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榮耀標識來往深耕細作 易信現時受益
相比去年9月阿里全面推廣來往時相比，馬云不久前的表態預示來往將繼續強化內功；從宣傳力度來看，阿里戰略重心在向O2O偏轉，而這對于易信來講無異于一件大好事。
來往攻勢減弱 虛晃一槍坑了易信
去年8月，網易與電信成立合資公司推出易信，欲在移動IM市場挑戰微信，一時間易信成為撼動微信的存在?？烧l承想，在易信問世一個月后，阿里重磅推出經過重新包裝的來往，并幾近全力大事推廣，瞬間搶走了易信的風頭，分散了媒體的注意力。
來往的出現打亂了易信的發展節奏，讓其一時間有些措手不及，反倒是微信撿到了便宜，來往成功的分散了媒體將注意力，讓易信緊盯微信宣傳的公關策略失效了。
但時隔不到半年時間，來往的攻勢開始減弱。在移動IM市場，阿里手中的牌有限，現在能出的大牌基本出完了，但來往未能對微信造成實質影響，接下來與其繼續毫無進展的死磕，還不如讓來往順其自然的發展，自身可以通過投資其他移動IM應用來壯大整體的移動IM格局，最后有可能的話再去進行深度整合。
阿里雖然有錢，但缺少易信背后電信的資源，電信的資源不是阿里用錢就能買到的，但有錢卻可以投資其他移動IM，所以阿里選擇了幾手并進的策略，緩沖來往，投資陌陌、Tango，然后再反攻移動IM市場。
阿里改變策略，來往減弱對微信的攻勢，易信借機上位，成為國內唯一有機會與微信抗衡的產品。這是自打易信問世時，網易與電信就想要的結果，但因為來往的意外出現，讓易信的發展進度至少被拖慢半年，而這半年時間微信已經進一步壯大了。
通話是移動IM下一個競爭點 易信或迎來市場機遇
微信的出現是為革命掉短信，如今成果已經顯現，甚至還影響到運營商的營收，中國移動已于去年出現收益下滑的情況。在上一輪競爭中，微信領銜的移動IM如摧枯拉朽般，革了短信的命，幾乎沒有遇到任何阻力。如今，下一輪有關移動通話領域的競爭也即將上演。
目前，國內外主流移動IM都在試圖增加通話功能，長遠來看，一個顯而易見的事實是，移動IM將逐步侵占移動電話份額——就像曾經逐步侵占短信份額那樣。可以說，通話功能必將是移動IM市場下一個競爭點。
國外，WhatsApp、Line等移動IM都在上馬通話功能。在國內，受限于政策因素，網絡電話暫不被允許，但手Q和易信仍在努力的試探著政策底線，試圖尋找機會，等待政策解禁時出現的市場機會。
尤其是易信，具備中國電信的運營商背景，一旦約束放寬，將憑借其背景資源獲得先發優勢。易信能夠第一時間掌握相關政策的變動，可以提前做好市場準備，電信具備的優勢可讓易信在移動IM語音通話市場競爭如魚得水。實際上，易信已經提供了短信發送、電話留言、國際電話撥打等功能，支持網絡電話只是時間的問題了。
在這個層面的市場競爭，微信體量過于龐大，以致運營商對其心存芥蒂，微信要發展網絡電話功能，免不了要與運營商進行一番激烈的博弈碰撞。而這正是易信難得的彎道超車的機會。
易信：堅持著 努力著 等待著
易信的市場地位不及微信，公關宣傳能力也不急來往，但易信一直堅持著，如今終于堅守到了來往“退出”市場競爭的好消息。阿里在移動IM市場有玩票的資本，但對網易和電信來講，已經在移動IM市場梭哈了，阿里可以緩沖，但易信真已到輸不起的境地。
在堅持著的同時，易信也一直努力著。我們能看到，為擺脫微信龐大身影的籠罩，易信一直在調整方向，尋找機會。在過去的半年時間里，易信為自己設定了年輕化的定位，以與微信的大眾形象形成區分，并且還為自己設計了活潑的品牌形象博取年輕用戶歡心，同時，還采取提供海量的趣味貼圖，邀請明星入駐等舉措。
電信和網易始終不斷的在向易信加碼，電信旗下門店、廣告等推廣資源、網易旗下多產品線互通推廣資源等都在不停的宣傳易信。近期，易信還即將上線游戲平臺，將結合精品手游激活易信用戶，全民娛樂時代，游戲的作用不可忽視，尤其游戲與社交之間的相互促進產生的功效威力十足。
微信先發優勢明顯，易信錯過了最佳時間窗口，所以在產品、品牌、資源等方面需要一步步積累，同時還得等待行業變革帶來的新的市場機遇，或許即將到來的語音通話市場已成易信鎖定的囊中之物了。
小結
易信沒能趕上前一輪最佳的市場契機，錯失爆發式發展的機會，但堅持活下去總會有希望，誰都無法預測未來，沒準網絡電話市場還真能讓易信翻身也說不定。
本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接
易信是啥子、