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3月20日，有報道稱，新東方已經與騰訊方面達成協議，雙方將建立合資公司以布局在線教育領域。這被解讀為新東方的“積極應戰”。

同一天，歡聚時代CEO李學凌通過工作人員拒絕了新京報記者的采訪要求?！拔覀兊漠a品還在最后的研發階段，李總他們認為這段時間不便接受采訪，怕被認為是在忽悠造勢”。

2月25日，歡聚時代通過10億投入、百萬域名、永久免費等大招，表明了正式發力“在線教育”的決心。這些大手筆能否有良好收效？除了這些之外，歡聚時代還能拿出什么打造自己的“教育界淘寶”？

買域名與游戲劃界限

歡聚時代此前主打娛樂和游戲，老用戶說，YY平臺上的娛樂項目已做得無孔不入。

“想不到?！苯衲?5歲的徐存(化名)是一家公司的白領，當他聽聞“歡聚時代”開始大力培育在線教育的消息，第一反應是“好有違和感啊”。

按 他的說法，歡聚時代主打產品YY語音這個“親密伙伴”見證了他的成長。在YY的陪伴下，徐存玩了5年的魔獸世界，從魔獸的60級上限玩到90級，YY語音 賬戶累積了83級。與此同時，徐存的眼鏡度數也從200度飆升到500度。徐存告訴記者，當年，利用YY語音的多人會話功能在游戲世界里與隊友協同作戰， 幾乎是每天都要例行的第一要事，一直從高中到大學畢業。

如今，這個陪他通宵達旦打怪的“玩伴”開始投入巨資搞起了教育，這讓徐存感到有點“不適應”。

有 這種感覺的不光是打游戲的徐存，YY眾多圍繞著游戲的副產品給不少用戶留下了深刻印象。雙擊YY語音浣熊圖標，登陸YY，很多娛樂需求都能通過語音實現。 截至2012年9月份，YY語音的注冊用戶數量已達4個億，高峰同時在線人數1000萬人，月活躍用戶近7050萬人。

“能看電影，能聊天，聽美女主播唱歌，還有人在上面語音現場表白什么的。”至今仍活躍在YY上的老用戶丁項博對記者說，YY平臺上的娛樂項目已經做得無孔不入，“專注原有業務就已經很牛了，不太明白為什么搞教育。光個名字就花600萬，有錢燒的吧?！?/p>

2月25日，歡聚時代舉辦的獨立在線品牌“100教育”發布會上，歡聚時代大股東、小米董事長雷軍透露，去年公司為收購“100教育”這個域名用去了95萬美元，約合人民幣581萬元。自此，YY的教育業務被獨立分拆出來，與游戲娛樂形象劃清界限。

對于巨資買域名這個決定，雷軍曾表示，他一開始也不能理解，但很快便與李學凌形成了相同的邏輯?！昂芏嗳擞X得YY(以前)是做娛樂和游戲的，不是來學習的。這個氛圍里面，你在學習，90%的人在打游戲，這個氛圍不對?！崩总娬f。

至于發力“在線教育”的初衷，雷軍表示，這件事情“利國利民”，對參與的各方都有巨大的價值?！坝没ヂ摼W的工具，用互聯網的思想做教育，可能對整個產業帶來顛覆性的變化。

“花 這些錢單獨做一個品牌，毫無疑問是為了突出教育的形象，吸引新用戶，讓人們不再一聽到YY就想起玩樂?！币晃换ヂ摼W分析人士告訴記者，“不過，這也意味著 100教育的用戶跟原有的游戲用戶是割裂的，100教育并不能從數量龐大的游戲用戶身上占到什么便宜，在線教育領域里，YY完全成為一個新人”。

教育業務四年未見營收

YY涉足“在線教育”已有近四年時間，但教育業務并未給公司貢獻太多收益。

2010年，歡聚時代開辟了YY教育業務。不過，從公開披露的財務數據來看，教育板塊并未對歡聚時代的業績有過實質性的貢獻。教育作為一項開展了近4年的業務，在歡聚時代的財報中不見蹤跡。

3月5日，歡聚時代發布了截至2013年12月31日的四季度財報。第四財季，歡聚時代凈營收同比增長129.5%，達6.12億元；凈利潤1.92億，增幅達477.9%。

其中，“互聯網增值服務”收入大幅增長144.1%，這是決定歡聚時代當期業績的主要因素。數據顯示，2013年第四季，歡聚時代互聯網增值服務營收達5.689億元，上年同期這一數字為2.33億元。

