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榮耀標識谷歌的“噩夢” Facebook進軍社交搜索
摘要：Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格表示，現(xiàn)在Facebook每天要處理十億次的搜索查詢，依靠得天獨厚的優(yōu)勢，F(xiàn)acebook計劃推出社交搜索引擎，一直以來，F(xiàn)acebook都沒有與Google正面交鋒，今天，社交搜索市場上Facebook與Google再起“狼煙”，不知幾家歡樂幾家愁，這可能也是谷歌最可怕的噩夢。
扎克伯格出席了TechCrunch Disrupt conference，這也是自Facebook IPO后扎克伯格的首次公開露面。他在發(fā)言中承認Facebook股票表現(xiàn)令人失望，不過雖然IPO疲軟，但是士氣未損，過去的5年中，F(xiàn)acebook一直在移動端努力，不過最大的失誤就是將太多的賭注壓在了HTML5上面，結果“敗走麥城”?，F(xiàn)在Facebook將重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了iOS和Android上來?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook計劃適時推出社交搜索引擎，不得不承認這是一個大膽的舉措。在搜索領域，也許Facebook也是個新手，但是它擁有10億用戶量，從這個意義上說，F(xiàn)acebook已經(jīng)擁有了做搜索引擎的巨大潛力。
扎克伯格表示 Facebook計劃推出社交搜索引擎
在上周二TechCrunch Disrupt conference采訪中——雖然Facebook的IPO沒有給人留下深刻印象，而且股票也在持續(xù)下跌——Facebook的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格談到了很多領域內(nèi)社交網(wǎng)絡的戰(zhàn)略問題，包括為什么公司要進軍移動領域，也解釋了公司不再使用HTML5進行開發(fā)的理由。這些解釋很有趣，但是最能說明問題的部分是在接受記者采訪時，扎克伯格談到的搜索戰(zhàn)略。雖然他沒有透漏很多具體的細節(jié)，它顯然是擊中了谷歌的軟肋：隱含的信息就是，F(xiàn)acebook正在進軍社交搜索領域，而且行動迅速——Facebook已經(jīng)做好了充分的準備，意圖挑戰(zhàn)Google這位搜索巨頭的“江湖地位”。
在回應TechCrunch創(chuàng)始人Mike Arrington關于Facebook會不會在搜索市場有新動作的問題時，扎克伯格表示，F(xiàn)acebook每天處理大約十億次的搜索查詢，做一個具體的對比，這是微軟的必應(Bing)搜索引擎獲得查詢的20倍之多，雖然只是谷歌每天30億次搜索處理量的三分之一左右，但是它不僅僅只是數(shù)量的問題，關鍵因素是Facebook的搜索是尋求與社交有關的信息，從具體的人到品牌再到相關的話題。正如他所說的：
“搜索引擎正在朝著給一組滿意答案的方向在努力…就好像我有一個具體的問題，那么你為我解答這個問題。那么從這個角度來看的話，F(xiàn)acebook就用非常獨特的方式，人性化的回答了很多相關的問題。很明顯，未來這絕對是一件很有意思的事情?！?/p>
Google+在社交數(shù)據(jù)上和Facebook不在同一個等級上
Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格，舉例說了這樣一個問題：“我紐約的朋友去了哪些壽司餐廳，喜不喜歡里面的食物?”如果是這個問題的話，相信谷歌是很難提供搜索結果的——至少，目前還沒有。雖然它可以顯示在你幾英里之內(nèi)的壽司餐廳，它還可以從Yelp顯示你的評級，甚至還有其他的服務可以幫助你進行選擇，包括檢索最近購買產(chǎn)品的評價等等。但它不能真正告訴你，哪些是你的朋友喜歡的，除非他們都發(fā)生在Google+上。
Google+推出的目的就是搜集社交相關的數(shù)據(jù)，但是谷歌絕對不會單純的給大家一個平臺，僅僅是為了分享一些照片而已，很多人在Google+上創(chuàng)建文件并且添加好友，在這個過程中就產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，那么對搜索巨頭來說，為目標人群投放廣告就變得更加容易，當然也有助于在搜索的結果中添加社交元素。不過“Search + Your World”功能的最大問題在于，它僅僅只能顯示來自谷歌網(wǎng)絡的內(nèi)容，而無法獲取最大的兩個在線社交網(wǎng)絡Facebook和Twitter的信息。
