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榮耀標識YY老路子炒熱飯，AR直播存在更多可能
電商直播、游戲直播之后，AR直播之類的，是否能給直播領域帶來更多的方向和可能性？一起來看看作者的解讀。
VR與AR技術自2016年起便被鼓吹為互聯網行業的風口，以一種黑科技的姿態為各大平臺的推廣活動所采用；然因為技術的不成熟，鮮有納入產品的核心流程中進而推向用戶使用的案例。
7月，YY正式推出AR直播，以GPS定位+AR識別進行尋寶的形式，開始了直播行業在AR領域的第一次試水。
AR現有的應用場景：
3D虛擬AR（增強現實技術，全稱Augmented Reality）是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把世界套在現實世界并進行互動。
現有的AR玩法，大部分僅是在APP內調用攝像頭權限，對特定圖案或物品掃描后觸發一段跟隨小視頻。這幾乎可以識作噱頭，只能吸引一批貪圖新鮮的用戶群體。
在AR方面實現用戶規模爆發增長的，是Pokemon?Go。
Pokemon?Go利用“寵物小精靈”IP的強大粉絲號召力，將AR+LBS這種玩法推廣到了全世界。絕大多數所玩家為了珍稀的寶可夢而聚集。同時嘗試將寶可夢吸引器（用現金購買）投放到部分商店，從而提高線下場所客流量。
YY是怎么做的
YY直播推出的“AR尋寶”活動，從玩法上看，也是類似AR+LBS的尋寶。手機端用戶在直播中通過UI上的實時地圖以發彈幕的形式指引主播前往寶箱所在地點，主播抵達后觸發AR掃描功能識別寶箱，進而給在線觀看的用戶發放禮物。
目前用戶獲得的禮物之后，可以用于打賞主播，也可以選擇暫時保留，唯獨不能提現。這樣也意味著，發出的禮物只能存在于YY的生態中進行循環。
主播對于用戶而言是一個被“操縱”的角色。YY并未在主播端上展示地圖。主播只能通過用戶的彈幕來選擇行走方向。而用戶所得到的站內貨幣用于打賞及購買增值服務外，暫無其他用途。從培養用戶付費習慣的角度不失為一個有效的措施。用戶“占便宜”的心理會作祟，讓TA不斷地參與這類活動并做出打賞行為，從而被誘導成平臺的付費用戶。
而主播在參加AR直播的時候，既可以通過活動本身來提高直播間的流量，并從平臺發放的禮物中獲取部分實質收益。
不過與PokemonGo相比，YY的尋寶玩法與用戶自發收集無關，只是平臺為提高直播中的互動性并對用戶進行回饋所采取的一種手段，出發點在于提高平臺活躍。而用戶參與的動機也僅是“奔著錢去”，其游戲體驗并不及PokemonGo，但所能得到的受益卻比PokemonGo更加露骨。
與傳統秀場的區別
一般而言，技術是為了內容而服務的。在YY的手里，它直接把AR直播當做一種互動形式來運作。
傳統的秀場直播形式，都是主播輸出直播內容，通過不斷嘗試與調優，來形成自己的風格，吸引及培養對應的粉絲群體，用具有儀式感的表演進行變現。
在AR直播模式中，YY直接將用戶為盤，主播為棋，通過言語交流來進行引導操作。在這個模式之中，主播是誰反而并不重要，因為這個模式的本質是“以用戶掌控主播為誘餌，為主播導流增收的平臺促活套路”。
AR直播這種模式在YY中是一種固定玩法套路，所以用戶在選擇的時候，并不會在意正在玩的主播是誰，而是因為“有利可圖”。當直播結束，利益消散的時候，用戶的能不能真的轉化成主播的粉絲與平臺的活躍用戶，是一個未知數。因為有免費的禮物而長期觀看直播的行為路徑似乎，并不如共享汽車依靠補貼占領市場從而實現行業壟斷來得可靠。
并且這張牌并不完美。因為在直播的游戲規則里，主播是通過內容來實現粉絲增長與變現收益的。從表面上看，的確是增加了主播的直播間流量和營收。但如果直接將AR直播等同于內容本身，長期來看，對于主播而言并不具備提升內容吸引力與粉絲付費價值的建設性。
AR不是死胡同
從目前YY交出的答卷上看，AR直播可以存在更多的可能性。
走到戶外，更多可能
AR+LBS的玩法意味著可以在不同的指定地點觸發任務。相比常規的秀場直播、旅游直播更具有可玩性和互動性。隨著任務、觸發條件和獎勵方式的多樣變化，直播內容必定可以有更多方向的延伸，如大型戶外真人秀等PGC節目。
像戶外沖關類、真人秀類節目，大多數離不開場景布置和提前彩排，為了影視效果而生。在直播中，隨機性強，自由性高，可以跳出場景的限制，減少來自影視要求上的制約。
打破傳播的虛擬界限
現有的垂直網紅都依靠自身穩定的細分用戶市場進行變現。如利用主播對固定群體的影響力，可以利用AR+LBS的方式，將KOL帶領到商家或指定宣傳單位需求的地點。之后根據對應需求來觸發AR，可以在線上及線下同時達到廣告宣傳的作用。
（AR+LBS與商業結合先行者諾基亞City Lens）
結語
與其說是技術上的創新，不如說是一種新玩法上的嘗試。YY直播盡管打著首家AR直播的旗號，除了缺乏實質性的技術開創外，暫時看不到可大規模增長的傳播點。但不可否認的是，AR+LBS的新玩法給直播行業帶來了新的突破。具體這個新的玩法能走到哪，能否真的成為新的行業指向標，還需要靜待時間的考量。
作者：凳子，運營求職者，原廣東電視臺小龍套。
本文由 @凳子 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
作為一個成熟的產品經理，我很欣賞這篇文章的作者，yy的直播確實在技術上尋求著更大的突破，如何優化用戶體檢將是YY將來的重點吧，玩法上則希望不要有太多的約束，一切交給觀眾和主播的腦洞，平臺做好引導就OK了。