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我們都玩過微信紅包，也都接觸過直播。但是試想下如果將這兩種功能結合在一起會擦出怎樣的火花呢？本文從紅包和直播的屬性分析，帶入場景結合的角度來教你設計一款產品的直播紅包功能。帶著思維分析去閱讀就好，切勿照搬照抄哦~

紅包，本身是喜慶、熱鬧的代言詞，在歷史上，是過年、辦喜事時才會出現的事物。可當它在移動互聯網上被賦予了新的涵義 – 社交。當微信紅包誕生的那一刻，社交關系才開始了真正的“金錢關系”之路。

直播，本是電視節目的專屬名詞，是我們在電視上為了一場比賽，為了一場盛宴晚會才看的事物?？僧斔谝苿踊ヂ摼W也被賦予了新的涵義 – 社交。當移動直播誕生的那一刻，社交關系開始走向全民化“粉絲經濟”時代。

算算日子，2014年初微信紅包上線，時隔一年后，2015年眾多移動直播平臺陸續上線。這是意外嗎？不是，這是時代發展的趨勢，注定社交之路隨著移動互聯網發展，隨著移動設備和網絡的發展，開始走向泛娛樂化，大眾化?！凹t包文化”一直是中國人的傳統習俗，“粉絲經濟”也是時代潮流的趨勢。當潮流和習俗結合起來，更能引爆一場新的社交時代。

那么，我們該如何做呢？

在回答如何做之前，我們要先回答以下幾個問題：

1. 為什么要將直播和紅包結合起來？
2. 為什么直播能和紅包結合起來？

為什么要“直播+紅包” ？

上文提到，粉絲經濟和紅包文化的結合是社交時代的碰撞，我們應該將二者有效的結合起來。而直播是當前粉絲經濟最直接的承載體，網紅通過直播與粉絲互動，對粉絲進行轉化。通過直播的行為和場景將潛在的粉絲經濟進行變現。目前已探索出的模式是直播打賞，但打賞是一種單方面的鼓勵，用戶不會無條件的長久對一個主播進行打賞。而這也是很多直播平臺當今最為困擾的問題：打賞變現乏力，粉絲留存率低。直播平臺急需尋找一種直播間互動的留存方式。實踐證明，紅包是最容易“炸出潛水”的武器，也是最容易活躍氛圍的武器。這也是為什么直播會選擇紅包的原因。

另一方面，紅包目前最活躍的地方是“微信群”，仔細想想看，好像除了其他平臺的一些打賞有點類似紅包外，再也找不到一個可以利用好紅包的地方了（QQ和空間的那些紅包模式只是照搬了微信而已，以前朋友圈出現過一陣子紅包查看圖片的功能，不夠因為涉黃被取締了）?，F在對人說起紅包，感覺只屬于微信，而且只活在微信群里。紅包有一個核心的場景“搶紅包”，對，一定是搶?！八汀?、“發”這些行為沒人在意。微信紅包之所以能再造紅包時代完全就是基于“搶”的場景。這個場景是線下傳統紅包無法實現的。紅包也繼續尋找一種基于搶的場景擴展其影響力。而直播正好能滿足這個場景。

所以二者是相互補充，相互選擇的。只因為在茫茫的人海中多看了一眼，就互相喜歡上了。不像有些人之間，瞅一眼就“瞅啥瞅，咱兩不合適！”

為什么能“直播+紅包”？

既然我兩都互相喜歡，但能不能在一起還得看興趣愛好、家庭、基因等方面是否合適。別說他倆還真挺合適，直播為什么能和紅包功能結合呢？這里要從三個方面來說起：

• 基因的匹配：這方面前面已經提到過，直播的基因是社交屬性，紅包的基因也是社交屬性，二者結合的目的是為了強化社交的功能，使得人與人之間的關系能通過直播和紅包更加緊密。
• 場景的匹配：直播的場景是以圍繞網紅為中心，用戶為觀眾的的房間模式，可以想象成傳統戲劇舞臺，舞臺上網紅是演員，舞臺下大家都是觀眾。大家都在一個屋子里互動聊天。這就像“微信群”，一個群主+N個成員互動的聊天方式，只不過直播是可視化的。紅包就是誕生在這樣微信群場景下。所以從場景上直播和紅包是完全匹配的，甚至可以將紅包功能發揮的更好。
• 模式的匹配：紅包的模式其實有分 發和收，發和搶 兩種，其中發揮最好的是發和搶的模式。直播以圍繞直播間為核心，在直播間的每一個用戶都可以進行“發”的動作，其他人進行“搶”的動作。也可以定向粉絲“發”，主播“收”的操作。所以在模式上，直播和紅包也是完全匹配的。

