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智能手機(jī)的普及已經(jīng)逆天了，天朝眾多子民人手一部，更有好多人有好幾部，天朝人民對(duì)智能機(jī)已經(jīng)深深離不開了，米國人呢？我們也來看一看。

益百利市場(chǎng)營銷服務(wù)公司發(fā)布的一份報(bào)告中表示，他們將美國智能手機(jī)用戶者分成7類，從高度使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的達(dá)人（這類人群占比約為5%）到大多數(shù)時(shí)間只使用智能手機(jī)通話功能的普通用戶（占比約為13%，此類人群往往年紀(jì)較大），他們各自擁有獨(dú)特的使用習(xí)慣，這為市場(chǎng)人員尋找特定用戶人群提供了全新的有效參考依據(jù)。

一、手機(jī)達(dá)人人群（5%）

約57％的該類型智能手機(jī)用戶表示，他們需要全天連接到互聯(lián)網(wǎng)，并且72％是通過移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，多于使用PC接入。有趣的是，這些智能手機(jī)用戶中有52％并不傾向于Android，而是選擇iOS和黑莓操作系統(tǒng)。
這些手機(jī)達(dá)人一般不會(huì)像其他類型用戶一樣，習(xí)慣于在夜間中斷手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)連接。相反，他們實(shí)際希望能夠保持24小時(shí)在線狀態(tài)。
該人群通過其手機(jī)接受廣告的感興趣程度是普通智能手機(jī)的10倍，而在社交媒體上看到廣告后購買的可能性為普通智能手機(jī)用戶的6倍。

二、多社交型人群（13%）

這些用戶在信息獲取方面通常不僅限于電子渠道，他們喜歡所有形式的媒體，在我們使用9種不同媒體形式中進(jìn)行的“智能手機(jī)用戶”調(diào)查中顯示這類人群中有51%的用戶擁有一部iPhone。
此類用戶不同于其他群體的地方在于他們會(huì)大量使用社交媒體(見上面圖表)，盡管他們僅占智能手機(jī)用戶的13%,但這類人群在使用Facebook,Foursquare和Pinterest等應(yīng)用的總用戶中占到20%。
該人群中超過60%的用戶會(huì)成為他們自己喜愛的公司的社交媒體粉絲，使社交平臺(tái)成為了產(chǎn)品以及公司自我推廣的平臺(tái)。以購物舉例，該用戶群體經(jīng)常會(huì)被平臺(tái)上“展示店”所吸引，吸引并影響他們的是社交平臺(tái)上展示的產(chǎn)品視覺效果，而不是價(jià)格。

三、少社交型人群(15%)

此類用戶使用社交媒體明顯少于手機(jī)達(dá)人以及多社交型人群，他們更喜歡與他們的朋友直接進(jìn)行聯(lián)系。該人群也更趨向于使用黑莓設(shè)備或者一些免費(fèi)的即時(shí)信息類應(yīng)用，例如：BBM以及WhatsAPPs
盡管該類別的主要用戶為35歲以下的消費(fèi)者，但他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上進(jìn)行互動(dòng)的比例比所有智能手機(jī)用戶的同類操作平均比例還要低45%。他們很樂于接收移動(dòng)廣告，比通過手機(jī)接受廣告用戶的平均感興趣程度高出2.3倍。并且，60%的用戶表示，他們會(huì)購買手機(jī)廣告中的展示產(chǎn)品。

四、實(shí)用型人群(18%)

因?yàn)橹悄苁謾C(jī)操作更簡(jiǎn)便，大約86%的實(shí)用人群使用他們的智能手機(jī)作為在家里上網(wǎng)的主要設(shè)備。他們可以找到各種實(shí)際應(yīng)用，從網(wǎng)上銀行，支付賬單到新聞閱讀以及購買咖啡。其3/4的此類用戶表示，他們的智能手機(jī)可以幫助他們做任何事情。
該人群不善于接受廣告，他們購買社交媒體或其手機(jī)上的廣告商品的可能性要低于整體平均水平。

五、上網(wǎng)瀏覽型人群(24%)

這是最大的群體，他們對(duì)于此類智能設(shè)備來說算是新手，剛剛開始挖掘智能手機(jī)所帶來的先進(jìn)功能。他們使用手機(jī)更像是用他們的電腦一樣，他們?yōu)g覽網(wǎng)頁比使用APPs的時(shí)間還多。
該人群中3%表示愿意購買社交網(wǎng)站上的廣告商品，而受到廣告影響而進(jìn)行消費(fèi)的人則更少。
其中，還有9%人表示，他們的手機(jī)更像是他們身份的象征。大多數(shù)電視以及刊物足夠覆蓋此類人群。

六、偶爾使用型人群 (11%)

該人群偶爾使用他們的手機(jī)設(shè)備的智能功能，主要是用他們的手機(jī)打電話和查天氣。針對(duì)他們很少使用手機(jī)，而且此類人群更有可能會(huì)忽略他們手機(jī)中所展示的廣告，市場(chǎng)營銷人員應(yīng)該多用于手機(jī)來進(jìn)行品牌營銷。
他們大多喜歡在工作和家里時(shí)都使用PC，而且他們是報(bào)紙的活躍讀者。

七、通話型人群 (13%)

該人群往往是老年人消費(fèi)者，年齡40%在55歲以上。他們使用智能電話僅僅為應(yīng)急，他們更喜歡使用座機(jī)來打電話。我們發(fā)現(xiàn)，此類人群對(duì)視頻信息更加有興趣-他們往往與子孫進(jìn)行聯(lián)系時(shí)，很喜歡進(jìn)行視頻通話。
該群體很喜歡傳統(tǒng)的報(bào)紙以及刊物，比如：AARP以及消費(fèi)報(bào)告，所以針對(duì)他們的移動(dòng)營銷應(yīng)該僅僅為傳統(tǒng)營銷的補(bǔ)充手段。這個(gè)群體大多是多個(gè)人共用一部安卓手機(jī)（65%），但是只有23%的人使用他們的手機(jī)來上網(wǎng)。

作者：Marketing Charts
來源：傳漾科技