代際更迭又一次引發文化變遷。在青年向動畫增多和網劇崛起的背景下，二次元已經完成了初步的圈層突圍，從傳統漫迷向泛二次元風格不斷擴充，曾經被視為亞文化的ACG群體正變得越來越主流。誰拿下了二次元群體，誰就拿下了今后5-10年的核心用戶。

二次元最近熱得像上海的天氣。

僅僅一周之內，百度辦了“次元力MAX ”的2017貼吧封神盛典；騰訊的漫展QQ JOY現身成都；BiliBili的線下演唱會BML在上海連唱了三晚，B-World、BML和BML-SP加起來，賣出了 10萬多張票。

隨著95后和00后逐漸長大，代際更迭又一次引發文化變遷。在青年向動畫增多和網劇崛起的背景下，二次元已經完成了初步的圈層突圍，從傳統漫迷向泛二次元風格不斷擴充，曾經被視為亞文化的ACG群體正變得越來越主流。原本的次元壁被打破，新的次元壁正在形成。

百度、騰訊、阿里都已入局。誰拿下了二次元群體，誰就拿下了今后5-10年的核心用戶。這是巨頭們的未來戰場。

BAT的新戰場

國漫崛起喊了很多年，如今終于跡象比較明確了。按照A站的聲明來看，二次元未來的方向基本就是國風化和去島國化，情緒導向上要正能量。比較黃暴的內容，以后大概就看不到了。

在阿里和騰訊分別以直接或間接的方式投了AB站后，BAT事實上也在以不同的方式爭奪二次元群體。

騰訊的主要載體仍然是QQ，另外加上了最近主推的興趣社交產品“興趣部落”。

一位接近該業務的人士稱，騰訊做二次元其實是自然而然的事情。這就是做社交的好處了，后臺數據是最好的趨勢風向標，群的數量和活躍度基本就體現了熱度和規模容量。

一向被嘲諷山寨的騰訊，在動漫方面倒是很早就開了版權的竅。2012年騰訊動漫成立，主打原創國漫，如今和快看漫畫、有妖氣等都屬于國內的動漫第一梯隊。2015年騰訊動漫和手Q合作上線QQ動漫，開始從核心動漫用戶向泛二次元用戶轉移。

每年2次的線下活動QQ joy也辦到第三屆了。和B站的B-World一樣，騰訊辦QQ joy的目的，也是要在線下聚合二次元群體，形成作者與用戶之間的連接。網友奔現，總是能將情感紐帶勒得比之前更緊些。

BAT中騰訊大概是最有優勢的了。一方面，閱文+騰訊動漫+騰訊視頻組成了一個比較完整的產業鏈布局；另一方面，二次元群體不僅與QQ的用戶群高度重合，與騰訊游戲的用戶群的重合度也很高。不過，向來擅長做產品的騰訊，能否處理好二次元這種重度情感社群的運營，倒是一個問題。

百度也試圖以二次元帶動貼吧復興。

盡管被反復看衰，百度貼吧在數據上的表現依然不錯。根據獵豹智庫發布的《2017上半年社交類App排行榜》，百度貼吧的周活躍滲透率為0.853%，位居微信、QQ、微博和QQ空間之后。

百度的官方數據則顯示，百度貼吧目前仍有超3億的月活。在來自移動端的80%流量中，90后用戶占比超過80%。在粉絲數量TOP 20的大吧里，ACGN主題的貼吧占據了將近一半。

這個讓前百度太子李明遠嶄露頭角的產品，似乎并沒有走到衰亡期。不過，如果把目光再往后放幾年呢？當95后和00后成為互聯網主流時，貼吧又是怎樣的光景？他們帶動了18歲的QQ重新崛起，還能帶動14歲的貼吧復興嗎？

這個問題的核心是，95后和00后是否仍對論壇形式的產品感興趣，以及貼吧是不是他們心中的好論壇。為了論證這一點，我們找了北京、天津幾所高校的2015級同學做了個簡單的隨機調查，他們的平均出生年份是1997年。

不幸的是，結果并不樂觀。在最后收回的約100份有效問卷中，只有2人選擇了“仍在使用貼吧”，原因分別是“看cp文”和“搜資料”。超過70%的人不適用任何論壇類產品，少數會使用知乎、豆瓣和虎撲，其中知乎的使用比例最高。

他們中的大多數認為，貼吧的信息冗雜、質量差，或者“low”。一位曾經常年混貼吧的同學總結稱，貼吧最大的問題是“大貼吧太亂，人在其中找不到存在感和歸屬感，滿足不了社交需求；小貼吧又一般被小圈子把控”。

百度的另一個陣地是愛奇藝。主流視頻網站中，愛奇藝算是在二次元方面發力比較早的。2014年的《靈魂擺渡》、2015年的《靈域》和《神明之胄》反響都不錯。

另外，很多人大概不知道，百度曾經還做過一個叫“百度動漫”的產品，聽起來和騰訊動漫很像，但做得是另一個生意：日韓動漫的推廣和版權交易中介平臺，靠手續費盈利。這個2014年底上線的產品已經悄然黃了，域名無法打開。

阿里的主戰場則是優土和阿里文學。

2016年最大的電影IP《你的名字》網絡版權正是被優土拿下了。在動畫自制的路上，優土也有相對不錯的表現。頗受好評的《少年錦衣衛》之后，即將上線的漫改劇《鎮魂街》也是來自有妖氣上的超級IP。

優土此前曾發布過一項“創計劃”，其中一項主要內容，就是通過日本動畫團隊，將原創IP轉變為二次元用戶認可的動畫產品。

另外，阿里還通過優酷間接持有A站33.87%的股份，是A站目前的最大股東。盡管當初優酷在對A站進行版權訴訟后又火速入股的方式算不上磊落，但穩妥占據了猴山的有力位置。

阿里文學也在進行二次元方面的嘗試。2017年年初，阿里文發起的二次元小說征集現在還在進行中，其中一個要求是，主角年齡在18歲以下。這直接體現了阿里文學對二次元用戶的預期是00后。

和AB站不同的是，他們對二次元的定位顯然更加寬泛，要求“將網文特點和漫畫相結合的中國特色、土生土長的小說模式”，并且人物特點鮮明，適合漫改和影視化。

泛二次元的00后群體，是阿里文學想要的未來客群。同時可以預見，阿里文學之后會和優土有更多的資源互動。不過，和騰訊相比，阿里在二次元產業的布局里，少了一個騰訊動漫。

二次元里的互聯網未來

二次元的生意并不好做。

一方面，動漫產業的門檻依然是內容創業領域最高的。一位做早期投資的朋友介紹，他們基金近期看了不少動漫項目，但沒有下手。一個最重要的原因是，相比項目的實際產出能力，估值已經虛高了。

以漫畫市場為例，日本的電子漫畫每年大概是70億人民幣的規模，中國在近幾年內也會保持在這個水平，但相關的項目A輪估值就到幾億了，即使活到最后并且順利退出，給VC的回報空間最多也就五六倍。

“現在的創業項目還是把出版社搬到互聯網上，和15年前的起點沒有區別。目前內容領域的創作難度是這樣的：文字<音頻<視頻<漫畫，動漫創作的門檻是最高的，靠技術手段很難提高供應量，這一點與起點和喜馬拉雅完全不一樣?！?/strong>