從基因上、場景上、模式上既然都匹配的，那就好好在一起吧，至于怎么在一起，就是我們下一步要研究的問題。我們來看看如何設計直播+紅包的功能。

下面將基于直播產品中如何實現紅包功能進行闡述，我不會把詳細實現步全盤說出，畢竟這是一個產品需求，靠一篇文章是說不完的。我會將大致框架和實現思路告知大家，感興趣的同學可以根據自己產品的業務場景進行改進設計。具體會從以下兩個方面進行講解：

1. 直播+紅包的功能框架
2. 直播+紅包的交互邏輯

直播+紅包的功能框架

在設計直播+紅包功能框架時，一定要帶著場景去思考，這是做產品策劃的基本原則。那么直播紅包的場景有哪些呢？

• 主播在直播時，想給粉絲發放福利，以此來活躍直播間的氛圍，吸引更多人來到直播間，或者給特定人群發送紅包。
• 觀眾在直播間時，想給主播發放一個紅包，引起主播注意。比起打賞被分成，紅包更能體現出私密的關懷。
• 管理員在直播間時，為了幫助主播漲人氣，需要給粉絲用戶發放紅包，鼓勵他們關注主播，打賞禮物等。

梳理完場景后，就要思考直播紅包的幾個指導原則。指導原則是為了規范我們設計的范圍，不至于天馬行空到處都想做，到頭來什么也做不好。

• 直播紅包要圍繞直播間展開的，每個直播間都是一個獨立的紅包可領取的最大邊界，就像微信群的紅包只能在自己群領取一樣。
• 直播間紅包的發放權限可以是任何人，可是領取的人可以根據角色或者等級等權限分類領取。
• 直播間紅包只在直播時有效，這就要求直播間紅包有有效期限制。直播結束后紅包剩余金額應該自動退還，這點與微信群紅包不同。

接著，我們要開始梳理直播紅包的功能框架，這里結合之前做的直播電商產品的功能框架講解：

在框架上，我們定義了下面幾種范圍：

（1）發放權限

直播間所有用戶。

（2）發放周期

采用紅包隊列結構，波次的方式定時發放。如5分鐘一波，新發放的紅包在紅包隊列中排隊。 目的是提高直播間留存率，吸引新進入直播間的用戶能夠多看會直播，等待搶完紅包在走。

（3）紅包分類

• 直播紅包：這類紅包在直播間的用戶誰都可以搶。主要為了拉新，來觀看直播就可以搶這類紅包。
• 粉絲紅包：這類紅包只有在直播間關注該主播的用戶才可以搶。為了幫助主播增加粉絲和關注數。
• 購物紅包：這類紅包只有在直播間購買過該主播商品的用戶才可以搶。因為這款產品是直播電商產品，更多以購物轉化為主，紅包能激勵用戶下單。

（4）紅包性質

普通紅包、拼手氣紅包。微信既然已經培養了大眾對紅包的認知，我們就沒必要再創造新的紅包名詞了。

• 普通紅包：固定金額，紅包數量x單個紅包金額。
• 拼手氣紅包：隨機紅包，紅包數量x總紅包金額。（這里沒有微信拼手氣紅包的算法，我們自己當時寫了一套算法，還是蠻不錯的。）

