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今天下午的發布會上，阿里數字娛樂總裁劉春寧開場白就是，未來十年最重要的是什么?健康!第二重要是什么?文化。而娛樂就是文化的一種。問題是，電商基因的阿里巴巴到底要以什么樣的姿勢來玩轉娛樂?

近期跟互聯網條線的記者多了點小福利，阿里巴巴“三八生活節”邀請到了“長腿歐巴”李敏鎬，而昨天“娛樂寶”發布現場同時也是高希希導演執導，Rain和劉亦菲主演的新電影《露水紅顏》的開機儀式。

3月11日，阿里巴巴斥資62.4億港元入股文化中國60%的股份已經驚掉了很多人的下巴，而馬云用雙倍價格收購股權的實際行動表示了對文化產業的看好。

今天下午的發布會上，阿里數字娛樂總裁劉春寧開場白就是，未來十年最重要的是什么?健康!第二重要是什么?文化。而娛樂就是文化的一種。

問題是，電商基因的阿里巴巴到底要以什么樣的姿勢來玩轉娛樂?

理財式

“哥們，你投子怡了么?”“沒，這次先支持下柳巖?！?/p>

通過購買阿里巴巴新推出的“娛樂寶”產品，很多屌絲就可以YY一把“大佬夢”。

“娛樂寶”是可以選擇投資項目的理財產品，預計年化收益7%，由國華人壽對該產品進行信用增級。

用戶可以通過手機淘寶中“娛樂寶”預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。投資項目包括了電影、電視劇、游戲等多種產品。比如高希希導演的《露水紅顏》、郭敬明的《小時代3、4》、《狼圖騰》等，還有范某冰代言的社交游戲。

其中，影視劇項目投額為100元/份，游戲項目投資額為50元/份。每個項目每個用戶限購2份。這意味著，即使購買全部項目，用戶也花不了1000元。

好吧，就當追求“玩票”的感覺了。

厄，這不就是披了“娛樂”外套，加了限購的“余額寶”嗎?

無論如何，阿里巴巴密謀了大半年的娛樂產業，總算有一個產品面世了，這一天大家等了很久。

去年7月，阿里巴巴挖來了騰訊視頻總經理劉春寧擔任阿里數字娛樂事業群總裁，并引發了業內最大額度的競業禁止訴訟。之后阿里巴巴又與PPTV卿卿我我了許久，可惜在最后關頭被蘇寧給撬了。

據說阿里近期在跟新浪視頻談股權收購事宜，也許很快就能見諸媒體。而激動網一位高管許久之前就跟栗子透露，阿里巴巴委托獵頭到處開挖視頻行業人才。

等著吧，阿里還會有其他動作。

大數據式

可以肯定的是“娛樂寶”目前看起來像一款理財產品，但肯定不是為理財而生的。

如果單純為了籌資，“余額寶”就夠玩了，何苦來這些彎彎繞?

劉春寧在會上多次提到了Netflix的《紙牌屋》，這款以大數據挖掘用戶需求而走紅的美劇已經成為大家學習的榜樣。

Netflix作為世界上最大的影片租賃服務商，通過用戶行為的大數據分析得出社交網絡、七宗罪的導演Fincher非常受歡迎，而Spacey主演的片子表現都不錯，外加英劇版《紙牌屋》很受歡迎，于是出品了火到不行的《紙牌屋》。

但阿里巴巴要怎么用大數據來玩娛樂呢?

阿里巴巴對于用戶喜歡什么導演、明星、題材可沒有數據沉淀，于是阿里巴巴采用了相反的方法，通過已有用戶對娛樂項目的投資選項來判斷這些產品的受歡迎程度?；诎⒗锇桶湍壳俺恋淼膸變|用戶基礎，這個玩法是可以的。

劉春寧稱，“娛樂寶”為“投資人”準備了多種娛樂權益，譬如主創見面會、明星簽名照、影視道具拍賣、拍攝地旅游等。如果“投資人”的呼聲足夠強烈，甚至可以影響到電影導演、演員選擇、劇情走向等。

所以說“娛樂寶”面世的真正使命是圍繞“娛樂項目”與用戶產生深度互動并產生大數據。而有了大數據的決策支撐，阿里巴巴之前在視頻、文化領域的布局可以迅速落地到具體產品。

也許在不久的將來，你可以看到阿里巴巴的自制劇。如果大家喜歡，馬云為大家拍一部專門講“風清揚”的故事，也不是不可以的。