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iOS 11上App Store產(chǎn)品頁面到底發(fā)生了哪些變化？

9月20日，蘋果開始向中國推送 iOS 11 的正式版。個人對這個新系統(tǒng)已經(jīng)關注很久，迫不及待在第一時間就進行了更新和體驗，變化果然很大，體驗越來越好。整個系統(tǒng)字體變得很大，感覺像老人機 ??

App Store 是這次更新的一個重點，而產(chǎn)品頁面的每一個元素都會直接影響到產(chǎn)品的下載量，所以結合蘋果官方文檔和部分游戲和App產(chǎn)品的實際情況，我們來分析一下如何在 iOS 11 上進行產(chǎn)品頁面的優(yōu)化，以便取得更好的用戶轉(zhuǎn)化率。

01 App Store 主要信息和重點說明

注：以 iPhone 6 + iOS 11.0 進行測試，其他配置可能會有不同結果。字符數(shù)量完全肉眼測試，邊界情況可能存在±1的誤差。

重點說明：

• 名稱：注意長度限制，現(xiàn)在改為30個字符，而且只能在新版本提交時進行修改。
• 副標題：新增字段，上限為30個字符，很多產(chǎn)品目前還沒有充分利用起來。
• 評分：以更加醒目的方式進行顯示，對下載的影響更加明顯。發(fā)布版本時可以選擇重置評分，但不影響用戶評論。
• 三種描述文本：“此版本的新增內(nèi)容”、“宣傳文本”+“描述”，行數(shù)分別被壓縮為3行，而且沒有“更多”的提示信息，所以文本需要更加精煉?！靶麄魑谋尽笔切略鲎侄危@示在“描述”上方，上限為170個字符，注意和“描述”之間會有一個空行，文本可以隨時進行更新。
• 預覽/查看細節(jié)：預覽視頻增加為3個，WiFi情況下會自動靜音播放。另外如果是豎版截圖+橫版預覽視頻這樣組合的話（如：王者榮耀），產(chǎn)品頁面會增加一個欄目“查看細節(jié)”來放置預覽視頻。

02 搜索結果

• 名稱：最大顯示1行9個字符，把重要信息顯示在最前面；
• 副標題：最大顯示1行13個字符，如果沒有填寫，會默認顯示產(chǎn)品分類；這個字段需要充分利用起來，把名稱中過長的信息轉(zhuǎn)移到副標題中。
• 屏幕快照/預覽：豎版截圖+豎版預覽視頻時，會顯示3幅畫面，可以考慮做3幅圖的組合效果；如果有預覽視頻，WiFi情況下會自動靜音播放。

僵尸榨汁機：豎版截圖

• 橫版截圖+橫版預覽視頻：搜索結果中只會顯示1幅畫面。如果沒有視頻，展示內(nèi)容會比較少。

夢幻西游：橫版截圖+橫版預覽視頻

• 豎版截圖+橫版預覽視頻：這個組合比較特殊，在搜索結果里，會展示3幅截圖，不顯示視頻。在產(chǎn)品頁面會增加一個欄目“查看細節(jié)”來放置預覽視頻。

王者榮耀：豎版截圖+橫版預覽視頻

• 橫版截圖+豎版預覽視頻：這種組合比較奇葩，目前還沒有找到類似的例子可以參考，估計也會有“查看細節(jié)”。

03 產(chǎn)品頁面

圖標、名稱、評分

• “名稱”最大顯示2行9×2個字符；
• 新增“副標題”顯示在“名稱”下方，最大顯示2行13×2個字符，但是連同“名稱”最大顯示3行；
• 增加了一個分享按鈕，方便和好友進行分享；
• 評分比之前顯示尺寸要大，分類排名（下載）是這次新增，分級也被提前放到這里。因為這幾項顯示位置非常靠前，對于下載會帶來不小影響，需要注意優(yōu)化。

圖標、名稱、評分(1/2)

