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知乎上線“想法”，短內容場景是否與知乎相矛盾？本文作者將就此話題來展開論述，enjoy~

就在此前微博剛剛禁止了今日頭條對其內容的抓取，而微博CEO王高飛明確表示頭條不應該來微博抓取內容，而后腳又傳出頭條已經(jīng)簽下了300位問答領域的大V，為旗下的悟空問答進行內容鋪路，由此可見目前市場對于能夠生產(chǎn)內容的大V爭奪又在進入新一輪的猛烈競爭。

而這邊的知乎也沒有閑著，就在8月25日，新版的知乎開啟了“想法”功能的內測，該功能模塊可以讓用戶發(fā)布以及實現(xiàn)短內容閱讀，這也是自知乎上線“知乎Live”之后的又一次重大變化。

幾方大戰(zhàn)表明，當前平臺對于內容的渴求已經(jīng)到了一個新階段，這里先不管各方諸侯的“圈人運動”，此次知乎做的“想法”則是從產(chǎn)品層面做出的改進，因此值得關注。

不過一直以來知乎主要以長內容深度閱讀為主，而短內容的閱讀場景似乎與知乎一直以來的深度閱讀有悖，因此這里也值得討論的是，知乎上線短內容功能，是否是明智之舉？

為何知乎必須嘗試短內容

近期艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡廣告市場年度監(jiān)測報告》，其中顯示信息流廣告在2016年達到了325.7億，并且將以每年50%的速度增高長至2019年的1400億。

而目前，幾乎所有擁有信息流內容的平臺都已經(jīng)加入了信息流廣告來分食這一市場，所有新聞資訊平臺、微信朋友圈、豆瓣、甚至作為搜索工具的百度與谷歌也都變成了信息流內容分發(fā)平臺，劍指信息流變現(xiàn)。

知乎首頁雖然同為信息流，但此前主要以長內容和深度回答為主。面對如此巨大的信息流增量市場，知乎也必須從中找到自己的機會，譬如此次推出的短內容信息流產(chǎn)品“想法”。而一旦嘗試成功，知乎后續(xù)的商業(yè)收入和估值也將跨過一個臺階。

因此，在問答之外，推出獨立的“想法”也是知乎不得不，也必須去嘗試的事情。

“想法”憑什么留住用戶

短內容信息流，屬于時間的戰(zhàn)場，知乎的“想法”要吸引更多的用戶時間，與自身平臺結合，有著一部分的天然優(yōu)勢。

1、關注大V們所發(fā)布內容

用戶此前所關注的大V基本都有過優(yōu)秀的回答，是某些垂類知識領域的佼佼者，因此其“想法”內容自然也將是其知識分享的衍生，為了維持自身知識身份的形象，大V們分享生活八卦類內容屬于小概率事件。

用戶既然能夠關注這些大V在問答的動態(tài)，點贊動態(tài)，也必然會在此后關注其各方面的內容，諸如一個觀點、一篇分享文章等等。

2、算法推薦內容

僅僅是關注已關注大V的內容，用戶很容易在短時間把信息流刷完。因此，知乎另一方面也已經(jīng)在“想法”中加入了算法推薦內容，用戶還可以對感興趣的發(fā)布者進行關注。

算法推薦是知乎的優(yōu)勢，其擁有用戶的搜索數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、點贊數(shù)據(jù)、關注數(shù)據(jù)等等，因此可以對用戶的喜好進行精準畫像，繼而為其推薦感興趣的內容，形成有效停留。

3、話題運營內容

目前知乎還在“想法”中采取了話題運營的形式，開辟了諸如“錯覺有意思”、“建筑之美”、“冷知識”、“延遲攝影”等等頻道。

一方面，這種輕量級的討論有利于用戶參與其中，形成更多的UGC沉淀，另一方面知乎此前在運營“知乎Live”時已經(jīng)有了垂類領域的運營經(jīng)驗，而這也將更好的實現(xiàn)遷移，通過與各個熱點結合，實現(xiàn)用戶停留。

