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“北快手南抖音”說法的流傳，將國內(nèi)短視頻領(lǐng)域劃分出新的格局。

有魔性、撬動(dòng)年輕人的表達(dá)欲、像素級(jí)抄襲……這是外界給抖音打下的標(biāo)簽，也反應(yīng)了這款產(chǎn)品不同的特質(zhì)。抖音瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下都市中青年男女，他們自帶高顏值，有freestyle，自我表達(dá)也頗具創(chuàng)意。個(gè)性化音樂、酷炫特效轉(zhuǎn)場等創(chuàng)新功體驗(yàn)，也成為了抖音快速走紅的一大重要因素。

“北快手南抖音”這一說法之所能夠在業(yè)內(nèi)形成部分共識(shí)，還是在于外界對(duì)抖音未來的認(rèn)可程度。雖然前者用戶量達(dá)到4億，后者僅為2000萬，二者在體量上依然有有巨大差距，但并不妨礙抖音正在崛起的事實(shí)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，目前抖音的安裝量突破2,000萬，日均DAU超170萬。從上圖滲透率曲線可知，抖音短視頻的安裝量在今年4月開始進(jìn)入增長爆發(fā)期。截至7月23日的最新數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的滲透率為2.3%，對(duì)應(yīng)安裝量達(dá)到2,086萬。從曲線走勢可以預(yù)見，抖音滲透率在短期內(nèi)仍將處于一個(gè)快速增長期。

七月，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)突破40萬，7天留存率達(dá)到70%以上。抖音能在較好地滿足用戶的使用需求的同時(shí)，也能使得多數(shù)用戶在短暫的嘗鮮期過后依然會(huì)選擇保留應(yīng)用。

魔性BGM，抖音更懂年輕人的音樂

音樂是抖音強(qiáng)有力的先發(fā)優(yōu)勢之一。

在這一點(diǎn)上，不得不說，抖音有著一群對(duì)音樂屬性表達(dá)特性十分強(qiáng)烈的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在目前市場上眾多短視頻應(yīng)用產(chǎn)品中，或偏向工具屬性的產(chǎn)品是鮮少有吸引年輕人的特質(zhì)的。而在抖音產(chǎn)品上線之初，“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”的自我定位，在大幅度引導(dǎo)年輕用戶用音樂自我表達(dá)的同時(shí)，也放大了短視頻自身的流行文化潛質(zhì)。

抖音的音樂有多火呢？在這一點(diǎn)上不得不說，以電音舞曲為主要音樂風(fēng)格的抖音確實(shí)帶火了一波又一波的歌曲，甚至網(wǎng)易云音樂上也已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單，累計(jì)播放量高達(dá)百萬。

無論是魔性的勞尬舞、西語妖單Despacito、還是聽到就想找輛法拉利拍視頻的說唱歌曲“老大”，都是典型的抖音標(biāo)簽式的音樂。

也許正是有著對(duì)年輕人流行音樂文化熱點(diǎn)敏感度極強(qiáng)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，抖音在前期沒有進(jìn)行任何額外推廣、投放，完全依賴產(chǎn)品運(yùn)營階段，僅憑借著自然新增和口碑傳播，就得到了一大批與其音樂追求十分契合的年輕人群體認(rèn)可，逐漸獲得了如今的“江湖地位”。

除打造KOL外，深度運(yùn)營提升用戶互動(dòng)

經(jīng)常玩抖音的用戶，對(duì)“張欣堯”“薛老濕”等紅人的名字一定并不陌生。前者是一個(gè)視頻點(diǎn)贊過百萬掀起數(shù)萬人模仿熱潮的抖音潮人，后者則是抖音里出了名的技術(shù)流第一人。

但其實(shí)抖音上類似的網(wǎng)紅還有許多。他們的影響力也從抖音拓展到了微信、微博等其他社交軟件上，在一定程度上甚至可以媲美明星的號(hào)召力。在這里話題性多了自然也引燃了關(guān)注的熱度，而到現(xiàn)在，抖音也吸引了一些明星大咖如鹿晗、鐘麗緹、齊秦、楊迪等加盟入駐。

先刷屏看看抖音里的顏值代表、再看看抖音里的鬼畜舞蹈、然后跑到一群腦殘小學(xué)生的抖音賬號(hào)下面留滿屏的“哈哈哈哈哈”，最后再看看抖音里萌翻天的小寵物們，這似乎成了每個(gè)抖音用戶深諳其中的路線規(guī)律。

