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科技產(chǎn)業(yè)的而發(fā)展，正顛覆著年輕一代的消費觀念，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，年輕的消費者似乎進入了“低欲望社會”。

1.

日本著名經(jīng)濟評論家大前研一曾寫過一本轟動一時的《低智商社會》，痛斥了當(dāng)日本社會過于繁榮后，年輕一代逐漸失去價值的追尋，日益消沉，到處充滿“低智商”現(xiàn)象。

大前研一的這本書于2010年引入中國，彼時國內(nèi)剛剛舉辦過奧運會，同時又有《中國不高興》、《中國為何不高興》、《中國很高興》等等“高興”系列暢銷書席卷市場，民族情緒昂揚，當(dāng)看到日本正在逐漸成為低智商社會時，也大為讓國人感到過癮，發(fā)達(dá)國家不過如此，我們“很高興”。

不過今天，當(dāng)我們每天拿著手機瘋狂刷信息流、觀看各種美女秀場直播、不停在各種手游中消耗金錢與時間時，此時拿出《低智商社會》中的諸多現(xiàn)象來對照國人，好像也能夠一一對應(yīng)。

2.

為什么會發(fā)生這種現(xiàn)象？如果從收入上來看，日本人均GDP為4萬美元，是中國人均的7-8倍，因此這么有錢的情況下才有資格安全的宅在家看片不怕餓死。

這主要歸功于“人口+技術(shù)”紅利，技術(shù)的爆發(fā)正在拉平所有人的消費差距，在中國的一線城市尤為明顯，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)人群，拉鉤顯示其人均年收入普遍高于2萬美元，同時受惠于規(guī)模經(jīng)濟，低人力成本以及移動互聯(lián)網(wǎng)，普通白領(lǐng)精英們都能夠以最低的價格享受到的某種服務(wù)，而這類服務(wù)在發(fā)達(dá)國家可能就需要付出數(shù)倍的成本，典型的諸如外賣、物流、家政等等。

也就是說，受惠于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，雖然人均收入不高，但由于物價同樣不高，享受到的消費感受其實并不遜色于日本，當(dāng)然這種表述，僅限于于國內(nèi)已經(jīng)收入達(dá)到2萬美元以上的人群，不過可以預(yù)見的是，這一人群正在擴大。

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)作為全新技術(shù)，正在全球范圍攆平消費差距，一個身價幾百億美金的富翁所使用的手機同樣是iphone，和一個普通上班族并無區(qū)別。

富翁走在街上，辨識度也越來越低，這點在科技大佬身上尤其如此，普通T恤+普通牛仔褲正在成為各大佬各種演講場合的標(biāo)配。

對于年輕人來說，科技消費品是人生中最重要的消費品，不過這些消費品的價格差距不會太大，這歸功于規(guī)模經(jīng)濟。長期處于科技消費中的年輕人，對于品牌的識別來自于故事、身份認(rèn)同、價值認(rèn)同這些感性的能夠在社交媒體中瘋傳的商品，對于單純彰顯社會身份的奢飾品也必然在喪失興趣。

而同時，能夠打入社交網(wǎng)絡(luò)的消費品，定價也必然不會太高，例如比較成功的嚴(yán)選，例如小米有品等等。

可以說，在移動互聯(lián)網(wǎng)之下，這一代年輕人享受著空前的消費紅利。

3.

但經(jīng)濟繁榮的同時，其實也正在讓人感到無望。大前研一最近又寫了一本書叫《低欲望社會》，其表示“日本年輕人沒有欲望、沒有夢想、沒有干勁，日本已陷入低欲望社會！”。

而這和國內(nèi)前一階段房價瘋漲，中產(chǎn)階級滑坡的文章瘋傳現(xiàn)象，其實可以很好對應(yīng)起來。對于日本年輕人來說，憑著他們的普通工資，不可能像上一輩一樣，只要勤奮工作，就能買房，在國內(nèi)的一線城市統(tǒng)一如此。

這不是日本的孤立現(xiàn)象，倫敦、紐約、香港、臺北，放眼望去，只要是一個發(fā)達(dá)城市，拿普通工資的年輕人根本不可能買房。

再怎么努力也一輩子買不起房，同時一輩子也餓不死，過的還不錯，同時動漫和游戲產(chǎn)業(yè)又如此發(fā)達(dá)，選擇虛擬世界，這豈不是一個更好的選擇？

所以低欲望社會，并非是年輕人都真的沒有欲望，而是說整個產(chǎn)業(yè)都在日趨成熟，逆襲機會自然只留給了少數(shù)人，如果沒有特別強大的能力與運氣，這輩子基本出頭無望，物質(zhì)欲望在現(xiàn)實中被逐漸放低。

4.

上一代人的神經(jīng)元反射比較慢，在物質(zhì)匱乏年代，普遍需要用消費的物欲來刺激，通過購買來達(dá)成大腦多巴胺的獎勵，因此，他們吃苦耐勞，任勞任怨，可以延遲滿足。

誠然，中國依然處于“買買買”時代，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒到消費過剩，不過技術(shù)所帶來的歷史進程也已經(jīng)出現(xiàn)了。

人的一切行為都是為了滿足大腦中的神經(jīng)反射，滿足多巴胺的釋放，技術(shù)正在取代這一點，成為釋放欲望的另一種方式。

對于人來說，這個世界的一切物體本身都不能夠讓你快樂與失望，產(chǎn)生感受的是你大腦里面的運作機制，大腦是非常容易被欺騙的，夢是假的，但是大腦卻信以為真。

所以對于普通人類來說，只要讓自己不斷釋放多巴胺就滿足了，而技術(shù)顯然是廉價獲取多巴胺的最佳方式，并且更迅速更快，那何樂而不為？

因此手機上，各種信息流、各種游戲、各種電影，都是“內(nèi)容+技術(shù)”的方式，來滿足并加速神經(jīng)元條件反射，讓全人類進入低智商社會的歷史進程，歷史車輪滾滾滾向前，永不可逆。

5.

所以我并不完全認(rèn)同“低欲望社會”的說法，本質(zhì)上不是年輕人的欲望降低了，而是年輕人對現(xiàn)實商品的物欲普遍降低，技術(shù)正在重新改造全人類的大腦的神經(jīng)反射機制，用更迅速更令人滿意的方式讓人獲得同樣的欲望滿足，他們的欲望、神經(jīng)反射機制已經(jīng)和游戲、電視劇、二次元動漫等等深深融合。

《未來簡史》預(yù)言隨著技術(shù)的發(fā)展，政府將有能力為所有人發(fā)筆錢，保證其生存，人類最終會出現(xiàn)無用階級。

而我們目前大量的沉迷于信息流、游戲、電影、電視劇可以通過越來越廉價的方式來獲得滿足，也或許預(yù)示著，政府把無用階級養(yǎng)起來，而他們也會過得很好，因為有著無窮低成本滿足的方式。

6.

以上只是對技術(shù)未來發(fā)展可能的一個推測，或許不一定是這樣。但是我們有理由警惕這一天的到來，因為后面還有更強大的AR、VR產(chǎn)品即將到來。

更多以前沿技術(shù)為橋梁連接故事內(nèi)容的平行世界也在降臨。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

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