，移動營收占比72%，高于去年同期的62%。而這些數據也讓資本更為看好百度的潛力，也讓其在開盤后大漲7個點。

本次財報除了強調人工智能之外，本次還重點談到了內容分發，目前百度信息流日均活躍數已經達到1億規模，成為繼手機百度等產品之后，百度的又一個日活過億的重磅產品。今日頭條達到這一數據用了整整5年時間，而百度信息流用時僅為一年，這也是百度收入增長的一支重要力量。

內容分發市場已成各家爭奪的重點，除了百度，騰訊、阿里以及各大新聞客戶端們，均在信息流領域發力，并展示出了不小的實力，而在各家的合力之下，今日頭條原本的市場份額也在受到一路的擠壓，此次百度信息流過億的日活，則是一個標志性信號，而借此我們可以再來看一下究竟什么才是頭條的威脅。

渠道分發的威脅

內容分發市場目前雖然仍然處于混戰階段，但無論如何打下去，可以預判的是，這個行業的最終都不會出現一家獨大的局面，而是依然保持數家共同分食的局面。

原因在于信息流本質上并不是一個擁有很強壁壘的商業模式，但凡擁有渠道優勢的產品，就可以輕易加入信息流模式，實現更多的額外的商業價值，只要渠道在，信息流市場就在。

而總體來看，主要有這幾大對手：

1、工具類產品渠道

目前大量擁有千萬級別、過億級別的工具類產品都已經加入信息流產品，構建自身矩陣聯盟。

以百度為例，其為旗下月活過億的百度地圖、百度網盤等明星產品接入了信息流，此外其還與WIFI萬能鑰匙、墨跡天氣等國內頂工具類產品達成合作，實現信息流內容內容分發，構建起了強大的信息流分發體系。

2、手機捆綁渠道

另一個分食信息流市場的則是手機渠道，《根據QM的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，一點資訊的月活數據超過了今日頭條，達到18093萬的月活，超過頭條的17826萬，統計中包含了一點資訊合作方小米與oppo的相關數據。

這也說明擁有海量出貨能力的手機廠商，也有能力在信息流分發市場上能夠占據一席之地。

3、搜索渠道

百度信息流的增長，也是一支重要力量，但這又與其他渠道不同，百度還天然握有用戶的搜索數據，當其他渠道類產品需要摸索前進時，百度可以在搜索數據的基礎之上一步到位的為用戶推薦其感興趣的內容，完成迭代。

而此次百度信息流日活躍數能夠破億，也正式得益于搜索數據優勢，而百度階段性的成功，也引發了另一個搜索巨頭的模仿，谷歌也與近期在其APP中加入了信息流推薦，效仿百度。

內容平臺的威脅

頭條目前正在不斷孵化各種垂類，如火山直播、西瓜視頻、悟空問答等等，這一方面是頭條對于流量的精細化運營，而另一方面則是整個內容產業，迎來了自己的黃金時代，而頭條也要進入這些市場分一杯羹。

因此，值得關注的是那些本來在各個垂類內容領域擁有壁壘優勢的對手。

在直播領域，微博和陌陌已是最大贏家，其地位無可撼動，短視頻領域，頭條雖然進擊兇猛但是卻面對著真實的版權問題，此前還遭遇到騰訊與搜狐的版權訴訟，而在其大力進軍的問答領域，其主要流量依然來自于頭條APP，而用戶對于其獨立產品尚無太大品牌感知，難以獨立，而對面的知乎則早已進入知識付費階段。

因此，垂類內容平臺由于有先發優勢，并在垂類領域深耕多年，因此在內容時代，其價值也正在越來越大，對手無法輕易超越。

因此，目前BAT也已都已經進入到內容生態階段，各自都擁有好幾個階段的內容池，并將海量的內容分發到各個產品線中，如阿里會分發到UC瀏覽器、高德地圖、支付寶天天有料等等，而騰訊則會分發到騰訊新聞、QQ看點、天天快報、微信看一看等等諸多產品中，而百度本身就是做搜索起家，因此在分發上更為注重。

以百度為例，旗下擁有百度知道、百度百科、百度文庫、百度貼吧等諸多內容產品，但與頭條不同的是，十幾年的深耕，百度旗下的這些產品也早已有了自己的品牌，并受到用戶的認可。

在內容生態時代，用戶需要在不同場景下獲取不同的內容，百度旗下這些積累數年的產品線對于整個百度的內容生態來說，其既可以為整個百度內容生態提供內容池，同時又可以自成一體，自己完成內容的生產到分發全過程，而其價值在內容時代也正在變得越來越大，這也正是今日頭條所渴望的。

內容同質化的威脅

目前頭條已經抽走大量對于自媒體圖文內容的補貼以及流量，將其投入到短視頻當中，宣布要在2017年向短視頻投入10億補貼，可以看出通過自媒體圖文內容獲取用戶的方式，已經進入到階段性瓶頸階段，短視頻更像是其最后一搏。

反觀頭條的對手們，其仍然在加大補貼力度，騰訊芒種2.0拿出10億，阿里大魚拿出10億，網易號拿出10億等等，而這些平臺對于圖文類自媒體、短視頻類自媒體一起扶持，毫不手軟，這樣一來的結果很明顯，各個平臺都能夠吸引優質的自媒體入住，各平臺的內容都趨于相同，頭條不具備獨家優勢。

但國民總時間又是固定的，大量渠道類產品分發的內容趨于相同，用戶的滿意度趨于相同，也越來越不會挑剔通過某一款客戶端來滿足自己的信息流閱讀需求，頭條早期的先發優勢也將越來越弱化。

因此，在這樣互相擠壓的格局之下，頭條弱還要想保持高速增長，則必須考慮在未來打造出獨家優質內容的壁壘，讓用戶有非用不可的理由。

結語

百度信息流破億這件事，反應的是信息流市場的整體繁榮，而對于今日頭條來說，其也在面臨著那些擁有渠道壁壘、內容壁壘平臺的威脅。在內容越來越同質化之下，尋求差異化，尋求不同場景下的內容分發，過度到內容生態，才是值得思索的事情。

而此時，百度多年積累的優勢也正在逐漸顯現出來，在百度Q2凈利潤同比增長82.9%之后，基于信息流，基于整個內容分發生態，其還有更大的上漲空間。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產品經理專欄作家，關注工具產品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

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