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淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度?，F(xiàn)在又有傳言，360擁有巨大流量優(yōu)勢，如果搜索成功，難保不推購物搜索，并引發(fā)與淘寶的沖突。

雷建平/文

百度360大戰(zhàn)持續(xù)之際，終于“想明白”的網易有道開始更大力度在購物搜索領域發(fā)力。昨日網易旗下綜合導購平臺惠惠網正式上線，整合網易有道購物搜索、網易返現(xiàn)、有道購物助手等網購類服務。網易高級副總裁周楓表示，大搜索領域已成紅海，移動互聯(lián)網、垂直領域有機會，有道希望在購物領域有一番作為。

這也是又一進入購物搜索的玩家，此前，阿里巴巴已推出購物搜索一淘、搜狗也正醞釀在購物搜索有所作為。相比較而言，有道在購物搜索市場實際上是起了個早集，當初阿里開始做一淘時，周楓很實誠的說網易沒想明白，對購物搜索商業(yè)模式看不清楚。

網易當時判斷是，一款成功產品要能抓住用戶的心，但簡單比價的工具不太能做到這一點，是個額外的東西。很多用戶直接跑到購物網站去買，購物網站也有搜索，用不著外界提供的購物搜索，這也是為何網易去年沒有想明白。

不過，網易今年終于想明白：用戶在購物時在乎的不是多花錢，而是如何獲取既低價又高品質的商品。此次京東蘇寧電商大戰(zhàn)給周楓很大感觸，周楓說，價格大戰(zhàn)好的方面是退休階層都知道“網購更便宜”，推動了電商普及，壞的地方在于，用戶普遍感到不知道該信誰，甚至覺得受到蒙蔽，這個長期有很壞的影響。

探究原因，消費者購物不管是網上還是網下，從來都是信息不足或偏頗的情況下進行，一邊是真正有用、代表消費者的聲音缺乏，一邊以商業(yè)利益為導向的市場營銷信息充斥耳邊，中國需要一些給消費者提供占在她們立場的信息和工具，網易有道要為“消費者代言”。

為何這么多廠商要做購物搜索，搜索行業(yè)人士楊海松向筆者介紹，投資購物搜索是低投入高產出，購物搜索市場能火熱有3方面原因：門檻不高;流量更有價值;受益于電商蓬勃發(fā)展。

門檻不高：購物搜索比網頁搜索簡單，像搜狗、有道均擁有自己的網頁搜索引擎，很容易在現(xiàn)有業(yè)務基礎上進行轉化。

流量更有價值：搜索引擎很多是從外部買流量，流量再轉化成廣告，廣告收入減去流量成本為所得，購物搜索由于用戶目標明確，流量價值更高，相對其他垂直搜索更有“錢景”。

受益于行業(yè)發(fā)展：隨著淘寶、京東、當當、凡客、優(yōu)購等電商企業(yè)快速發(fā)展，蘇寧、國美(微博)等傳統(tǒng)企業(yè)也轉向網上，電商市場很繁榮，也為購物搜索提供各種數(shù)據進行比價。

實際上，盡管電商整體低迷，但電商廣告已成很多企業(yè)重要收入來源。一位上市公司高層幾個月前向筆者透露，淘寶一天廣告收入就達到5000萬。奇虎360今年第二季度網絡廣告營收5080萬美元，一半廣告收入來自電商，即便在電商領域強勢如亞馬遜，也是廣告投放大戶，其每年在谷歌(微博)搜索上投入廣告費達2億美元。

　　”搜索廣告是促進銷售最佳方式，當初百度推有啊在上游流量節(jié)流，淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度?，F(xiàn)在又有傳言，360擁有巨大流量優(yōu)勢，如果搜索成功，難保不推購物搜索并涉足電商領域狠咬一口，并引發(fā)與淘寶的沖突。”

當然，在電商領域網易并無太多靚麗業(yè)績，當初試水奢侈品電商，運營不足一年關閉。周楓坦言，網易不是干零售公司，做銷售不在行。此時做購物搜索也并非前景光明。

一位搜索行業(yè)指出，有道最大缺點在于缺乏有力渠道，一淘能做起在于其流量主要來自淘寶和如意淘插件，流量出口也主要是淘寶和天貓。如有個有力渠道，有道或許有更大前景。

來源：騰訊科技