但抖音從來都不乏話題。

為了保持話題的持久度，抖音也會(huì)定期發(fā)布一些話題挑戰(zhàn)活動(dòng)，讓用戶根據(jù)其規(guī)則進(jìn)行內(nèi)容錄制并參與挑戰(zhàn)，往往一個(gè)熱門的話題挑戰(zhàn)活動(dòng)動(dòng)輒則會(huì)引起數(shù)萬用戶的參與。值得一提的是，挑戰(zhàn)功能的設(shè)置對(duì)于沒有配備社交廣場的社交軟件抖音來說，顯得尤其重要。這也使得抖音在功能分層上定位更加清晰，更加突出于專注音樂這一核心元素。

采用個(gè)性化算法，提升分發(fā)效率

作為今日頭條旗下孵化的獨(dú)立產(chǎn)品，抖音最大的資源優(yōu)勢要數(shù)今日頭條引以為傲的算法了。

在產(chǎn)品層面加入了算法推薦魔性的抖音，可以在一定程度上保證視頻的分發(fā)效率和去中心化。也就是說，在抖音的平臺(tái)上，每個(gè)視頻被看到的機(jī)會(huì)都是均等的，只要產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以得到大量的播放曝光。而另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會(huì)越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發(fā)出去，用戶在篩選視頻的時(shí)候，也更容易找到符合自己口味的視頻，就像淘寶的商品推薦，猜測你的喜好并主動(dòng)推送類似的視頻給你。而實(shí)際上，抖音同時(shí)也是國內(nèi)唯一一家全屏高清的短視頻產(chǎn)品，在畫質(zhì)和感受方面有著極佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。

雖然說，抖音的玩法并不能說完完全全說是全新的，但這款音樂短視頻產(chǎn)品目前風(fēng)頭正勁。

然而類似于抖音一類的app后來者仍然在不斷入場，奶糖、muse等主打潮人音樂短視頻社區(qū)的app無論是產(chǎn)品定位還是形態(tài)，都與抖音極為相似。

可是短視頻經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上還是流量為王，在如今以阿里、騰訊、百度為例的眾多巨頭入局的短視頻下半場中，搶用戶搶流量的廝殺還在繼續(xù)，說到底變化莫測的互聯(lián)網(wǎng)短視頻下半場終究格局未定，如何做好內(nèi)容留住更多有效用戶才是這些app真正該去較真的地方。

抖音的出現(xiàn)截掉了快手的未來？

打開App Store 的“攝影與攝像”免費(fèi)類排行榜中，快手位列第三，而抖音在近期已迅速上升到第六的位置。

同樣兩款視頻社區(qū)定位的app，抖音如今不免經(jīng)常會(huì)被人們拿來與快手相比較。

但不同的是，在國內(nèi)一二線城市中，快手的滲透率不如抖音，而快手的多數(shù)用戶群體則集中下沉在三四線城市。打開快手，滿屏幕的民間絕活、搞笑段子、鄉(xiāng)村軼事，但這也許就是快手被一眾群體打上了“底層青年土的嗨low”標(biāo)簽的原因之一。而實(shí)際上，三四線城市與一二線城市畢竟同屬于一個(gè)文化共同體，不該存有地域階級(jí)壁壘。

抖音和快手真正的不同則體現(xiàn)在功能定位上。

如果說快手走的是獵奇、趣味、吸睛的平民生活化路線的話，抖音走的則是一條以視聽覺為觸發(fā)源的個(gè)性化路線。打開抖音不難發(fā)現(xiàn)，雖然也有人在抖音拍段子講笑話，但抖音的多數(shù)用戶則多分為三派：“酷炫技術(shù)流”、“顏值舞蹈系”和“創(chuàng)意派”。在與快手、小咖秀等app橫向比較下，抖音因其多段視頻混剪主載功能，使其內(nèi)容上有著極強(qiáng)的可塑性與豐富度，雖目前市場上也其他軟件兼?zhèn)浯隧?xiàng)功能，但抖音的創(chuàng)意功能錄制則更多的為用戶提供了實(shí)踐空間。

一位由快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音的深度用戶曾這樣評(píng)價(jià)過兩款app“快手操作相對(duì)簡單，大家看快手一般也就是看段子。但在抖音里結(jié)合背景音樂和特效錄制想要錄制的創(chuàng)意視頻，在這點(diǎn)上，抖音提供了一種更為清晰的拍攝思路，而剛好這樣的效果也正是目前年輕群體所追求的?！?/p>

從目前市場短視頻類app發(fā)展方向來看，綜合類視頻越來越向垂直化領(lǐng)域細(xì)分。而內(nèi)容上無論是綜合類短視頻app還是某領(lǐng)域垂直類短視頻app，都有其固定的業(yè)態(tài)發(fā)展方向，未來只要有需求場景便會(huì)有用戶流量，再而產(chǎn)生社交。但就目前出現(xiàn)的“抖音即將替代快手”等輿論，便判定未來方向趨勢還為時(shí)過早。

作者：囂張的豆腐腦

來源：微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍

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