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榮耀標識直播只是陌陌功能的一個衍生，其重點依然在于社交
重新理解陌陌這一路的生長，其核心價值在于基于LBS開放式社交，但聚焦到真正讓其實現爆發的具體業務，都是實時社交。
陌陌2017年的Q2發布，其中數據顯示其凈營收達到3.122億美元，同比增長215%，其中直播收入依然占據大頭。不過在財報發布后的電話會議中，唐巖強調：
“陌陌從來沒有把公司定義為直播公司，其更為核心的目的是一家社交公司，直播只是目前平臺上非常核心的一個功能以及非常大的變現手段?！?/p>
唐巖的這種表示也并非第一次，在Q1財報發布后的電話會議上其也同樣如此表示。
但真正在產品層面進行落地則是在7月份，陌陌8.0發布之后，其在首頁做出了重要的調整。
直播業務在未來是否會逐漸看到天花板還未知，但直播畢竟只是陌陌功能的一個衍生，陌陌的重點依然在于社交。借此，我們來分析一下，陌陌當前這一路發展的背后到底是一個怎樣的發展邏輯在支撐？
陌陌兩次成功的關鍵都在于實時社交
陌陌發展至今，從寬泛的角度來說其圍繞的一直是lbs社交，但是收縮到具體業務，帶領其實現最大成功的則是實時社交業務，也是其差異化競爭的關鍵。而陌陌有兩次成功，都是依賴于實時社交。
第一次是陌陌誕生之初，其抓住2011年移動互聯網爆發時機，圍繞“附近的人”建立起實時對話，最終讓其迅速爆發，并于2014年上市。
第二次是直播風口的爆發，陌陌圍繞一對多的視頻直播業務，陌陌的股價在2016到2017年翻了整整4倍。
而這二者皆是實時社交，并且都趕上了技術風口，前者來自于移動互聯網的剛剛興起，LBS消息社交成為可能，后者來自于智能手機與移動網絡的后期成熟，智能手機的視頻功能得以完美實現。
盡管陌陌在異步社交方面做出過諸多努力，但是讓其成功的也都是實時社交，這也來自于移動互聯網進化趨勢，讓實時社交成為了風口。
陌陌8.0中值得注意的是什么
在此次電話溝通會議中，唐巖重點談到了陌陌8.0正在搭建更多的實時場景：
“在8.0版本中我們開始試點了幾款一對一以及多人實時互動的新場景，包括社交游戲“狼人殺”以及兩個同步視頻互動功能：快聊和派對，前者是一對一的聊天，后者是群聊?！?/p>
可以看出，陌陌正在加強實時社交功能，圍繞具體的業務來看，在陌陌8系列版本中實時社交功能分別有一對一（快聊）、多對多（狼人殺、派對）、電臺（一對多）。
出一方面，陌陌正在對一對一、一對多、多對多的所有實時社交形式進行全方位的布局。另一方面，在形式上陌陌并非局限于視頻，音頻、游戲等諸多形式都在其中。也就是說陌陌8.0不僅僅是在加強短視頻社交，重點在于拓展用戶的實時社交場景。
下面對部分模塊進行分別解讀。
一對多的電臺模塊
電臺直播形式本質上是視頻直播形式的延生，其商業價值已被視頻直播驗證，主要來自于個人IP的變現能力，這也會給陌陌帶來更多增長空間，無需多言。
但電臺同時又并不完全屬于視頻直播，視頻在于個人秀，音頻電臺重點在于各種話題、熱點的討論，陌陌當前圍繞的是情感話題，日后通過運營也有可能向娛樂八卦、親子教育等各個垂類方向延展。
多對多狼人殺模塊
狼人殺市場本來就是一個增長性市場，并且騰訊與網易也已經相繼出手，騰訊在7月代理了馬東的《飯局狼人殺》APP，其視頻節目播放已達5億次，而網易花高價研發的《夢幻狼人殺》也即將上線。
但狼人殺除了是游戲之外，本身同樣是社交，正如直播功能之于社交平臺，狼人殺在社交基礎上更容易獲得增長，這也將是陌陌下一個增量。
一對一、多對多的視頻社交模塊
這兩大社交場景國外分別有monkey、Houseparty這兩大爆款產品對應，證明這兩大社交場景的存在，但其依然處于發展階段，并不急于商業化進程。
同樣陌陌目前也顯然正在處于摸索過程中，提升用戶月活也是當前重點，monkey和Houseparty的策略，也可能為其提供重要參考。
陌陌8.0是實時社交基礎設施平臺
陌陌兩次抓住實時社交的風口并非偶然，這取決于陌陌專注實時社交的基因，陌陌從誕生之初就是圍繞實時進行延展，所有異步社交設計策略，更多都是為了實現更多的實時社交互動，陌陌對于實時社交有著極強的敏感性，這是與其他產品的核心差異。
因此，按理說直播下一個風口應當是基于異步的短視頻社交，但是陌陌卻沒有盲目追逐，反而卻將重點拉回到實時社交上來，這說明其對于自身產品有著一定的清晰認識。
當然，值得注意的是依然是8.0的模塊式設計，陌陌COO王力在此前騰訊科技的采訪中表示，8.0的模塊設計本質上是一種開放式設計，陌陌員工有任何的想法，只要有利于用戶進行多對多社交，建立關系的想法都可以進行嘗試試錯。
因此從這個角度看過去，陌陌8.0本質上是搭建了一個基礎社交平臺，其覆蓋了所有實時社交形式（一對一、一對多、多對多），并且提供了所有可以讓用戶彼此之間發生互動的工具（視頻、音頻、圖文、游戲），而在這一基礎設施平臺之上，陌陌也將有能力對更多的商業模式進行開拓，抓住下一次關于實時社交的機會。
而從整個移動互聯網的發展來看，實時社交也已經成為當前社交產品的變現主要形式，從表情包的售賣再到直播的爆發，一切都在試錯中前行，伴隨移動互聯網逐漸進入成熟期，未來實時社交的價值還將繼續溢出。
結語
重新理解陌陌這一路的生長，其核心價值在于基于LBS開放式社交，但聚焦到真正讓其實現爆發的具體業務，都是實時社交。
陌陌8.0模塊化的改版，其是在搭建用戶實時社交互動形式的基礎設施，為即將爆發的更多的實時社交形態，做出戰略性的調整準備。
同時，陌陌作為一家已經實現高額盈利的公司，并沒有在直播業務面前止步，而是依然圍繞其核心，對產品進行大刀闊斧的改進，而正是這種魄力，也才能將陌陌推進到下一個階段。
#專欄作家#
承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產品經理專欄作家，關注工具產品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。
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