二次元，御宅族興起，讓習慣以社交、電商為分類的產品大呼看不懂。而二次元中的虛擬歌姬，又是一種怎樣的存在？一起來了解一下

2016年，知乎上曾有人問到一個在當時非常無厘頭的問題：

如果洛天依、樂正綾、初音未來等虛擬歌姬參加中國好聲音，會得到導師的轉身嗎？

當時，網友在下面評論了一句，“葛平可以吧？”。

這句話可見這個設想有多戲謔。葛平作為B站鬼畜萬能素材人物，被無數網友調侃。讓他作為虛擬歌姬參加中國好聲音，無疑是天方夜譚。

不過，今年暑期騰訊視頻推出了一款名為《明日之子》的選秀節目，其中出現了一個名為“荷茲HeZ”的虛擬選手。他和人類選手在一起競賽，最終進入了6強。甚至，還有很多粉絲往節目錄制地點小海子影視城給他送禮物。

這個節目讓虛擬歌姬第一次登上了選秀節目的舞臺。

宅男和小姐姐們追捧出來的虛擬歌姬

虛擬歌姬起源于日本，以卡通、CG形象角色展現，結合聲音由語音合成引擎（例如VOCALOID 2）為基礎開發販售的虛擬女性歌手軟件角色主唱系列系列產品，有名氣的比如有初音未來、洛天依等等。

（虛擬歌姬是靠UGC 創作而成的）

國內的虛擬歌姬處于起步的狀態，大概是分成三種：

有半國產虛擬歌姬，如洛天依，樂正綾、言和，由初音的公司提供的技術創造出來的國語軟件，只能說是半國產和初音也多多少少有點關系。

國產的又分為兩類，電子虛擬歌姬包括東方扼子，余裊裊，時零，紫嫣，琴歌，夏語遙等等。還有幕瑤，慕橙，幕晴等基于“裊裊虛擬歌手”這款軟件誕生的“裊家”

第三種就是剛剛興起的鬼畜新勢力：葛炮，金坷垃，元首希特勒，諸葛亮以及王司徒這些都是由那些網友剪輯成的鬼畜MV所繁衍出來的人物。

當然，葛炮，金坷垃，元首希特勒，諸葛亮以及王司徒這些鬼畜明星到底算不算虛擬歌姬還真的有爭議，因為他們本質上還是有其他的本源身份，比如說諸葛亮和王司徒在歷史上有原型，他們不像初音未來、洛天依是一個完全架空的人物。

初音未來已經非常出名了，初音的人設是藍色雙馬尾貧乳的少女，初音未來很受宅男的喜愛，中國手機廠商甚至還經常找初音未來在一起做營銷。

初音未來也是世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，她的演唱會每年都會匯聚全世界的宅男宅女。這個綠頭發的大眼萌妹甚至還曾經擔任過日本音樂團體Sound Horizon的演唱與合唱。隨著“初音未來”不斷走紅，她甚至大幅改變了電子音樂人對于音樂業的認知和整個行業的格局。

（初音未來與洛天依）

國產的虛擬歌姬基本都是以初音未來為模仿對象來進行開發的。比如說，洛天依。洛天依是一個情感豐富，看起來有點冒失和天然的15歲少女。2016年2月登上湖南衛視小年夜春晚，與楊鈺瑩合唱，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。隨后洛天依還在2016－2017湖南衛視跨年晚會出現過。

過去的虛擬歌姬大多都是女孩紙，但是這次《明日之子》中的“荷茲HeZ”卻是個萌漢紙。這個萌漢紙身高 179 公分，帶著一副藍色貓耳機，尾巴末端是個充電頭。主持人介紹說，他是“一個真正自帶電力的寶寶”。

（“荷茲HeZ”的形象）

9月23日晚，繼與周震南的合作之后，“荷茲HeZ”在《明日之子》的總決賽之中再次和X玖少年團進行了合作表演，跳勁舞《We Want What We Want》。二次元和三次元合體演出，在網綜史上《明日之子》還是第一次。

