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海底撈的過度服務(wù)在時代的發(fā)展中漸漸地趨于平庸。

從黃鐵鷹的神作問世，關(guān)于這家火鍋店的各式段子就在網(wǎng)上流傳，比如這一條：

我媽催我去相親，無奈只好騙說找到女友。這周放高溫假，我媽知道，逼我把女友帶回去給她把關(guān)。沒辦法，我咬牙豁出去，請同事阿倩到海底撈吃飯，求她裝女友陪我回家，誰知她和人約好去玩，我悲催了。結(jié)賬的時候，服務(wù)員說先生請您等等。過了一會兒，女服務(wù)員換了件白色衣裙出來說：“先生我陪你去見令堂吧”。

另一條知乎的回憶這樣說：

那次和朋友去的時候已經(jīng)快夜里12點了，拉面的師傅回家了，你們都知道，那面拉起來就像表演一樣。我們想那就算了，誰知道服務(wù)員說，您能稍等一會兒嗎？15-20分鐘，師傅就回來。我們當(dāng)時就驚了，都說算了算了，既然師傅已經(jīng)回家了那就下次吧。服務(wù)員說那先給您把現(xiàn)有的下了吧，我們說行。結(jié)果不到20分鐘，拉面師傅真回來了！滿臉笑容，說半路聽說有客人希望拉面，扭頭回來的。服務(wù)員說，既然師傅回來了，就再送您四份面吧。我們當(dāng)時是4個人。那頓飯吃的啊，至今難忘。

老山姆當(dāng)年給沃爾瑪定下的管理天條：永遠(yuǎn)提供超出顧客預(yù)期的服務(wù)，在世界范圍內(nèi)有很多學(xué)徒，但形神兼?zhèn)涞闹挥袕乃拇ê嗞栕叱鰜淼暮５讚啤?/p>

嚴(yán)格來說，海底撈所提供的已經(jīng)不能叫服務(wù)，而是寵溺，任何時候都是稀缺資源。

當(dāng)年張勇在《海底撈，你學(xué)不會》成書時，自信的與作者黃鐵鷹約法三章：好壞都寫，不給錢，不審稿，那本書在看哭讀者的同時，也成了中國服務(wù)業(yè)的圣經(jīng)。

但這一次，人類都無法阻止的海底撈真的要被一篇臥底新聞打敗了？

海底撈為什么連自己也學(xué)不會了！

當(dāng)年黃鐵鷹發(fā)現(xiàn)了海底撈管理哲學(xué)中至關(guān)重要的一條：是否可以廣泛復(fù)制！楊鐵鋒曾有一本《海底撈，你學(xué)得會》反其道而行之，但并沒有給出明確答案。

差不多一年前，我作為食客造訪海底撈時，就做了個試驗。

我盡力把自己偽裝成一個本份的、毫不挑剔、無欲無求，只圖裹腹的食客，我不戴眼鏡，所以不擔(dān)心鏡片起霧，就餐全程不用手機，不擔(dān)心屏幕弄臟或沒電，我不抽煙，頭發(fā)很短（不需要橡皮筋），皮鞋錚亮，也沒帶需要關(guān)照的小孩，我不需要修指甲，沒下雨也不需要傘，不看任何讀物，單人就餐，不擔(dān)心交談透露任何可捕捉的信息，我就是安靜的吃飯，也不對菜品質(zhì)量和服務(wù)提出任何建設(shè)性看法或疑議。

當(dāng)超預(yù)期服務(wù)失去著力點的時候，會發(fā)生什么？

60分鐘的用餐過程中，由于我的緘默，也拒絕眼神交流，服務(wù)員放棄了與我溝通的嘗試，但她很快發(fā)現(xiàn)了唯一的破綻，200斤的“魁梧“身材，讓我吃火鍋容易出汗，在我偷偷用濕毛巾解決這一尷尬時，服務(wù)員終于找到機會，“得體“的表達(dá)了她的關(guān)切：“大中午的，您吃的太辛苦了！”

含意相同、句式不同的問候分別出現(xiàn)在就餐的第20分鐘，第40分鐘和結(jié)賬時期。對海底撈來說，招牌式的過度服務(wù)已經(jīng)到了不管你需要與否，它都存在的程度。

海底撈曾花1000萬植入某節(jié)目，讓董明珠當(dāng)了回服務(wù)員

我對海底撈的服務(wù)仍然滿意，但這次體驗也證實了一點：超預(yù)期服務(wù)本質(zhì)上是走心服務(wù)，對人的因素有嚴(yán)重依賴，因此只能小群體傳承，不可能大范圍普及。

海底撈最近的公關(guān)事件正演化為粉與黑的全面較量，但真正的危機在于，服務(wù)本身的過度化和冗余化，因為支撐這種服務(wù)的幾個先決條件已然解體：

1、農(nóng)村“三無青年”的上升通道。

海底撈的員工關(guān)愛有很多具體而微的細(xì)節(jié)，比如附帶洗衣服務(wù)的宿舍，店長滿一年以上離職送8萬元“嫁妝”等等，加上服務(wù)業(yè)難得一見的各種假期，對農(nóng)村出來的三無青年（無學(xué)歷、無文化、無背景）一度非常有效，但隨著時代變遷，驅(qū)動力正在下降。

