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而另一邊，QQ音樂(lè)官方微博撰文回應(yīng)，稱(chēng)這是為了保護(hù)音樂(lè)版權(quán)，一時(shí)之間，雙方僵持不下。

以下為聲明全文：

《是的，請(qǐng)回到尊重音樂(lè)的地方》

人聲若只如初見(jiàn)，何事秋風(fēng)悲畫(huà)扇。

等閑變卻故人心，卻道故人心易變？

如果我們只如初見(jiàn)，

我們真的可以好好聊聊音樂(lè)；

如果我們只如初見(jiàn)，

你態(tài)度鋒芒，我熱誠(chéng)滿(mǎn)滿(mǎn)，

在音樂(lè)面前，我們本應(yīng)快樂(lè)并行，笑語(yǔ)歡歌。

可是，

我在捍衛(wèi)正版的道路上不懈登攀，

初心未改、虔誠(chéng)不變；你卻在盜版的迷途上越走越遠(yuǎn)，

執(zhí)迷不悟、積重難返，

故人心，奈何變？

做盜版音樂(lè)易，守正版環(huán)境難，

不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，

忘記了音樂(lè)最初的起點(diǎn)。

是的，請(qǐng)回到尊重音樂(lè)的地方，

如果你真正回歸對(duì)音樂(lè)的尊重，

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們?nèi)栽谶@里，等你。

亡羊補(bǔ)牢，哪怕略晚。

如若你迷途知返，會(huì)發(fā)現(xiàn)我初心未變。

在這次撕逼中，QQ音樂(lè)高舉的旗子是：打擊盜版，維護(hù)正版。但和微信屏蔽網(wǎng)易云音樂(lè)分享完全沾不上邊，但也沒(méi)什么好說(shuō)了，畢竟微信是爸爸，想要關(guān)閉誰(shuí)自己說(shuō)了算。

但這次封殺卻也檢驗(yàn)了網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)忠誠(chéng)度，結(jié)果顯示網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)口碑簡(jiǎn)直爆棚。網(wǎng)易云音樂(lè)在和QQ音樂(lè)公關(guān)大戰(zhàn)中的發(fā)表的聲明，更是被各大媒體瘋狂轉(zhuǎn)載，而且被稱(chēng)為“力壓QQ音樂(lè)的聲明”。

QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)第一次合作

2015年10月13日晚間，網(wǎng)友稱(chēng)能夠在微信分享網(wǎng)易云音樂(lè)上的歌曲了，第二日，騰訊QQ音樂(lè)正式宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，并向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)授150萬(wàn)首音樂(lè)版權(quán)。

這標(biāo)志著雙方從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立開(kāi)始走向合作。

2015年7月，國(guó)家下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，通知中要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。這一規(guī)定，包括QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的不少歌曲都下線(xiàn)。

對(duì)于此次合作，騰訊給的說(shuō)明是，在版權(quán)局今年7月出臺(tái)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后，網(wǎng)易云音樂(lè)是第一家來(lái)和QQ音樂(lè)談版權(quán)合作的。

另外雙方除了版權(quán)合作，雙方也會(huì)共同在轉(zhuǎn)授權(quán)、收費(fèi)模式、數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯等商業(yè)形態(tài)上有更多的協(xié)作。

騰訊與網(wǎng)易合作，實(shí)際上是走了一條版權(quán)分銷(xiāo)的路。騰訊音樂(lè)集團(tuán)擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)以及多個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)，具備獨(dú)家代理版權(quán)的能力，而音樂(lè)版權(quán)就是音樂(lè)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然表面上雙方展開(kāi)合作，其實(shí)大家都在背后為了在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)較勁。如今，雙方再次因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題互相開(kāi)戰(zhàn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)崛起、QQ音樂(lè)最大的威脅

2013年4月23日， 網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線(xiàn) 。

2013年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)歌單數(shù)突破1000萬(wàn)。2014年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)數(shù)突破4000萬(wàn)。2014年12月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶(hù)數(shù)突破5500萬(wàn)。

2015年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶(hù)數(shù)突破1億2016年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶(hù)數(shù)突破2億。2017年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶(hù)數(shù)突破3億。