4、短視頻

短視頻是信息流之下巨大的增量市場，最新的艾瑞mUserTracker顯示，截止2017年5月，中國移動視頻用月活躍設備達到10.1億臺，使用時長達198.7億小時，達到歷史新高。

當前用戶已經(jīng)習慣在信息流中看到短視頻內容，因此知乎的信息流中加入短視頻內容，也將極大的提升用戶留存時間。

并且知識類短視頻也已經(jīng)廣受關注，例如視知TV機構，涉及人文、財經(jīng)、影視、女性等多個知識類內容，每月在微博獲得3億次播放，而這些內容天然與知乎契合，極為吸引用戶。

5、潛在大V的優(yōu)質內容

此前想要成為大V則需要通過各種問答，獲得諸多點贊之后才有機會獲得關注。而在“想法”中，則給了很多有潛力的大V更多的關注機會，其優(yōu)質的想法如果受到編輯認可，則有可能通過算法等機制被推薦給更多的用戶，繼而形成關注沉淀。

“想法”的輕運營模式，也大幅降低了其輸出成本，這樣也給了更多有潛力的知識大V們，一個打破既有格局的機會。而此外，通過知乎Live、付費問答，這些大V也有機會實現(xiàn)全面的變現(xiàn)能力。

后入場的大V所發(fā)布的“想法”內容，也將成為吸引用戶的增量。

因此，“想法”模塊，是一個有別于知乎此前形態(tài)的新內容模式，更多的大V內容、算法、運營、短視頻等等都將在這一形態(tài)中誕生，是一個萬物生長的生態(tài)，對于用戶來說其又有了一個垂類知識信息流的內容平臺。

“想法”面臨有什么挑戰(zhàn)

雖然“想法”有著用戶場景，但其想要發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要知乎去面對。

1、用戶閱讀習慣遷移

絕大多數(shù)用戶都已經(jīng)習慣于閱讀深度的長文知識內容，而短內容依然屬于不同種類，因此用戶適應同樣需要一定的時間。

2、大V參與積極性

短內容的核心依然在于能夠輸出優(yōu)質內容的大V們。對于目前的大V們來說，其都更偏愛于問答內容，而如何刺激這些大V發(fā)表“想法”，則需要讓更多用戶為優(yōu)質的想法進行“轉發(fā)”、“鼓掌”，這是一個比較系統(tǒng)性的運營工程，需要知乎進行更多的思考與投入。

3、短內容氛圍養(yǎng)成

幾乎所有平臺的短內容都以八卦搞笑類內容來吸引眼球。雖然不乏優(yōu)質內容的存在，但短內容普遍給人一種與知乎調性不符的印象。

因此，如何將“想法”真正落地，還有賴于官方的自頂向下的整體引導，將其向知識內容進行引導，也讓看到“想法”的用戶，感受到知乎短內容的特性，其確實是一個與微博、頭條、朋友圈完全不同的產(chǎn)品，這需要平臺一定時間的打磨。

結語

今年初知乎獲得了1億美元的D輪巨額融資，這也標志著知乎有意成為一個迅速進化的平臺。而此前知乎Live、付費問答、電子書城的推出，標志著知乎正在逐漸超越“問答社區(qū)”這一原始標簽，逐步進化為一個泛知識的消費平臺。

此次知乎“想法”的上線，表面上充滿矛盾，但這恰恰暗合了移動互聯(lián)網(wǎng)進化的規(guī)律，任何產(chǎn)品不進則退，而進化就意味著需要不斷否定此前成功的經(jīng)驗，并在反經(jīng)驗中重構秩序與規(guī)則，不斷試探并突破原有邊界，讓生存成為第一法則。

進化后的知乎究竟會變成怎樣？我們值得期待更多。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關注工具產(chǎn)品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

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