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榮耀標識小視頻向左，短視頻向右：快手們時長限制背后的邏輯
文章粗淺地探討小&短視頻現象背后的因果及基于因果對于未來的判斷，望與大家交流碰撞。
說到小視頻，大家可能會想到微博中的搞笑視頻、想到快手中各色人等；
說到短視頻，大家可能會想到西瓜視頻、快視頻、梨視頻、以及才轉型的土豆短視頻等等。
那么，到底什么是小視頻，又什么是短視頻呢？他們有什么異同，又會有什么樣的不同軌跡？
1.從時長就可以區分小視
小視頻和短視頻的差異，從最表象的角度來看，就是時長。
小視頻時間比較短，一般是在1min以內。比如快手的上傳視頻時間是12s內，隱藏的功能點擊三次錄制按鈕能夠出現的也僅僅是57s內。
短視頻時長較長，一般在3-5min。今日頭條（西瓜視頻）的“金秒獎”統計的獲得百萬以上播放量的視頻平均時長為238.4秒，也就是4分鐘。
那么，從時長上看，我們就可以將小視頻和短視頻進行劃分。主流視頻在1min以內的為小視頻，主流在3-5min的為短視頻：
2.時長背后的關鍵是信息濃度
理解事物的關鍵是三個：知其然，知其所以然，知其可為之然，我們需要探索背后的因果，他能幫我們看見未來，創造未來。
為什么小視頻的時長被各個平臺嚴格限制在了1min以內，大多數都在15s以內。
不管是大家接觸視頻的目的是獵奇、娛樂、求知，最開始的過程是接觸信息，都通過獲得信息來完成。
所以，時長的第一個關鍵是信息濃度。
舉個例子，朋友要給你看個美女，結果視頻錄了半天，全部是他去錄美女的路上的場景，只有最后一個鏡頭給了美女。這估計是要差評爆粗的；或者，一直是一個美女賣萌，看久了也會厭煩，這也是美女直播會走衰的原因。
所謂信息濃度=主題信息量/時間，要錄美女，美女的各種呈現就是主題信息量，多余內容、重復內容都是在沖淡主題信息量，導致信息濃度降低。
限制時長，本身就可以提高信息濃度，同時還能避免非相關信息量，都可以提高信息濃度。
所以，也就很容易理解為什么微信小視頻功能千呼萬喚才從6s時長增加為12s；快手的57s到現在還是一個隱藏功能，達人才知道如何解鎖；這個限制邏輯也和微博限制140字的也是一致。
3. 15s夠說個啥？
但是，為什么是15s以內呢？
如果從說話的角度來說，普通人的語速是每分鐘120字—180字之間。
1min說話的字數，就是一條微博140字的長度，講一個故事，能夠涵蓋起因、經過和結果；說一個觀點，能夠包括有問題、結論、論點和論據；談一種方法，能夠包含問題、場景、要點和步驟……
15s說話就是30字—45字。不夠講完一個故事或完整陳述一個觀點前因后果，但是足夠打個一個招呼、介紹一個事物，將場景說得清楚。
同時小視頻，多以場景視頻為主，而非講述視頻，看圖像聽BGM足夠，比如一段慢搖、一段極限攀登、一段搞笑原創、一段魔術，精華的片段，在十多秒里面能夠快速呈現。
4.信息濃度是運營和生產的關鍵之一
總體說來，現在主流的小視頻被限制在了15s內，主要考慮的角度是信息濃度。
從這個角度，小視頻嚴格限制視頻時長是必須之舉，特別是針對并不專業的UGC用戶，否則太多不必要的信息進入了視頻，錄美女結果很長時間都是錄去錄美女的路上的場景，這個動作有效的增加了信息濃度，提升平臺價值的方式。
同時，這也是UGC用戶產出高人氣小視頻的關鍵所在，如何提升觀眾關心的主題信息量，提升信息濃度，這是獲得觀眾喜歡、關注的核心。
但是，我們更加關心，15s真是小視頻的終局嗎？本文談到的信息濃度僅僅是從單向內容獲取的角度來談，并沒有從雙向社交互動來談，在文末留下這個疑問，我們后續探討。
本文由 @個家 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自PEXELS，基于CC0協議
啊……怎么刪除上一條評論……嗯……在小視頻社區獲取信息的用戶，也已經被訓練成或者說習慣于快速獲取一個信息之后立刻去獲取下一個，追求的是非常泛娛樂不要讓我思考的內容。
謝謝評論，期待交流。
我有點不同看法，產品的邏輯大多是人性的體現，而非人性的訓練，之所以碎片化、娛樂化信息的獲得，是我們自己本身的屬性。但，這種狀態是我們自己不得不思考的，這一塊最近準備空了再看看《美麗新世界》、《娛樂至死》、《1984》和《動物莊園》幾本書，有空找機會一起探討。
嗯，我們人自己更喜歡簡單的，泛娛樂的內容是一個值得思考的問題。
我更想表達的是，比如微博在Wi-Fi環境下會在你看完一段小視頻之后自動開始播放下一段它認為你可能也感興趣的，抖音之類的（我同學用過）更是如此。產品在訓練我們不間斷地被獲取這種泛娛樂信息，比較符合人的本性，因為它無間斷地滿足人的娛樂需求，從而讓人產生對產品的愉悅感以及再次打開產品的欲望。
很多時候一個產品的日活除了說產品本身是否有用，更重要的是它帶給人一種怎樣的感覺。
我之前用即刻，最開始確實覺得只關注自己想關注的信息很高效，因此帶給我的就是很強控制感，我覺得它是可控的。因此我對它的黏性很高，除了看關注內容還看推薦內容。但后期發現查看關注內容的時間／查看推薦內容的時間比太小了，我就失去了一種我可以在這個app上自由掌控我的時間的感覺了。然后卸載了。（知乎／微博都是經歷了這樣的使用歷程，最終也都是被卸載了）
現在用這個人人都是產品經理，因為發過一篇文章以及在問答區問的問題和回答（問題有更新就會被置頂的這種曝光機制很激勵新用戶）都有些關注度，給我還不低的成就感哈哈，所以目前對它黏性上升中
嗯，期待交流。
15s和140字也強迫用戶自己去從自己的作品中選出最核心最好玩最可能吸引到觀看者的片段