就像Facebook一樣，谷歌也明白了，搜索引擎正在從關鍵字和提供鏈接發(fā)展成向用戶提供“我應該去哪里吃飯?”和“哪里有最好的修理廠?”建議的層次上。這就是為什么谷歌公司花費這么多的時間和精力，從維基百科或者自身的資源像Zagat來增加專門的信息。但是這絕對不是社交數(shù)據(jù)，如果出現(xiàn)了社會建議最終價值的爭論問題，毫無疑問，F(xiàn)acebook會比谷歌做的更好。
作為一個企業(yè)的投資者，Chris Dixon指出，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡計劃并不是用同樣的方式來做搜索引擎，它不是我們認為的像Bing和谷歌頁面上的搜索框那樣。恰恰相反，它希望提供一個完全不同的搜索方式，主要是圍繞用戶的社交圖和他們之間的聯(lián)系，F(xiàn)acebook擁有接近10億用戶量，超過50億次的活動，包括狀態(tài)更新、likes和所有每天發(fā)生在Facebook上的其他活動，這是一個多么龐大的數(shù)據(jù)。
在今天的6月份， Jessica Lee在Gigaom上發(fā)表了一篇文章，在其中分析了Facebook社交搜索的四個方面的優(yōu)勢：
1，F(xiàn)acebook的信息抓取比Google更勝一籌
Facebook實際上并不需要像谷歌那樣抓取網(wǎng)絡信息，它僅僅需要抓取用于喜歡的網(wǎng)頁(通過“l(fā)ike”按鈕)或者是相關鏈接就可以了，它可以輕易的抓取片段或者縮略圖，甚至可以通過開放的圖片標簽直接進行跳轉(zhuǎn)。
2，F(xiàn)acebook的用戶文件的廣度
Facebook可以實現(xiàn)搜索結果的加權算法，這些是根據(jù)用戶的興趣，愛好，出席的活動，應用的活動和社交圖推算出來的。這些數(shù)據(jù)是Facebook用戶心甘情愿貢獻出來的，這是最準確，最深入的用戶的真實數(shù)據(jù)。
與此對比，谷歌擁有的僅僅是通過一些信息包括IP位置，前期的搜索歷史，也許有些是建立在Google+個人資料的基礎上進行的推測分析。在某些領域，谷歌也許能很好的計算出用戶需要的數(shù)據(jù)問題，但并非一直如此，在Googlelandia上所有的搜索權重幾乎相等，因為他們主要依賴于實際的搜索詞。
3，F(xiàn)acebook擁有“l(fā)ike”秘密武器
“l(fā)ike”可以被視為給該頁面投了一票，通過提高喜歡的網(wǎng)頁的優(yōu)先級進而連接到用戶的社交圖，進而減少頁面的加載時間，因為最熱門的網(wǎng)頁可以通過緩存更快的加載(選擇那些最可能被點擊的頁面),這與Google+1的功能非常相似，不過Facebook的用戶點擊率的信賴度更高，有種內(nèi)在的驅(qū)動力促使用戶帶來更高的點擊率，畢竟Facebook的朋友圈比Google+更穩(wěn)固。
4，應用程序的活動和開放圖譜的“Action Links”
無論是Facebook的用戶在Spotify上聽一首歌曲，還是在“華盛頓郵報”的閱讀器上讀到一篇文章，這些都是一個強烈的信號，它會直接影響到Facebook的搜索結果。對應用的發(fā)布者說，無論是應用程序、歌曲、文章、還是產(chǎn)品頁，甚至品牌的時間線，都能成為寶貴的一票。Facebook能在所有應用程序的活動中，收集最有價值的用戶數(shù)據(jù)，這對搜索結果就會有很大的幫助。
在Facebook上，在其開放圖譜上推出Action Links以后，使第三方企業(yè)能夠添加額外的“action verbs” ，使企業(yè)的公司主頁更加的人性化，產(chǎn)品頁面也能更加突出，進而獲得更高的點擊量。當然還可以進行定制服務，比如直接加入一個Action Links“加入購物車”，就能直接在Facebook上進行購物。
Facebook是否能夠創(chuàng)造一個新的搜索模式，這還是一個問題。但是，如果說誰有足夠的資源來重塑的社交時代的搜索模式，很明顯，這就非Facebook莫屬——當然這可能是谷歌最可怕的噩夢。而且Facebook也在試圖推進移動戰(zhàn)略，重塑廣告模式和在其他領域進行革新。Facebook一直以來都小心翼翼，避免與Google展開正面競爭，與此同時Facebook與微軟Bing是伙伴關系，F(xiàn)acebook可以通過社交搜索和社交資源進而提供新的社交搜索模式。(編譯/王鵬，審校/包研)
原文鏈接：Gigaom
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