• 如果是“編輯精選”的產(chǎn)品，會有單獨圖標顯示，而且評分這里顯示也會略有不同。

圖標、名稱、評分(2/2)

新功能、描述（內(nèi)容提要）、宣傳文本

• 新功能（iOS 11之前：最新動態(tài)）、描述（iOS 11之前：內(nèi)容提要）格式基本一致：上限為4000個字符，產(chǎn)品頁面默認顯示3行23×3個字符。
• 新功能顯示的位置有點飄忽，多數(shù)產(chǎn)品在預覽之前，但是也有不少產(chǎn)品出現(xiàn)在“評分及評論”之后（例如：劍與家園）。
• 新功能的文本在 iPad 上默認只顯示2行。
• 因為默認顯示行數(shù)減少，字數(shù)也減少，而且“更多”的提示被去掉了，所以文本內(nèi)容必須精簡，特別是默認顯示的前幾行，注意去掉“本次更新”這類沒有具體作用的字眼。推薦的格式如下：

【關鍵詞】第1行，作為總起，最多23個字符
【關鍵詞】第2行，綜述性內(nèi)容，文本要精煉
【關鍵詞】第3行，iOS 11 默認顯示前3行
（第4行，考慮空一行，注意會在iOS 11之前版本顯示）
第5行，具體描述的內(nèi)容，注意會在iOS 11之前版本顯示
第6行，注意段落和可讀性，這里開始必須展開才會顯示
第7行……

• 宣傳文本是新增字段，上限為170個字符，顯示在“描述”頂部，如下圖的第一行。注意宣傳文本之后會默認增加一行空行，為了增加默認顯示的信息，所以要使用的話直接使用3行。

宣傳文本

截圖、預覽、查看細節(jié)

• 截圖，豎屏截圖比原先顯示略大，截圖自動變成圓角，其他沒有明顯變化。
• 預覽視頻，現(xiàn)在可以上傳3段視頻了。蘋果重視更加直觀的內(nèi)容展現(xiàn)方式，在以往蘋果推薦中，也出現(xiàn)過全部呈現(xiàn)視頻的推薦欄目。
• 查看細節(jié)，只出現(xiàn)在豎版截圖+橫版預覽視頻時，會將預覽視頻單獨放在查看細節(jié)中。這種情況下，對于美術資源的展示最為充足，但是在搜索結果中不會出現(xiàn)預覽視頻，利弊可以自行權衡。典型代表：王者榮耀。

王者榮耀

評分及評論

• 評分的字體碩大無比，是整個頁面里最大的字體，個人感覺字體過大導致有點不美觀了。不過這么大的字體，對于用戶的下載也會有不小影響。注意在發(fā)布新版本的時候，可以選擇對評分進行重置，但是不影響用戶的評論。
• 評論改為卡片式，可以橫向拖動，默認加載6個評論。長按后可以對評論進行評價。

評分及評論

• 如果評論內(nèi)容過少，會出現(xiàn)一個大大的灰框，比較難看。但是這樣系統(tǒng)設計的問題，就沒辦法規(guī)避了。

  評分及評論

信息

• “版本”、“更新日期”等信息已經(jīng)被移動到其他地方去了，所以這里的內(nèi)容得到了一定的簡化。

信息

04 更新

• 此版本的新增內(nèi)容：只會顯示2行21×2個字符；注意去掉“本次更新”這類沒有具體作用的字眼；使用編號、列表、【】等增加文本的可讀性；將文本控制在1行內(nèi)，增強段落感。