在各種創(chuàng)業(yè)神話交相輝映，直播短視頻都能瞬間爆紅的今天，個體的選擇多元化了，海底撈倡導(dǎo)的通過勤懇服務(wù)提升個人價值的人設(shè)已經(jīng)喪失了吸引力。

所以我們才看到，海底撈員工們?nèi)匀荒茉谖幕瘧T性下保持微笑，愉快響應(yīng)各種需求，但這個價值觀已經(jīng)延伸不到顧客看不到的后廚了。

2、業(yè)態(tài)能復(fù)制，但人不能！

海底撈過去幾乎年來一直提速開店，嘗試用計件工資提高效率，用聯(lián)合創(chuàng)始人施永宏的說法，其在西安一家店的試點效果顯著，“當(dāng)時的編制224人，因為有108張桌子，平均日翻臺率是6.1，一天要接近做700桌左右。實行計件工資后，224個人變成了190個?！?/p>

薪酬體系也做了重大調(diào)整，以適應(yīng)快速擴(kuò)張的需要，初級員工三千多元，中級員工四千多元，高級員工五千多元，超高級的可以拿到一萬元以上。”但淘汰率驚人，每兩個月會淘汰兩個以上的店長，并且店里的高級員工也同時淘汰。

當(dāng)海底撈越來越依賴管理工具或數(shù)學(xué)公式去推導(dǎo)和擴(kuò)散它的商業(yè)價值時，超預(yù)期服務(wù)變成過度服務(wù)就只是時間問題了，如同我遇到的服務(wù)員所做的那樣。

海底撈在中國服務(wù)業(yè)的另一個擁躉-東方時尚駕校面臨同樣的困境。

后者在以餐飲為主的大眾點評保持著1000多條的全五星評價，管理嚴(yán)格，它差不多也是中國唯一一家配備有餐廳、咖啡廳，園區(qū)里養(yǎng)著孔雀、綠頭鴨的駕校了，在教練普遍收禮和各種潛規(guī)則盛行的中國算是一股清流。

但去年上市的東方時尚一直局促于北京，無法有效擴(kuò)張，它在昆明全新的培訓(xùn)基地，收支剛好打平而已，用創(chuàng)始人的話說，硬件能復(fù)制，人無法克隆。

3、維系服務(wù)的成本正在失控。

火鍋對后廚的依賴遠(yuǎn)低于其他餐飲業(yè)態(tài)，因此海底撈最初從服務(wù)入手做差異化是個聰明的選擇，但2015年以來隨著薪酬水平不斷上漲，海底撈每個月的服務(wù)成本達(dá)到15-18萬元，這導(dǎo)致實際利潤率低于行業(yè)平均水平，在單店盈利有下降之勢的大背景下，繼續(xù)維系超預(yù)期服務(wù)面臨巨大考驗。

據(jù)內(nèi)部說法，海底撈平均每個新人的招培成本在1400-1800元，完全獨立還要500多元，如果我們相信此前盛傳的“3個月內(nèi)新員工流失率達(dá)70%“的說法，則海底撈肯定需要更高的安利成本來說服90和95后員工維持這種服務(wù)。

過度服務(wù)還能換錢嗎？

在米其林餐廳的評價體系中，三個等級的劃分始終簡單明晰：

• 一星：路過時值得停留品嘗的餐廳；
• 二星：值得繞道前往的餐廳，但需要Money；
• 三星：讓人留忘返的滿足口腹之欲的圣地，需要更多的Money。

米其林對餐廳的考察有必要流程，但打分并不復(fù)雜，食物（60%）、用餐環(huán)境（20%）、服務(wù)（10%）和酒的搭配（10%），可見，在人均300刀以上的高端餐飲中，服務(wù)的占比也不高。

而大眾點評關(guān)于海底撈的評價中，總繞不過那句話：味道還行，服務(wù)很好，還會再去。這對一家餐廳到底是贊美還是貶低？

海底撈的困境在于，它用服務(wù)所建立的品牌認(rèn)知正成為自我進(jìn)化的負(fù)累。

本來，海底撈有著業(yè)界少見的高效Saas和ERP系統(tǒng)，旗下蜀海投資所運營的供應(yīng)鏈效率很高，直供基地和冷鏈運輸有嚴(yán)格的時間管理，集采和中央廚房有快速響應(yīng)機制，幾乎保持著零庫存，這讓海底撈的規(guī)模擴(kuò)張比大多數(shù)餐飲企業(yè)更富成效。

但這部分效益卻被不得不維持的過度服務(wù)所消耗，不管張勇愿意與否，他只能維持公眾心目中的那個圖騰，比如始終堅持著并不必要的24小時服務(wù)。

結(jié)果是雙班倒的員工疲于奔命，在沒有小費的中國式商業(yè)環(huán)境中，顧客和服務(wù)員之間玩著充滿默契的滿足與被滿足的游戲。

海底撈的品牌形象被定格在管理學(xué)的明星，而不是美食殿堂。

更致命的是，海底撈的過度服務(wù)在新一代年輕人眼中，正變得像七夕節(jié)里關(guān)照“多喝熱水”一樣的平庸而無法忍耐。

作者：蟲二

來源：微信公眾號：二說

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