資料顯示，歡聚時代的“互聯網增值服務”主要由三個板塊構成，按照營收規模從大到小排名依次是：在線音樂和娛樂，網絡游戲，會員計劃和游戲直播。

三個板塊中，在線音樂和娛樂為主要收入來源，兩項營收達3.4億元。

歡聚時代CEO李學凌在100教育發布會上對董事會批準在線教育業務方面的規劃特意表達了感謝。他表示，此前的教育業務尚未給公司貢獻太多的經濟效益，“未來我們在教育方面的投資會是比較有節奏的，分次、分期地投入資源和資金，短期內不會對我們的財務數據有明顯影響”。

按照規劃，未來兩三年內，YY要給在線教育持續投入10億元；此外，決定將托福、雅思強化班施行“永久免費”，并設立獎學金制度，學員只要全勤便可獲得百元激勵。

一 位投資界人士接受新京報記者采訪時表示，YY教育目前還沒有形成清晰的盈利模式，也沒有基礎用戶的保障，這個時候投10個億進去顯得“冒進”?！暗F在資 本對這個很看好，各路人馬都急著來占領(在線教育)市場，生怕慢人一步就永久錯失時機，YY的冒險應該也是經過權衡的”。

YY教育CFO何振宇表示，教育對歡聚時代而言“至關重要”，“目前并沒有變現的考慮”。

“永久免費”尚無時間表

截至目前，100教育“永久免費”的托福雅思課程尚無時間表，仍在宣傳階段。

聽了100教育要對在線托福、雅思強化班免費的消息，英語教師劉鎏付之一笑。劉鎏在微博上名叫“66老師”，在托福和SAT考試培訓圈子里樹立了個人口碑。

“老 實說，考托福和雅思的群體根本不差錢，價格從來不是這個群體首要的考慮因素。免費對他們而言到底有多大意義？”劉鎏說，“就好比說現在推出一個免費醫療， 真正的病人誰敢去體驗？他會覺得免費的設備和醫生肯定不夠好。所以我覺得YY這個免費，只是一種市場行為，營銷手段?！?/p>

打開“100教育”的網站，“托福、雅思強化班永久免費”的大字廣告占據整個首頁。目前，這個項目正在開放“預約”。根據頁面提示，免費強化班將于3月30日結束預約，現在預約人數已經有大約17900人。

記者按照步驟填寫資料后，得到一串預約編號，系統提示，“正式開課后憑編號與手機號碼優先報名”。報名細則和開課時間并未確定，需要等待進一步通知。

2月25日，歡聚時代公開宣布，將對100教育推出的托福、雅思強化班永久免費。消息一出，在業界掀起輿論“風波”，有評論稱，這一舉動是“向傳統教育的正式宣戰”。

相關統計資料顯示，目前傳統教育培訓機構最大的收入來源為外語培訓；而在外語培訓領域，70%以上的收入則來自于托福、雅思強化班培訓。

同在2月25日，傳統教育培訓“大佬”新東方董事長俞敏洪在朋友圈發文評論YY。俞敏洪稱，YY的模式“沒有任何新意”，并表示自己二十年前就用過這招?！氨举|就是想通過免費課堂，把一部分愿意付費的學生轉化出來”。俞敏洪稱，大家“一年之后再看結果”。

對于俞敏洪的評價，YY公司副總裁、100教育負責人劉豫軍回應稱，俞敏洪誤讀了100教育免費戰略?！拔覀円炎钣袃r值的核心課程永久免費，而不是提供簡單的免費講座?！?/p>

在3月5日的財報電話會議上，李學凌補充說明，所謂“免費”指的只是不向老師收取費用，以及在YY主導的基礎課程中，YY不收費。而對于老師來說，依舊可以向學生收費。

中投顧問文化行業研究員沈哲彥說，免費實為一種吸引眼球的營銷手段?！暗沁@仍然能產生效果，吸引用戶對YY的關注”。

向教育巨頭新東方叫板

YY教育宣布免費之后，歡聚時代股價累計上漲9%，新東方股價則累計下跌11%。

歡聚時代做100教育，接連拋出昂貴域名、10億投資、托福雅思免費、設立獎學金等“大招”。業內人士認為，這主要是在向傳統教育巨頭新東方叫板。劉豫軍在接受媒體采訪時表示：“年內要挖到2000個新東方老師加盟100教育”。

一時間，關于歡聚時代100教育要挑戰新東方“帶頭大哥”地位的報道鋪天蓋地，有人對新東方的傳統教學模式產生憂慮。

“有些媒體和公司把新東方描述得好像已經分崩離析，恨不得馬上唱衰新東方。”3月20日，新東方掌門人俞敏洪在微博上對此頗為不平，“在線教育對于傳統面授是一種挑戰，但我更認為是對傳統教育的互補，而不是取代?！?/p>

