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什么是性冷淡風(fēng)？為什么這次消費升級酷愛性冷淡風(fēng)？

近年，零售業(yè)最火的詞一定是消費升級，談到消費升級開口閉口都是米家有品和網(wǎng)易嚴(yán)選。身邊的給小米做拍攝、做頁面的設(shè)計師朋友，一句話里得蹦出三個“性冷淡風(fēng)”，我剛開始一笑，覺得有些調(diào)侃，后來深入研究，發(fā)現(xiàn)它其實與這次的消費升級有著如影隨形的直接關(guān)系。撥開這層關(guān)系，同時理解如何設(shè)計消費升級時代的產(chǎn)品和廣告。

什么是性冷淡風(fēng)

性冷淡風(fēng)主要指日式簡約風(fēng)，起源于上世紀(jì)80年代，自15年開始，消費升級將它推上了時代第一審美潮流，也變成消費升級中巨頭清一色的選擇，主要代表是米家有品、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東優(yōu)品

從圖中，可以很只管的看出整個風(fēng)格主要有兩個特點

1.低飽和、低對比、灰色系：日式簡約多采用米色、灰色、原木色，哪怕鮮艷的紅黃色也會降低飽和達(dá)成與整體的色調(diào)一致。

2.大量留白，頁面、產(chǎn)品簡潔干凈：日式更加極簡，去掉一切與功能無關(guān)的設(shè)計，甚至有點不近人情。

感覺是什么？

這樣的色系讓整個顏色顯得不再那么艷麗，偏向于樸素、自然、內(nèi)斂，克制，失去了激情，所以叫“性冷淡”。順帶一提，日本正處于一個低欲望的國家，30歲以上的女性，處女占比為37% 。答案在后面

關(guān)鍵問題來了：為什么人們喜歡性冷淡風(fēng)呢？

得具體看看現(xiàn)在所處的環(huán)境和現(xiàn)況

1.這次的消費升級源于居民的可支配收入逐漸提高，新興的中產(chǎn)階級崛起，他們生活節(jié)奏很快，壓力巨大，有提升生活品質(zhì)、彰顯內(nèi)涵區(qū)需求。

2.據(jù)我調(diào)查，僅有一線城市的年輕人更偏好性冷淡風(fēng)。

所以得出一下兩個重要結(jié)論：

1. 緩解視覺疲勞和生活焦慮
2. 打上有內(nèi)涵的標(biāo)簽

緩解視覺疲勞

在一線的大城市里，商業(yè)極其發(fā)達(dá)，當(dāng)你一整天都看到的是滿屏的促銷的紅色，各種閃閃發(fā)光的黃色，難免產(chǎn)生視覺厭惡，人們更向往加入了低飽和、低對比，大量留白的設(shè)計風(fēng)，能緩解視覺疲勞，沖淡生活的雜亂、忙碌和焦慮。簡約的設(shè)計更是讓人從繁雜的生活中有所解脫，成為年輕人的最愛。

打上有內(nèi)涵的標(biāo)簽

這一波消費升級的主力崛起的是20-35歲的白領(lǐng)階層，他們文化普遍較高，當(dāng)有更多的錢消費的時候，不會像上一代“暴發(fā)富”一樣選擇象征土豪的奢侈品，而是象征有內(nèi)涵有追求的高檔品，給自己打上有個性、有追求、有內(nèi)涵的標(biāo)簽，以形成鄙視鏈?；疑档募尤雱偤媒o人不俗氣，不古板、有內(nèi)涵的半清高感。

現(xiàn)在的審美鄙視鏈大致是：復(fù)古簡約>日系簡約>北歐簡約>現(xiàn)在簡約>科技，顯然都是以品味高低來形成以內(nèi)涵為階層的鄙視鏈，產(chǎn)品價格也基本按這個鄙視鏈攀升。

核心觀點

中國以白為美，因為膚白代表常居室內(nèi)、日曬少，是高階層的象征，而歐洲以黑未美，因為高階層才能到海邊休閑日曬，是高階層的象征。

我們回頭再看，一個三四線的小鎮(zhèn)，文化水平一般，而幾乎沒有鮮艷的紅黃、繁雜的商品、巨大的時間成本負(fù)擔(dān)。所以，這里的人們更偏好鮮艷的顏色來給生活一點精彩。

得出的核心結(jié)論是：

生活的內(nèi)外環(huán)境決定一個群體的審美。

總結(jié)

消費升級的主力是20-35歲的年輕人，他們文化高，有體現(xiàn)內(nèi)涵的需求，在生活節(jié)奏飛快、商業(yè)眼花繚亂的當(dāng)今，他們更偏好性冷淡風(fēng)。

核心結(jié)論是：生活的內(nèi)外環(huán)境決定一個群體的審美

所以做文案、頁面、設(shè)計產(chǎn)品的時候，除了考慮基本需求、場景還有仔細(xì)研究你的客戶所處的內(nèi)外環(huán)境。

本文由 @橋幫主 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議