更新

05 轉(zhuǎn)化指標

在 iTunes Connect 中，定義了如下的指標：

• 展示次數(shù)：您的 App 在 App Store 上顯示的次數(shù)。
• 產(chǎn)品頁面查看次數(shù)：在 iOS 8 或 Apple TVOS 9 或更高版本的設備上查看您在 App Store 上的 App 頁面的次數(shù)。
• App 購買量：在 iOS 8 或 Apple TVOS 9 或更高版本的設備上的每次 App 購買。可以近似認為下載量。

iTunes Connect

以此可以計算3個自定義指標：

• 點擊率：= 產(chǎn)品頁面查看次數(shù) / 展示次數(shù)，可以反映產(chǎn)品ICON、名稱、副標題的吸量能力。
• 安裝率：= App 購買量 / 產(chǎn)品頁面查看次數(shù)，可以反映產(chǎn)品頁面眾多元素對于用戶的吸引能力。
• 轉(zhuǎn)化率：= App 購買量 / 展示次數(shù)，綜合的反映產(chǎn)品各個元素的展現(xiàn)質(zhì)量。

對于直接跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品頁面的訪問（例如：廣告），可能只有產(chǎn)品頁面查看次數(shù)，而沒有展示次數(shù)，但是沒有數(shù)據(jù)來仔細確認。

06 部分游戲點評

王者榮耀

沒有使用副標題，不過像王者榮耀這樣的產(chǎn)品，感覺也沒有必要使用了；“新功能”里前3行可以放上綜述性的文言；“描述”里的空行可以去掉，以顯示足夠內(nèi)容。

王者榮耀

夢幻西游

“新功能”里“【全新內(nèi)容】”一行可以去掉；“描述”里的空行可以去掉，以顯示第3行內(nèi)容；另外個人覺得橫版截圖+橫版預覽視頻，在產(chǎn)品頁面會比較吃虧，直接展現(xiàn)的美術內(nèi)容少，需要拖動較長距離才能看到全部內(nèi)容。

夢幻西游

劍與家園

莉莉絲新產(chǎn)品，名稱和副標題完美撐滿畫面；宣傳圖非常有吸引力，但是推薦的banner畫風怎么感覺是另外一個游戲呢；“描述”里去掉不必要的空行。

劍與家園

07 部分 App 點評

簡書：

“描述” 只有一句話了，空了一大塊白的。建議目前內(nèi)容精簡成一行，然后去掉后面的空行，顯示3行內(nèi)容出來。

簡書

QQ

“描述” 這里是一塊更大的白板。

QQ

愛奇藝

“新功能”可以精練一下，前3行改為綜述性的文言，可讀性會強很多；“描述”這里使用了對稱句，1句1行，展現(xiàn)效果就很好。

愛奇藝

?淘寶

語言，英語，orz！我們的簡體中文呢？順便提一下，App Store 里顯示的語言，需要在 Xcode 工程里設置，iTunes Connect 里是沒法改的。

淘寶

快手

必須5星好評！先人一步，開始使用副標題，整個標題區(qū)域非常清晰；新功能描述使用列表，語言精練，排版清晰；預覽視頻已經(jīng)使用3段視頻，看了前20家免費App，除了快手沒人能做到，而且2個海報幀是一個組合，登場效果有點震撼！

快手

?微信

（1/2）：產(chǎn)品頁面頂端放了一張灰暗的圖片，有點壓抑的感覺，建議能換張明快一點的圖片；新功能里，去掉“本次更新”，因為內(nèi)容本來就不多，可以直接放功能列表；預覽視頻是英文的，其他宣傳圖都是中文的，建議做下本地化，統(tǒng)一一下語言。

微信（1/2）

（2/2）：宣傳圖中關于消息的那張，不太理解有什么作用，而且底部留了很大空白；“描述”中的文本突然換行了，建議中英文之間加一個空格?？戳宋⑿?張宣傳圖，有點不知所云，每張圖用一個關鍵字來表示的話，那就是：美圖、消息記錄、發(fā)圖片、群聊天、小程序，完全沒有朋友圈和公眾號的存在。只能默默的認為，大廠的高深設計，自己無法領悟……

微信（2/2）

總體而言，這次 App Store 變化不小，目前很多App還需要盡快優(yōu)化產(chǎn)品頁面，使得內(nèi)容能更好的適應 iOS 11 上的顯示，從而提高產(chǎn)品頁面的下載轉(zhuǎn)化率。

本文由 @Frank 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議