網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)數(shù)：

• 從0到1億，花了2年3個(gè)月；
• 從1億到2億，花了一年時(shí)間；
• 從2億到3億，花了不到9個(gè)月。

而根據(jù)速途研究院2015年3月《移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)分析報(bào)告》，截止2015年，國(guó)內(nèi)下載量最高的酷狗，從推出到用戶(hù)突破7500萬(wàn)經(jīng)歷了6年時(shí)間；

天天動(dòng)聽(tīng)手機(jī)用戶(hù)突破7000萬(wàn)用時(shí)4年，網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶(hù)增速方面全國(guó)第一。

過(guò)去四年時(shí)間里，網(wǎng)易云音樂(lè)以其廣受好評(píng)的歌單、個(gè)性化推薦、用戶(hù)評(píng)論受到用戶(hù)的喜愛(ài)，可以說(shuō)是網(wǎng)易目前口碑和用戶(hù)量雙贏的一款產(chǎn)品。

通過(guò)主打音樂(lè)社交，用戶(hù)評(píng)論，在短短四年時(shí)間里已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)音樂(lè)UGC氛圍最好的音樂(lè)社區(qū)之一，深受年輕群體的青睞。

除了產(chǎn)品特色外，網(wǎng)易云音樂(lè)在事件營(yíng)銷(xiāo)上也開(kāi)始發(fā)力，從今年3月開(kāi)始，網(wǎng)銀云音樂(lè)先是在杭州地鐵推出“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”，將5000條樂(lè)評(píng)鋪滿(mǎn)各個(gè)角落。

最近，則是將30條樂(lè)評(píng)印到4億瓶農(nóng)夫山泉上，推出限量版“樂(lè)瓶”。 一系列營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的是網(wǎng)易云音樂(lè)品牌影響力。

哥們問(wèn)我：“還是忘不了他嗎？”

“早忘了”“我還沒(méi)有說(shuō)是誰(shuí)呢……”

網(wǎng)易云音樂(lè)所取得的成績(jī)，顯然給正在積極謀求上市的騰訊音樂(lè)集團(tuán)帶來(lái)壓力。

日前QuestMobile發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告，在移動(dòng)音樂(lè)APP方面，網(wǎng)易云音樂(lè)上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，新下載用戶(hù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁于2017年6月達(dá)1905.28萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率達(dá)109.77%。

使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶(hù)群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂(lè)整體用戶(hù)群，具有超高的使用粘性和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

報(bào)告還顯示，24歲以下的用戶(hù)在QQ音樂(lè)占比達(dá)44.6%，在網(wǎng)易云音樂(lè)占比達(dá)54.8%。網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)更具備年輕化特征，更貼近青年用戶(hù)。

移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶(hù)畫(huà)像

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)在一線(xiàn)城市的占比達(dá)21.1%，二線(xiàn)城市達(dá)39.3%，分別高于QQ音樂(lè)的15.2%和39%。在用戶(hù)的城市分布上，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)更加集中于一二線(xiàn)大城市。

但是，網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槿刖痔?，版?quán)成的最大軟肋，用戶(hù)不得不在多個(gè)APP來(lái)回切換，這也是目前網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展最為頭疼的一面。