2 月25日100教育宣布免費之后，此前一個月來一直走勢平穩的新東方股價大跌，而歡聚時代則一路上漲。截至美國東部時間3月20日，歡聚時代跌 3.35%，報收于77.02美元，與2月25日的70.8美元相比，漲幅達9%；新東方報收于28.8美元，跌3.49%，與2月25日當天的32.5 美元相比，下跌約11%。

中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，YY有互聯網基因，新東方有教育基因。他認為，對于“在線教育”這一領域，互聯網基因比教育基因更為重要，更有利于“將線下資源和線上渠道進行對接?！钡崦艉椴⒉贿@么認為，他在微信朋友圈里稱YY“只有線上沒有線下”。

“YY 革不了新東方的命。”劉鎏對記者說，教育是以效果論成敗的，教學效果需要“名師”支撐。YY要在這方面超越同類，需要與許多名師達成排他性的合作關系。 “但問題是，一般來說只有水平不夠的老師才樂于跟機構簽這種協議，優質的教師不可能跟任何機構簽排他的協議，因為不愁生源?！彼f，“除非YY愿意砸下重 金”。那么，在YY已經宣布對托福、雅思強化班永久免費的前提下，這種高額投入的持續性又要打上一個問號。

鑒于這種認識，劉鎏認為，YY挖幾個頭牌名師“撐一撐場面”的可能性比較大。

談起與新東方的“口水仗”，歡聚時代劉豫軍對媒體表示，誰把用戶需求解決好了，用戶自然選擇誰，“我們沒有針鋒相對”。

“一家老店經營很多年了，這時候來一家新店，絕對不可能是光靠打價格戰就能把老店干倒的。”劉鎏打了個比方說，YY想打敗新東方是很難的，“新東方的特色是老師都會講段子。學生花大價錢，奔的是那個教學氛圍”。

多家公司進軍在線教育

目前在線教育平臺眾多，有英語老師說，“實際上目前幾個平臺，哪家都足夠了”。

YY教育的自我定位是“教育界淘寶”。作為眾多在線教育的平臺之一，想要脫穎而出成為“教育界淘寶”，一位互聯網分析人士說，“這需要給用戶一個理由”。

2013年，國內已有多家在線教育企業獲得融資。其中，猿題庫獲得由經緯中國領投的700萬美元融資，愛樂奇獲得美國高通等機構1000萬美元的投資，滬江網獲2000萬美元融資，麥奇教育獲得1億美元投資。

3月20日，與歡聚時代同為中概股的上市公司“學大教育”召開發布會，宣布旗下智能輔導系統“e學大”正式上線，至此，又一家此前從事傳統教育培訓的上市公司進軍在線教育。

學大教育CEO金鑫對新京報記者說，歡聚時代等公司都在嘗試在線教育，但不會對學大發展在線教育造成壓力?！拔覀兪遣煌穆窂?，YY是做一個平臺，我們直接提供教育產品，方向是有差異的”。截至美國東部時間3月20日，學大教育股價上漲3.26%，收5.39美元。

3月20日，報道稱，新東方已經確認與騰訊合作，共同成立在線教育公司，并由騰訊派駐CEO。對此消息，新東方暫未給出公開回應。同日，有報道稱，58同城已“牽手”決勝網，“低調進入在線教育領域”。

“只要方便聽課，學生不在乎使用哪家的服務。實際上目前幾個平臺，哪家都足夠了?！眲Ⅵ陶f，“YY現在做的事就是要蓋一個菜市場?！?/p>

讓用戶忠誠于一個“菜市場”并不容易。劉鎏對記者說，作為內容的直接提供者，他對平臺沒有什么特殊的偏好，能滿足基本功能、穩定就行。 “多貝有多貝的好處，小而精致，課程可以反復回放；YY有YY的優點，實時授課同時容納的人數比較多?！眲Ⅵ陶f，而有的學生更習慣用QQ跟老師交流，“那 就用QQ唄”。

除了YY、多貝，還有智課網、傳課網、粉筆網，2014年年初，百度教育頻道也新增了全部基于視頻直播授課的模塊“度學堂”，由入駐的教育機構提供免費視頻直播課程。

文章來源：新浪網

在各大巨頭紛紛為在線教育祭出“大招”的當下，歡聚時代能否把劉鎏們“歡聚”在自己的地盤上還未可知。