“荷茲HeZ”的風格還是比較本土化的，有點偏向于中國古典人物的動漫風，有時候出演時還會穿上中國古風的衣服，顯得長衣飄飄。

emmm，常玩《王者榮耀》的人可能會發現，“荷茲HeZ”的貓耳朵以及基佬紫的主配色有點像《王者榮耀》里穿上了“千年之狐”皮膚的李白?！锻跽邩s耀》里每當穿著“千年之狐”皮膚的李白的李白出現時，女玩家都會開始犯花癡，公屏打字叫“李白哥哥”。

說到這里估計大多數人都該知道為什么“荷茲HeZ”會受歡迎了。這種受歡迎的理由很難用理性和審美去形容，但是他的貓耳朵以及長頭發，很符合中國小姐姐們的二次元審美。

這可能是中國虛擬歌姬圈里少有的男性，節目組之所以要開發這樣的一個萌漢紙目的估計也就是為了照顧中國越來越龐大的小姐姐群體吧。

這個萌漢子非常招小姐姐們的喜歡。甚至，在荷茲已經被淘汰的時候，依然收到了粉絲們送來的大量禮物，在節目組的后臺已經堆成小山。

可能有人無法理解小姐姐們的做法。不過，君不見，《王者榮耀》女性玩家已經超過了男性？君不見TFboys一大群粉絲都是姐姐粉和阿姨粉？

完美人設背后的審美變遷與商業價值

過去只見過虛擬歌姬在晚會中露臉，比如說湖南衛視的一些節目。不過，虛擬歌姬當時還沒進入綜藝選秀節目之中。

因為，虛擬歌姬的人設畢竟是背后的團隊來操控的，虛擬歌姬和人在一起同臺競爭，細細想來，會是一件很多人覺得有違和感的事情。

當然，這次進入綜藝節目，還是有其合理之處。

1、毫無疑問節目組希望制造話題效應

用一位知乎答主的話來說，如果單以不破音、不走調、能不能唱高音來評論唱功，虛擬歌姬們的唱功都可謂拔群，然而她們并不會寫歌。為她們寫歌的是萬千的音樂創作人。這些創造人有一個統稱——UP主。他們并不會以寫歌譜曲來賺錢，一切全憑興趣。

所以，與其說虛擬歌姬和人類同臺競爭，倒不如說，人類選手們是在和虛擬歌姬背后那些音樂創作人競爭，甚至是和虛擬歌姬的人設競爭。畢竟一個萌漢紙在很多觀眾面前時，觀眾會天然具備憐愛之心。

當然，即使如此，我們也依舊要為《明日之子》的節目創意點個贊。畢竟，這樣的虛擬人物和人類放在一起時，往往會激發人對于自身生命的思考——我是誰？我從哪里來？我要到哪里去？我存在的意義是什么？

2、兩種“養成邏輯”在根源相互契合

從視頻節目內容深層次的邏輯來看，主要還是在于“契合度”——無論是虛擬歌姬的養成還是真人偶像的養成，兩者都是養成，本質上都是根據觀眾的意志來推動人物發展的。

《明日之子》是一款選秀類的偶像養成節目，如今的偶像養成類節目多采用以“養成”為核心的培養模式，致力于挖掘選手的潛力，實現自我的突破與成長，直至得到觀眾以及市場的認可，方能出道。

虛擬歌姬之所以能和真人一樣出現在舞臺上，就是因為，虛擬歌姬本來也就是一個由背后的UP主團隊以及同人漫畫創作者乃至粉絲一起賦予人格特征、逐漸被養成的人造偶像。

兩個養成的對象放在一起的時候，會形成天然的對比——就像是兩株不同的植物，在被兩個人澆灌，每個人都希望自家植物的生長速度超過對面。

3、最為核心的問題還是在于商業目的

虛擬歌姬背后有一套成熟的產業鏈，IP授權價值不菲。就以初音未來為例，初音早已成為各大廠商的“寵兒”，代言、授權產品種類從互聯網、時裝、汽車到生活用品，世界各地都有其蹤跡。

雖然初音沒有對外公布過這些代言的費用，但是加上各種衍生品的授權等收入，日本野村總合研究所的分析師伊部和晃曾做過一個計算，這些和初音未來相關的消費金額早已經超過了 100 億日幣（約合 5 億人民幣左右），這個身價足以讓初音未來成為史上最成功的虛擬歌手。