QQ音樂(lè)版權(quán)帝國(guó)一家獨(dú)大

首先談?wù)勚袊?guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展史：

• 1999年，中文音樂(lè)星空、九天音樂(lè)網(wǎng)上線(xiàn)，中國(guó)最早的免費(fèi)數(shù)字音樂(lè)上線(xiàn)；
• 2000年，網(wǎng)易MP3搜索上線(xiàn)，提供多種音頻的搜索、試聽(tīng)以及下載服務(wù)；
• 2002年，百度mp3上線(xiàn)，拉開(kāi)版權(quán)大戰(zhàn)序幕。
• 2003年，千千靜聽(tīng)上線(xiàn)，主打MP3播放。
• 2004年，酷狗客戶(hù)端上線(xiàn)，主打P2P共享模式。
• 2005年，酷我客戶(hù)端上線(xiàn)，主打P2P共享模式，網(wǎng)蛙音樂(lè)關(guān)閉，同年QQ陰天上線(xiàn)。
• 2005年10月，一聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)成為用戶(hù)最多的中文音樂(lè)網(wǎng)站。
• 2006年，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)上線(xiàn)，提供正版音樂(lè)試聽(tīng)和下載服務(wù)。千千靜聽(tīng)被百度收購(gòu)。
• 2007年，蝦米音樂(lè)上線(xiàn)，主打高品質(zhì)試聽(tīng)和付費(fèi)下載。
• 同年QQ音樂(lè)改版上線(xiàn)，推出綠鉆服務(wù)，新浪樂(lè)酷庫(kù)上線(xiàn)。
• 2008年，天天動(dòng)聽(tīng)上線(xiàn)。
• 2009年，國(guó)內(nèi)彩鈴、歌曲點(diǎn)播、手機(jī)移動(dòng)增值服務(wù)大熱。
• 2010年，老牌試聽(tīng)網(wǎng)站因版權(quán)問(wèn)題關(guān)閉（好聽(tīng)）
• 2011年，百度與三大唱片（環(huán)球、華納、索尼）達(dá)成協(xié)議，提供正版音樂(lè)試聽(tīng)和下載。
• 2013年，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)關(guān)閉。
• 2013年1月，豆瓣FM Pro上線(xiàn)。
• 2013年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)。
• 2013年7月，蝦米音樂(lè)人上線(xiàn)。
• 2015年3月，阿里、蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)組成阿里音樂(lè)。
• 2015年6月，酷狗音樂(lè)起訴蝦米音樂(lè)侵權(quán)，蝦米禁播。
• 2015年7月， 宋柯出任阿里音樂(lè)CEO，高曉松出任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)。
• 2015年12月，百度音樂(lè)與太和音樂(lè)合并。
• 2016年，QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)集團(tuán)簽署“轉(zhuǎn)授版權(quán)”協(xié)議
• 2016年4月，“天天動(dòng)聽(tīng)”改名“阿里星球”
• 2016年7月，QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)集團(tuán)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)合并。
• 2017年1月，QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）合并成立的新音樂(lè)集團(tuán)正式更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME），并完成了業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整及集團(tuán)人事任命。
• 2017年2月，鹿晗的5張MINI數(shù)字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)的總銷(xiāo)量成功突破1000萬(wàn)張。
• 2017年2月20日，獨(dú)立音樂(lè)人趙雷的數(shù)字專(zhuān)輯《無(wú)法長(zhǎng)大》在網(wǎng)易云音樂(lè)的銷(xiāo)量突破20萬(wàn)。
• 2017年2月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)與日本avex達(dá)成獨(dú)立版權(quán)戰(zhàn)略合作。
• 2017年3月10日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了短視頻功能。

進(jìn)入千禧年，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)歌曲也呈現(xiàn)遍地開(kāi)花之勢(shì)。

但是如今，倒閉的倒閉，收購(gòu)的被收購(gòu)。

在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)儼然是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)、阿里音樂(lè)、太合音樂(lè)三足鼎立，而QQ音樂(lè)此前和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（酷狗音樂(lè)，酷我音樂(lè)）合并，雙方擁有的版權(quán)歌曲幾乎占據(jù)了市場(chǎng)的80%。

今年5月16日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽訂了中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

意味著騰訊已擁有了世界三大唱片公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)。

QQ音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)成為版權(quán)帝國(guó)。

音樂(lè)+線(xiàn)上雜志?QQ音樂(lè)消費(fèi)升級(jí)新嘗試

QQ音樂(lè)早期憑借依靠騰訊強(qiáng)大的流量入口，獲取了大量用戶(hù)，同時(shí)憑借綠鉆服務(wù)，獲取巨大商業(yè)價(jià)值。

2008年左右，出現(xiàn)在三個(gè)在年輕群體中極具代表性的人物，曾經(jīng)也被稱(chēng)為“QQ音樂(lè)三巨頭”——許嵩，徐良，汪蘇瀧。

當(dāng)時(shí)如果用戶(hù)QQ空間主頁(yè)里面，有幾首背景音樂(lè)是一件很有面子的事情，QQ一時(shí)可謂風(fēng)光無(wú)限。