（5）紅包展示

倒計時方式展示，顯示下一波紅包到來時間，給人一種期待感。在入口上采用了懸掛和消息兩種。

• 懸掛展示：在直播間右側，實時顯示當前和下一波紅包。
• 消息展示：直播間的消息列表是滾動的，所以紅包的發放和搶購在消息上需要更強烈的刺激。

因為用戶進入直播間的時間是隨機的，當一個用戶進入直播間時，此時紅包狀態可能是為空，等待發放，正在發放 三種。所以在上面的消息展示和提醒上都要做很多強化指引。

接下來，我們看下直播紅包的詳細的功能框架

從功能框架上劃分，我們分為下面三類：

1. 發紅包模塊：實現紅包發放的所有功能
2. 紅包隊列模塊：實現隊列等待和倒計時提醒的功能
3. 搶紅包模塊：實現搶紅包的權限，分配，展示等功能

基于三個大的功能模塊，進行功能子模塊拆分：

發紅包模塊

1、紅包填寫模塊：包括選擇紅包分類、性質、金額、數量四個內容。

2、紅包支付模塊：調用支付系統支付錢包的余額

3、發紅包消息模塊：發送紅包后，在直播間消息模塊進行提醒

紅包隊列模塊

1、紅包隊列展示：可查看紅包中的隊列

2、紅包倒計時：可查看下一波紅包到來的時間

3、紅包開搶提醒：當紅包準備開搶時的提醒

搶紅包模塊

1、紅包權限判斷模塊：開搶時需判斷用戶權限

2、紅包分配模塊：紅包分配金額的算法

3、搶紅包結果展示：搶到紅包后的金額展示

4、搶紅包列表：該紅包被搶到的列表

5、消息展示：展示搶到紅包的消息

大致的發放領取的流程圖如下：

直播+紅包的交互邏輯

這里依舊從上面三個模塊進行講解如何設計每一個模塊的交互邏輯，在設計每個模塊時，我們都要抓住該功能模塊的核心問題。核心問題指我們要攻克的難點和創新點：

1. 發紅包模塊：核心問題是如何給用戶展示紅包發放頁面，如何讓用戶低認知成本的把紅包發出去。
2. 紅包隊列模塊：核心問題是如何對紅包進行排隊，及搶紅包時如何設計消息提醒。
3. 搶紅包模塊：核心問題是如何控制用戶權限，分配紅包結果給該用戶。

發紅包模塊

紅包發放入口，我們采用懸浮在直播間右上角，可以讓任何用戶都能看到有紅包入口，點擊即可打開查看目前發放的紅包隊列和發紅包按鈕。

在直播間的交互中，為了保證直播畫面的正常進行，我們盡量采用底部彈框的形式紅包發放，既不影響直播畫面，又能輕易看到紅包發放頁面。

在紅包類型上，可讓用戶點擊查看三種類型的含義，并且能在普通紅包和拼手氣紅包間相互切換。

在支付手段上可支持錢包支付，支付寶和微信支付。

基本當一個用戶從想發紅包開始，只需要點擊三步就可以完成紅包發，發放成功后在直播間的消息上都會有相應提醒。告知全部直播間用戶，xx土豪發了紅包。

紅包隊列模塊

每個支付完成的紅包都會自動進入隊列中，隊列按照倒序排列，先支付的用戶先發放，每兩個紅包間有間隔時間5min，至于為什么是5min，因為5分鐘一個用戶基本能判斷對主播和直播內容是否感興趣，且5分鐘是一個可以等待的時長，另外出于平臺保護私心，想讓用戶哪怕對直播不敢興趣也可以多停留一段時間觀看直播。

每個倒計時結束前3s，都會彈出倒計時框，提示開搶紅包。這樣能制造一種緊張的氛圍。想想我們平時在微信群的紅包接龍，大家都是手動扣321，再發紅包，操作比較繁瑣。而這種系統自動處理的方式無疑是減少用戶很多工作量。

此外，為了激勵用戶發紅包的積極性，我們設立了土豪榜，排名靠前的用戶更容易被人關注。如果你想被更多人關注，那就多發紅包吧。

搶紅包模塊

搶紅包模塊里，最核心在于權限的判斷，用戶點開紅包的場景是隨機的，可能并不懂怎么玩，看到紅包就想點。此時在系統層面應該給用戶提示，比如粉絲紅包需要關注主播才可領取。當用戶點開紅包時，提示關注主播。

如果符合領取權限，領取時系統會根據紅包屬性分配金額，如果是普通紅包則分配固定金額即可。如果是拼手氣紅包就需要根據隨機分配算法進行分配。因為是社交產品，需要注重紅包排名和關注功能，以及分享功能。還需要對紅包排名和分享功能進行設計。

除了以上三個主要模塊外，還有一個最重要的模塊在于消息，包括發紅包消息、搶紅包消息等。消息是既是加強用戶對紅包感知的功能，也是防止用戶要離開直播間錯過下一波紅包的提醒功能。以下列舉兩個模塊的消息。

當直播和紅包結合起來后，就給了主播和粉絲可以互動的空間了，至于主播會基于怎樣的場景和訴求來使用紅包功能，用戶又會在紅包功能上玩出怎樣的花樣，就要等待實踐的檢驗了。微信剛推出紅包的時候也沒預料到會產生類似“紅包接龍”等這么多的場景玩法。

最后

在分析直播和紅包結合的背景和原因后，我們從直播紅包使用場景開始分析，搭建直播紅包的產品框架，再基于框架梳理功能模塊，最后用頁面交互的形式講解直播紅包的具體實現。在具體設計是仍需考慮很多細節和業務層面，希望大家能結合自己產品業務來思考，順著本文的思維框架去分析，不要照搬照抄，這樣才能做出符合用戶需求的產品。

作者：水度力子，微信公眾號：jdccPM，一年咨詢顧問，兩年產品經驗。曾就職世界500強外企，兩年創業經歷。產品，運營，咨詢分析。

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