（虛擬歌姬的商業邏輯）

最令人感到荒誕的是，虛擬人物具有完美人設，它不會像真人明星一樣面臨著人設崩塌的風險，它永遠都會安安靜靜的在你面前。

宣亞國際一位營銷界資深人士此前和筆者討論游戲、漫畫虛擬人物為什么會成為代言人的時候開玩笑說，游戲角色不會出軌，沒丑聞、緋聞，更安全、可控，明星丑聞給品牌方帶來的損失往往高達百億，帶有明星畫像的產品有時需要全部下架。

4、節目組要吸引低齡段或二次元群體

玩笑歸玩笑，動漫、游戲角色成為品牌方追捧對象的核心原因還是在于“品牌年輕化”和“營銷互動性”。

虛擬歌姬本來就是ACG（ACG為英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱），是亞文化圈子里的產物。

這個節目最后一個階段選出了九大廠牌，九種完全不同的偶像類型，這其實就是是為了打分眾圈層文化，瞬間讓不同年輕人的喜好在這個面前被區分開來了。

事實上，現在年輕人現在喜歡的偶像已經不是10年前的全民偶像，而是分眾有不同的需求，所以無論是初音還是“荷茲HeZ”的出現是為了，都是為了吸引日益壯大的二次元群體以及年輕群體的。

想象能創造上帝也能創造“荷茲HeZ”

“荷茲HeZ”第一次登場，有很多亮點，當然距離初音這樣的頂級IP還是有一段距離，畢竟初音至今已經有10年左右的不斷塑造。

“荷茲HeZ”雖然在知乎上討論有很多，從貓耳朵、中國風甚至是偶爾武俠風的裝扮里，我們可以看到“荷茲HeZ”背后團隊的努力。

不過，總體來說，目前的醞釀還是不足，他還需要在B站等二次元社區有更多討論。因為虛擬人物需要時間沉淀，更需要同人漫畫作者一起不斷創作醞釀，豐富人設和性格。

一個動漫人物形象的塑造需要同人作者不斷去進行再創作、再解讀。所謂的同人作者正是那些以其他現有的作品、人設為基礎進行引用其角色，劇情，文字，音樂的改編或者再創作群體。

這種創作的好處在于：原始的人物人設會不斷豐富，而且會形成參與感。

（虛擬歌姬的UGC過程）

要知道，初音未來在發行的時候官方設定是非常少的，這為這個形象提供了很大的成長空間。也就是說，初音之所以會有今天的人設，其實還是大家不斷參與改造的結果。

初音之所以成為今天的初音，是無數人不斷努力寫歌畫圖的結果。比起一個設定完善的形象，初音更像是愛好者們共同努力下不斷成長的“孩子”，而且她還在不斷成長中。在這個過程中，所有人也可以成為其中的一分子，為初音的形象添磚加瓦。見證并參與一個事物的成長和變化。

當然，“荷茲HeZ”畢竟是個男生，他是中國二次元審美下的人設，不像初音未來是宅男喜歡的人物，所以他的構造不能完全參考初音未來，而要有中國化的改造，而不能簡單照搬。

實際上，日本宅男文化和今天中國的小姐姐文化在底層還是存在很多區別，兩者對于人設偏好背后的心理補償機制還是存在很多細微的差別。因此，“荷茲HeZ”的塑造可能還需要另費心思。

虛擬歌姬的塑造某種意義上看，就像是人塑造上帝的過程。正如曾經有人說過的一句話，“上帝是你可以想象的最大之物”。虛擬歌姬同樣是你的想象之物。

數萬年前，人在恐懼之下，塑造了上帝這樣撫慰自己心靈，力量無比強大的一個人設。而在今天，這種塑造上帝的強大想象力被用于塑造一個個瞪著無辜大眼睛，梳著綠色辮子，穿著粉色胖次的萌妹子。

這種荒誕的反轉也正如文藝復興時期的人文主義者皮柯在《論人的尊嚴》中所說的：

上帝賦予了人按照自己的意志塑造自己的能力，他可以下降為動物，也可以上升到與上帝相似的東西。

題圖由作者提供

作者：吳俊宇，微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”

本文由 @吳俊宇 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載