但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)易云音樂(lè)崛起，QQ音樂(lè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)做評(píng)論，QQ音樂(lè)做彈幕，但似乎效果并不理想。

如今網(wǎng)易云、蝦米等平臺(tái)設(shè)立音樂(lè)專(zhuān)欄， 而QQ 音樂(lè)在推出“音樂(lè)號(hào)”后，又把目標(biāo)瞄準(zhǔn)「線(xiàn)上雜志」。

▲音樂(lè)號(hào)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆炸的信息量和碎片化形式呈現(xiàn)，不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓人們找不到一個(gè)聚焦的陣地去了解音樂(lè)信息。

QQ音樂(lè)想做的，就是承擔(dān)起原來(lái)傳統(tǒng)媒體的角色，作為平臺(tái)去聚集優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)媒體，為用戶(hù)提供豐富的音樂(lè)資訊，讓APP跳出音樂(lè)播放器的范疇。

▲線(xiàn)上雜志

QQ 音樂(lè)試圖用線(xiàn)上雜志的方式，集合社交推薦和個(gè)性化推薦的雙重優(yōu)點(diǎn)。

2016年，被內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的元年，也是移動(dòng)資訊媒體平臺(tái)崛起的集中年。

以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的移動(dòng)資訊平臺(tái)憑借算法，為用戶(hù)智能推薦個(gè)性化的內(nèi)容，提供連接人與信息的新型服務(wù)在市場(chǎng)受到認(rèn)可。

而如今QQ音樂(lè)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在高度碎片的資訊互聯(lián)網(wǎng)中，大家每天都會(huì)看到不同程度碎片的資訊，他們很希望在一個(gè)地方可以推動(dòng)一個(gè)高度聚合的音樂(lè)雜志概念。

在音樂(lè)號(hào)的生態(tài)里面，大家只談音樂(lè)，只談音樂(lè)背后的故事，引入的都是一些高品質(zhì)的自媒體、機(jī)構(gòu)媒體，讓用戶(hù)可以通過(guò)一個(gè)個(gè)故事了解更多的歌曲，這是音樂(lè)號(hào)剛剛開(kāi)始時(shí)候最重要的使命。

音樂(lè)雜志究竟能為QQ音樂(lè)帶來(lái)什么，一切還得靠時(shí)間檢驗(yàn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于讓用戶(hù)以評(píng)論的形式參與（UGC內(nèi)容）進(jìn)來(lái)，讓用戶(hù)真正沉浸在這樣一個(gè)音樂(lè)社區(qū)。

一旦形成良好的社區(qū)氛圍，良好的用戶(hù)口碑，某種程度上可以彌補(bǔ)版權(quán)問(wèn)題，用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)產(chǎn)生，這也是為什么那些擁有版權(quán)的大平臺(tái)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)在用戶(hù)粘性，人均打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)不如云音樂(lè)。

但是網(wǎng)易云音樂(lè)有很多為了上熱評(píng)，搬運(yùn)段子，編故事等等，還有一些短短幾字以的隨性評(píng)論，雖增加評(píng)論區(qū)的活躍度，但也造成了一個(gè)很大的問(wèn)題，評(píng)論的質(zhì)量下降。

云音樂(lè)的評(píng)論的本質(zhì)是社交網(wǎng)絡(luò)通過(guò)個(gè)體與個(gè)體連接，這種連接將陌生的個(gè)體和互動(dòng)形成反饋，形成了弱連接的整體，使得人們?cè)谌蹶P(guān)系中產(chǎn)生「同理心」。

「音樂(lè)+線(xiàn)上雜志」，其實(shí)就是QQ音樂(lè)在具有明顯版權(quán)優(yōu)勢(shì)下，如何圈住用戶(hù)的新嘗試。

無(wú)社交，不傳播，無(wú)版權(quán)，不音樂(lè)。

注：之前已經(jīng)寫(xiě)過(guò)多篇網(wǎng)易云音樂(lè)的文章，本篇不在重復(fù)，具體可見(jiàn)歷史文章。

題圖由作者提供。

作者：德魯大叔，微信公眾號(hào)：黑眼豆豆寫(xiě)字的地方

本文由 @德魯大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載